Крокодильи слёзы: как звёзды зарабатывают миллионы, рыдая на камеру

Листая ленту в соцсетях, вы наверняка не раз с удивлением замечали, что всё чаще вам попадаются видео или сториз с рыдающими героинями (а иной раз и героями). Популярная фитнес-блогерша со слезами на глазах рассказывает про мужа-абьюзера. Знаменитая певица внезапно выходит в прямой эфир чуть ли не из реанимационной палаты и с надрывом в голосе делится подробностями только что случившегося выкидыша или неудачного ЭКО. А вот известная модель выложила селфи с синяками после семейной разборки. И это не какие-то малоизвестные маргинальные аккаунты, а весьма успешные блогеры с сотнями тысяч подписчиков.

А ведь всего несколько лет назад соцсети были сплошным праздником жизни: нам показывали фотографии с дорогих курортов, хвастались очередной иномаркой, рассказывали о достижениях, выставляли идеальные семейные фотосессии. Всё сияло, всё было прекрасно. Казалось, у всех вокруг жизнь удалась, а если у тебя нет, то говорить об этом стыдно.

Теперь же всё наоборот. Плакать на камеру стало модно, более того — это стало работать: видео со слезами собирают в сотни раз больше просмотров, лайков и комментариев, чем истории успеха. Некоторые такие «плакальщицы» даже размещают специальный хештег #Crying или #UncontrollableCrying — чтобы их рыдания уж точно заметил весь мир. Эксперты по соцсетям констатируют: «успешный успех» умер — началась эра торговли страданиями. Но почему так произошло?

От лайков к слезам: что пошло не так

Психолог Юлия Королева объясняет этот феномен просто и чётко: людям надоело постоянно видеть идеальные картинки.

— Роли идеального «я» перестали привлекать внимание, иллюзия счастья и успеха постепенно начала спадать, как и охваты в социальных сетях. Более того, люди начали настороженно и даже порой агрессивно реагировать на «успешный успех».

Действительно, глянцевые картинки «сказочной» жизни как-то резко перестали быть привлекательными и даже начали многих бесить. Как отмечают эксперты, коллективная усталость от совершенства назревала давно: люди устали верить в то, что у всех всё прекрасно. Захотелось чего-то настоящего, живого, человечного.

Аглая Датешидзе, врач-психотерапевт и преподаватель психологии института «Маяк», в беседе с 78.ru отметила, что переход к эмоциональной откровенности в соцсетях вызван целым комплексом причин.

— Во-первых, это пресыщение и недоверие к «глянцу». Мозг привыкает к постоянным стимулам. Роскошные фото, не отражающие реальность, перестали вызывать эмоции и начали раздражать как символ недостижимости и лицемерия. Посты «просто реальный день» или «без фильтров» стали получать больше отклика, чем идеальные селфи. Во-вторых, в эпоху цифрового одиночества и тревоги люди ищут подлинности. Слёзы, уязвимость и слабость — маркеры искренности, которые создают иллюзию настоящей близости.

Кроме того, по словам Аглаи Датешидзе, демонстрация страданий как бы даёт другим людям разрешение «не быть идеальными».

— А ещё не стоит забывать, что эмоциональный контент (особенно негативный) чаще провоцирует комментарии, репосты и долгий просмотр, — напоминает психолог.

Самые продвинутые блогеры быстро смекнули: раз среди аудитории так много людей с синдромом спасателя, то пора включать «жертву». Знаменитости, столкнувшиеся с падением популярности (особенно на фоне блокировок соцсетей в России) быстро сообразили, что у фолловеров нужно вызывать не зависть, а жалость и сострадание. А где сострадание, там и деньги.

— Люди с другой стороны экрана смогли почувствовать себя спасателями, великими помощниками, — объясняет психолог Королёва. — А те, кто показывает страдания, — вызвать интерес, простимулировать покупку товаров и услуг.

К слову, тренд этот не такой уж новый: по словам SMM-специалиста Виталия Вебера, тестировать слёзы на камеру блогеры начали ещё в 2020 году. Причём схема оказалась очень простой и эффективной: сначала плач или истерика для захвата внимания, потом в сторис или посте — продажа.

— Почему это работает? Стандартные хуки выгорели. Люди уже распознают яркие фразы и понимают, что это просто приём для привлечения внимания. А вот когда любимый блогер плачет на камеру — мы полностью вовлекаемся. Хотим узнать, чем закончится история. Появляется эффект близости: блогер превращается из лица на экране в друга, которому мы сопереживаем, — говорит эксперт.

