Спрос на новые автомобили в апреле этого года вырос на 29%

Рынок новых автомобилей в России в 2026 году определяется, благодаря росту спроса и локализациейи.

К таким выводам пришли участники конференции «Точка зажигания» от Авито Авто в Москве.

Участники обсудили текущее состояние рынка новых автомобилей, изменение поведения покупателей, развитие цифровых каналов продаж и ключевые факторы, которые будут влиять на отрасль.

В апреле этого года спрос на новые автомобили вырос на 29% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

— Это говорит не только о росте интереса к новым автомобилям, но и о более высокой готовности пользователей переходить от поиска к конкретным действиям — изучению предложения и общению с продавцами, —- сообщают в пресс-службе Авито Авто.

Уточняется, что пользователи на 24% чаще добавляют автомобили в «Избранное» и на 45% активнее переходят в профиль продавца после просмотра рекламы на площадке.

При этом поменялась и ценовая структура рынка: средняя стоимость нового автомобиля в апреле 2026 составила 3,62 млн рублей.

Кстати, доля российских брендов в предложении новых автомобилей выросла с 31% до 40%, тогда как доля китайских марок снизилась с 60% до 48%.

— Покупка нового автомобиля в России остается сложным процессом: рынок быстро меняется, а покупателю не всегда просто разобраться в брендах, моделях, комплектациях, ценах, наличии и условиях покупки. Наша задача в Авито Авто — помогать пользователю на каждом этапе: от поиска и выбора автомобиля до сравнения предложений и принятия решения о покупке, —- рассказывает Никита Ивахненко, директор бизнес-направления «Новые автомобили» в Авито.

Также центральным событием конференции стала панельная дискуссия «Вызовы и новые возможности для авторитейла на горизонте 3 лет».

Анна Курочкина, директор дирекции по маркетингу АО «АвтоВАЗ».

— Цифровизация — ключевое направление в развитии АвтоВАЗа. Она является важным маркером развития как маркетинга, так и компании в целом. Сегодня мы являемся лидерами как по количеству цифровых сервисов, которые предлагаем клиентам, так и по числу пользователей, которые с ними взаимодействуют. Для нас важно оставаться на связи с клиентом на каждом этапе — от первого контакта с брендом до повторной покупки, — отметила Анна Курочкина, директор дирекции по маркетингу АО «АвтоВАЗ».

Антон Клименко, директор по маркетингу HONGQI Россия, добавил, что по итогам 2025 года продажи HONGQI в России выросли на 56%.

— Мы уверены, что большую роль в динамике сыграли и онлайн-платформы, где потребитель проводит все больше времени: здесь он изучает, сравнивает, выбирает конкретную модель. С приходом множества новых брендов покупателям требуется больше времени, поэтому вырос и срок принятия решения, —- подчеркивает Клименко.

Участники конференции отметили, что дальнейший рост сегмента будет определяться локализацией, развитием цифровых сервисов, повышением прозрачности предложений и способностью брендов выстраивать доверительные отношения с покупателем на всех этапах сделки.