Виталий Вебер добавляет, что через эмоциональный контент люди чувствуют связь с автором, а потому такие посты вовлекают их сильнее, чем любой рациональный контент.

«Реакция подписчиков абсолютно адекватная — сожаление и сопричастность», — резюмирует наш собеседник.

От Джастина Бибера до Кристины Асмус: кто из звёзд любит рыдать на камеру

Публичные рыдания довольно быстро вышли за рамки тренда среди обычных пользователей: знаменитости охотно включились в «слёзную гонку». Список селебрити, которые регулярно плачут на камеру в социальных сетях, впечатляет: тут и Эмма Чемберлен, и Джастин Бибер, и Дрю Бэрримор — все они в разное время выкладывали рвущие душу видео со слезами, делясь своими переживаниями с миллионами подписчиков.

При этом далеко не всегда слёзы знаменитостей воспринимаются с сочувствием. Яркий пример — лайфстайл-инфлюенсер Рэми Бадер. Изначально она собрала внушительную аудиторию в TikTok, критикуя модные бренды: мол, они не хотят учитывать потребности покупательниц с пышными формами. Однако потом Бадер резко похудела и потеряла немалую часть подписчиков.

Тогда дама начала усиленно продвигать себя другим способом: она стала публиковать слезливые посты о душевных переживаниях, причём поводы каждый раз выдумывала один нелепее другого. Читатели поначалу поддерживали блогершу, но постепенно начали уставать от её истерик и рыданий, а многие и вовсе открыто обвинили Рэми в том, что она просто играет в плохой неискренний спектакль, лишь бы удержать внимание публики.

Российские звёзды в этом плане ничуть не отстают от западных коллег, а порой могут даже перещеголять их в эмоциональности.

Юля Гаврилина — пожалуй, безоговорочная чемпионка по слезам на публике. Эмоциональная блогерша привыкла делиться с подписчиками всем, что накипело на душе. Например, в прошлом году заплаканная Юля жаловалась, что друзья испортили её день рождения:

— Я никогда не думала, что в свой день рождения буду плакать не от радости. Мне очень грустно, что половина моего окружения, которое я считала близким, в этот день показало себя с совершенно другой стороны. Мне кажется, я начала понимать всю правду этого чёрствого мира.

Потом на шоу «Звёзды в Африке» Гаврилину до слёз обидели сокомандники. Затем девушка снова разрыдалась на камеру и пожаловалась на плохое моральное состояние, но причин внятно не назвала.

Марьяна Ро — ещё одна звезда соцсетей, прославившаяся после видео с плачем. Её ролик с зарёванным лицом вызвал много споров: искренне она себя вела или нет? Разные блогеры даже взялись за разбор видео, анализировали мимику и жесты, в общем, провели целое расследование. Сама Марьяна утверждает: она плакала потому, что устала от хейта и решила поделиться наболевшим, пообещав «не кривляться и быть собой». Насколько она была честна, судить сложно.

Айза-Лилуна Ай, бывшая жена рэпера Гуфа, регулярно «радует» фолловеров своими жалобами на жизнь. Пара давно развелась, но девушка всё ещё следит за жизнью рэпера и продолжает расстраиваться, глядя на его выходки. Пару лет назад Айза на миг поверила, что их семья возродилась, но не тут-то было. Пришлось рыдать в сториз:

— Нет слов. Я вас не обманывала. Плачу. Меня снова обманули! А самый прикол во всём этом знаете какой? Ну то, что Алёша обманул всех своих баб! Я рыдаю, вспоминая слова Сэма... Мама, папа ненадёжный! Ты только всерьёз ему не верь.

Рита Дакота тоже не стесняется рассказывать о том, что заставляло её рыдать. А поводов было достаточно: болезненный развод с Владом Соколовским, послеродовая депрессия, травля на «Фабрике звёзд». Даже на концертах Рита не отказывает себе в удовольствии проронить пару слезинок: артистка говорит, что лучше себя не сдерживать, если эмоции так и прут.

Кристина Асмус — ещё одна «вечно плачущая» звезда. Много шума, например, наделала её сториз, в которой актриса крайне эмоционально обратилась к зрителям после спектакля. В нецензурной форме звезда «Интернов» с растёкшимся от слёз макияжем заявила в камеру, что устала от тех, кто не отключает звук мобильных телефонов:

— Просто сил нет. И главное, зазвонил у кого-то. Ну, проверь ты свой… Нет, он раз 15 у разных людей пиликал!

Заскочить в тренд решила и певица Слава: она обратилась к поклонникам в слезах и рассказала о предательстве близких.

— В последнее время мои самые близкие, родные люди делают очень мерзкие, отвратительные, предательские вещи. Я не знаю, что мне делать. В 45 лет очень сложно менять отношение к жизни. Все понимают, что на моей доброте можно просто ездить. Они меня просто уже загнали, затоптали.

Конкретные причины эмоционального срыва певица раскрывать не стала. На записи видно, что артистка выглядит подавленной, но насколько искренни эти эмоции, опять же однозначно сказать нельзя.

Сэдфишинг: бизнес на слезах

У этого странного интернет-тренда, на который, как на крючок, «ловятся» миллионы людей, есть название: «Сэдфишинг» (Sadfishing). Термин как раз-таки происходит от английских слов «sad» (грустный) и «fishing» (рыбалка) — то есть буквально «ловля на грусть». Это не строго научный термин: его впервые ввела журналистка Ребекка Рид в 2019 году.

Сэдфишинг означает публикацию эмоционально заряженного контента в соцсетях для привлечения сочувствия и внимания, часто с преувеличением или приукрашиванием, размывая границы между подлинным стрессом и поиском внимания.

Психолог Юлия Королева уверена — блогеры намеренно идут на публичное выражение негативных эмоций с единственной целью: вызвать жалость к себе. Но в основе такой «псевдоискренности» всегда лежит банальная жажда наживы:

— Иллюзия близости и доступности для роста аудитории и повышения продаж — это новая маркетинговая стратегия, которая на самом деле только разрушает доверие публики, превращая личные проблемы и отношения в товар, коммерциализируя человеческие эмоции.

Слёзы как валюта

Исследовательница цифровых медиа Изабель Джеррард из Шеффилдского университета (Англия) формулирует ещё жёстче:

— Теперь у вас есть возможность использовать слёзы и плач как способ привлечения внимания, увеличения просмотров, лайков, кликов и построения бренда. Это монетизируется таким образом, каким это никогда раньше не было в обществе.

Эксперты отмечают: в мире, полном фальши, подлинность стала «новой роскошью», а эмоциональная откровенность, которая когда-то считалась табу, теперь превратилась в реальный инструмент заработка.

Механизм прост и жесток: алгоритмы платформ продвигают и вознаграждают контент, вызывающий эмоциональный отклик. Именно поэтому искренние, личные истории получают больше просмотров, и чем драматичнее — тем больше охватов ты получишь. Однако это создаёт извращённый стимул: авторы начинают постоянно производить подобный контент для поддержания внимания к своей персоне. Но что делать, если сейчас, «как назло», нет ни малейшего повода всплакнуть или хотя бы расстроиться? И вот тут в ход идут те самые придуманные истории и притянутые за уши драмы.

— Отличить истерику от искреннего крика о помощи очень сложно даже специалисту, не говоря об обычном пользователе, — подчёркивает Аглая Датешидзе.

Где плачут чаще?

Эпицентром тренда стал TikTok — здесь миллионы пользователи вдохновенно плачут на камеру, признаются в проблемах с психическим здоровьем и делятся своими самыми тяжёлыми моментами в режиме реального времени.

Instagram* тоже не отстаёт, предлагая пользователям трогательные сториз и эмоциональные посты, в которых блогеры, ещё недавно рассекавшие на Lamborghini и выкладывавшие букеты из 101 розы, теперь всхлипывают и делятся своими несчастьями.

Но самое удивительное — даже LinkedIn, деловая социальная сеть, попробовала свои силы в этом жанре. Здесь всё чаще стали публиковать посты о выгорании и неудачах, замаскированные под корпоративную уязвимость. Если раньше профессионалы хвалились своими достижениями, то теперь охотно делятся историями о том, как их уволили или как они не справились с проектом, и получают тысячи лайков сочувствия от коллег.

Географически этот тренд глобален, но наиболее ярко выражен в западных цифровых культурах, особенно среди поколения Z и молодых миллениалов в США, Великобритании и Европе. Впрочем, он быстро распространяется — например, блогеры из Латинской Америки, Азии, бывших стран СНГ адаптируют тренд под свой собственный эмоциональный язык и под свои реалии.

Не все слёзы настоящие

Эксперты предупреждают: весь этот «плач Ярославны» в соцсетях на самом деле таит в себе серьёзную опасность — как для самих рыдающих, так и для сочувствующих им.

— Для зрителей это эмоциональное выгорание и тревога за чужой счёт, — пояснила в беседе с 78.ru Аглая Датешидзе. — Постоянный просмотр чужих страданий может приводить к синдрому усталости от сочувствия, когда психика истощается от непрерывной эмпатии к незнакомым людям. Когда плач становится нормой ленты, может возникнуть искажённое восприятие реальности. Это может заглушать здоровые импульсы к решению собственных проблем.

Есть и ещё одна проблема, добавляет наша собеседница:

— Далеко не все слёзы настоящие. Их можно симулировать для манипуляции (сбор денег, оправдание скандала, привлечение внимания).

Юлия Королева даёт чёткую рекомендацию тем, кто наблюдает за чужими откровениями в соцсетях:

— С кем бы вы ни имели дело — с искренним человеком, который больше не может молчать и которого не слышат в офлайне, или продавцом личных трагедий ради выгоды, — всегда старайтесь поддерживать доброжелательность и осторожность в общении.

Помните: ваше сочувствие могут использовать для продаж. Вы не знаете, кто перед вами — человек в настоящем кризисе или ловкий манипулятор, монетизирующий эмоции.

Опасность страданий ради контента

Однако и сам «рыдающий» на камеру, пусть даже не всегда искренне, подвергает себя опасности, говорят специалисты. По словам Аглаи Датешидзе, для блогера такие «откровения» могут быть губительны, ведь это самая настоящая эксплуатация собственной психики.

— Постоянная необходимость «вскрывать вены» для контента ведёт к эмоциональному истощению и может усугублять реальные психологические проблемы. Аудитория может начать воспринимать человека только через призму его страданий. Выйти из этой роли становится сложно.

К тому же, как правило, после волны поддержки часто накатывает вторая волна — обесценивания (мол, «опять истерит для хайпа») или даже агрессии.

— Уязвимость, выставленная напоказ, делает автора мишенью для троллинга, — предупреждает психолог.

Когда пройдёт мода на рыдания и что будет после

Некоторые специалисты считают, что мода на «публичные истерики» скоро сойдёт на нет, а гламурный контент вновь вернётся — но уже в другом виде и с другими целями.

— Мы уже движемся в другую сторону. Возвращается эстетика 2016 года — ламповый, не вылизанный контент. И даже тренды начала 2010-х: клубная жизнь, хасл, свэг, — рассказал в беседе с 78.ru Виталий Вебер. — Прошло 10 лет — и мы ностальгируем. Это называется форверизм, и это приятное чувство, которым хочется делиться.

Именно поэтому «гламурные фотки» вернутся, но с другой целью, уверен наш собеседник:

— Не для того, чтобы показать идеальную жизнь, а чтобы подписчики ностальгировали и ассоциировали себя с тем временем. Это будет работать как эмоциональный триггер, а не демонстрация статуса.

Руки прочь от телефона

Что делать, если вы и сами то и дело тянетесь к телефону, чтобы записать очередное слезливое видео? Эксперты советуют предпринять несколько простых действий.

• Пауза перед постом. Прежде чем нажать кнопку «Опубликовать», ответьте себе честно: «Я ищу поддержки или внимания?» Этот простой вопрос может многое прояснить.
• Дневник вместо Stories. Запишите всё, что наболело, в личный дневник. Дайте себе время. Возможно, через день, а может, и всего через час вы поймёте, что выкладывать это в интернет совсем не обязательно.
• Выберите аудиторию. Расскажите о своих переживаниях доверенному другу или близкому человеку, а не тысячам подписчиков. Настоящая поддержка приходит от тех, кто вас знает, а не от незнакомцев в комментариях.
• Найдите выход офлайн. Спорт, творчество, прогулки, встречи с друзьями — способов выплеснуть эмоции без камеры множество.

Задумайтесь, может ли вообще что-то быть подлинным и искренним, если оно выставляется напоказ, упаковывается в рилсы с правильным освещением и продуманными хештегами? Скорее всего, нет. Потому что в тот самый момент, когда вы решаете поделиться своей болью с камерой, вы превращаете её в контент.

В конечном счёте, за всеми этими слёзными видео и эмоциональными постами стоит одна простая человеческая потребность — мы хотим, чтобы нас видели, слышали, понимали. Проявляя излишнюю откровенность в соцсетях, мы буквально кричим: «Признайте меня! Полюбите! Скажите, что я не один!»

В этом нет ничего постыдного. Но парадокс в том, что это крик в пустоту, ведь истинное исцеление и настоящая поддержка приходят не от тысяч эмодзи с сердечком и комментариев, а от реальных, живых людей, от тех, кто обнимет вас и просто выслушает вас за чашкой чая.

*Соцсеть Instagram запрещена в России, она принадлежит корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской.