Просто смахните пыль: как выгодно продать советские ёлочные игрушки?
В первые десятилетия советской власти ёлки в нашей стране были заклеймены как символ «поповского» праздника — Рождества — и запрещены. Но народу, измученному революцией, голодом и строительством коммунизма, положительных эмоций и веселья не хватало как воздуха. Поэтому в 1930-х годах году власти СССР решили немного сбавить обороты и реабилитировали ёлку, превратив её в символ Нового года.
Ёлку советским людям подарил «японский шпион»
Автором инициативы стал Первый секретарь Харьковского обкома ВКП (б) Павел Постышев, опубликовавший в газете «Правда» заметку с призывом: «Давайте организуем к Новому году детям хорошую ёлку!». К слову, судьба человека, подарившего людям «Советский Новый год», оказалась трагической: всего через два года Постышева расстреляли как «агента японской разведки».
Первая «советская» новогодняя ёлка была установлена 30 декабря 1935 года в Харьковском областном Доме пионеров. Украшали деревце чем придётся, в основном самодельными игрушками, конфетами, орехами в блестящей фольге и даже книгами. Кстати, именно тогда верхушку ёлочки впервые украсили пятиконечной красной звездой — видимо, чтобы придать «новой старой» традиции советский облик.
На шарах — Сталин, на звезде — Ленин
Очень скоро стало понятно, что в стране нет ни одной фабрики, производящей новогодние игрушки и украшения. В первые пару лет по-прежнему обходились «хенд-мейдом», мастеря украшения из того, что было под рукой. Но уже в 1937 были основаны первые артели, которые начали производить ёлочные игрушки. Правда, поначалу продукция их была весьма специфической: стеклянные шары с изображением Ленина и Сталина, картонные фигурки с портретами членов Партбюро и звёзды-наконечники с портретом кудрявого юного Володи Ульянова. Кто был октябрёнком, наверняка помнит свой октябрятский значок — так вот ёлочная звезда тех лет была точно такой же.
Мало того: в довоенные годы по детским учреждениям даже пустили специальную инструкцию, в которой рассказывалось, какую игрушку на какую ветку ёлки нужно вешать, и приводились подробные сценарии новогодних утренников. Отступать от этих правил было себе дороже.
К слову, Дед Мороз со Снегурочкой появились позже: изначально вместо них ставили разных кукол на подставках. Это мог быть пионер с горном, красноармеец с ружьём или вообще футболист с мячом.
В войну расписывали лампочки
В годы Великой Отечественной войны стране, понятное дело, было не до ёлочных украшений. Да и сам Новый год праздновали очень скромно: советские люди жили очень тяжело, к тому же все их помыслы были направлены на победу, а не на веселье. Если кто-то и ставил ёлку, то в качестве игрушек чаще всего использовали обычные лампочки, расписанные красками.
Зато после войны в ёлочно-игрушечной индустрии наступает расцвет, и не в последнюю очередь благодаря вступлению в социалистический лагерь Чехии, а также части Германии. Ведь в этих странах традиции изготовления рождественских украшений развивались веками, производство давно было поставлено на поток, а продукция отличалась высочайшим качеством и невиданной советскими людьми красотой. Советский Союз немедленно перенял опыт новых «друзей» и начал использовать его в производстве своих игрушек.
Не игрушки, а шедевры
Именно в конце 1940-х в стране впервые появляются сложные и затейливые ёлочные игрушки из проволоки и стекляруса, сияющие стеклянные бусы, приводившие в восторг малышей, и знаменитые игрушки на прищепках — они были очень удобными, практичными и долговечными. Правда, тематика украшений всё равно была своя, советская: вместо «буржуйских» ангелов и невнятных оленей советским людям предлагают образы посерьёзнее — самолёты, вездесущие звёзды и даже светофоры.
К счастью, в 1949 году «ёлочная» мода повернулась лицом к сказкам, поскольку в этот год широко праздновали 150-летие со дня рождения нашего светила, Александра Сергеевича Пушкина. В результате на смену суровым милитаристским символам пришли добрые и милые сказочные персонажи — и не только Баба Яга и Буратино. Почему-то особенной популярностью пользовались герои сказки о Чипполино: почти в каждой семье были наборы игрушек с Синьором Помидором и прочими овощами на ниточках.
Игрушки того периода отличались невероятной красотой и сложностью прорисовки — это были настоящие произведения искусства. Видимо, поэтому они так ценятся сегодня у коллекционеров: за особенно редкие экземпляры можно выручить сотни тысяч рублей.
Дёшево и сердито
В 1950-1960-е годы наступила эпоха хрущёвской оттепели, которая не могла не отразиться на производстве ёлочных игрушек. Они стали менее замысловатыми и куда более дешёвыми в изготовлении. На смену изящным, но дорогим и непрактичным стеклянным шарам пришли копеечные, но поистине неубиваемые фигурки из ваты и папье-маше. Наверняка и у читателей 78.ru где-то в закромах до сих пор можно найти миниатюрные яблоки и початки кукурузы, которые пережили несколько эпох, включая развал Советского Союза, а они всё как новые — хоть сейчас на ёлку.
Между прочим, именно при Хрущёве в моду вошли крохотные пластиковые мини-ёлочки, для которых начали производить специальные крохотные игрушки.
Эпоха дефицита
В 1970-1980-х годах особой конкретной тематики и моды в украшении новогодней ёлки уже не просматривалось: вешали всё подряд, от простеньких довоенных фигурок до дорогих чешских расписных шаров, а сверху обильно декорировали несколькими слоями «дождика» и мишуры. Непременным атрибутом Нового года в то время стали электрические гирлянды, переливающиеся всеми цветами радуги. Предметом особой зависти обычно становилась импортная гирлянда, более изящная и красивая чем советская.
В этот период времени фабрики перешли на массовый выпуск игрушек, максимально упростив их внешний вид. Никакой художественной ценности игрушки 70-х и особенно 80-х уже не представляли. Поэтому и сегодня такие украшения не слишком ценятся в среде коллекционеров, тем более что они не считаются редкими: чуть ли не в каждой семье хранится коробка с разношёрстными игрушками 40-летней давности. Исключение — «привозные» игрушки, например, из ГДР. Эти изумительно красивые шары и другие фигурки отличались от кондовых советских нежными оттенками и были посыпаны сверкающим «инеем». Но их крайне редко «выкидывали» в советских магазинах, и те, кому повезло достать такой дефицит, считались настоящими счастливчиками.
«Иней», «Ёлочка» и «Ленигрушка»: главные советские «бренды»
Наши читатели старшего поколения наверняка помнят, какие три названия фигурировали на коробках с новогодними игрушками в советское время. Это клинские фабрики «Ёлочка» и «Иней», ну и конечно, наша родная «Ленигрушка».
Стеклодувное ремесло зародилось в Клину задолго до СССР, ещё в 1848 году. Первый стекольный завод там открыл князь Александр Меншиков, потомок знаменитого фаворита Екатерины I. На работу он нанял мастеров из простых крестьян, которые быстро поняли, насколько это выгодное дело, и начали изготавливать различные вещицы у себя дома.
Конечно, выдували они прежде всего различные баночки и пузырьки, но параллельно делали и бусы, и шары для рождественских ёлок. Да так успешно, что даже выдумали новый способ изготовления бус, благодаря чему прославились на всю Россию.
После революции 1917 года изготовление стеклянных изделий в Клину поставили на промышленные рельсы, но во время Великой Отечественной Войны регион попал в руки фашистов, из-за чего производство встало. После освобождения города от немцев тоже было не до игрушек: рабочим пришлось переключиться на медицинскую аппаратуру, ведь она была нужнее. Лишь в 1950-е годы производство ёлочных игрушек удалось вернуть на прежний уровень. А в 70-е годы несколько небольших фабрик объединили в одно большое производство — фабрику «Ёлочка»
Ещё одно старейшее предприятие по производству ёлочных украшений из стекла — знаменитая фабрика «Иней». Её история тоже уходит корнями в дореволюционные годы, когда мишуру, гирлянды и бусы из стекла изготавливали на дому, целыми семьями. В 1937 году несколько художников и стеклодувов решили объединиться и создали фабрику «Спортигрушка», а после войны у фабрики появилось несколько филиалов в Подмосковье.
Интересно, что в первые годы на «Инее» просто копировали дореволюционные игрушки. Но очень скоро начали разрабатывать новые проекты. Фантазия творцов не знала границ — конечно, в пределах дозволенного. Их шары были украшены сюжетами народных сказок, былин, персонажами из поэм Пушкина, произведений Маршака и Чуковского.
В начале 50-х годов фабрика «Спортигрушка» получила новое название — «Бауманская». Этот период ознаменовался работой на фабрике знаменитой Марии Бартрам, которая была дочерью известного коллекционера и художника Николая Бартрама. Благодаря вкладу Бартрамов, игрушки тех лет получались особенно душевными, домашними и добрыми, становились настоящими семейными реликвиями.
В последующие десятилетия производство испытало немало кризисов, особенно тяжело пришлось фабрике в 1990-е годы. Тем не менее, производство удалось сохранить.
Фабрика «Ленигрушка» была основана в Ленинграде в 1932 году на базе артели им. Рубена и изначально производила детские игрушки и товары для детей. В трудные годы войны производство пришлось переориентировать на выпуск совсем другой продукции — от рукавиц и полушубков до маскировочных сетей. К счастью, после победы здесь снова начали выпускать детские товары, а вскоре к «Ленигрушке» присоединили фабрики игрушек «Юность», «Рощинская» и «Пушкинская».
Ассортимент становился всё разнообразнее и стал включать, в числе прочего, и новогодние украшения: помимо стеклянных шаров и шишек, под маркой «Ленигрушка» теперь делали и картонные фигурки, и украшения из дерева и металла, и даже экспериментировали с инновационным на тот момент пластиком.
До сих пор во многих петербургских семьях сохранились забавные неваляшки, смешные медведи или милые лисички с клеймом «Ленигрушки». Для тех, чьё детство прошло в советские годы, эти игрушки навсегда останутся символом беззаботного и счастливого времени.
Охотники за новогодними редкостями
В наше время полки магазинов завалены яркими ёлочными игрушками made in China на любой вкус и кошелёк. Казалось бы, кому нужны старые облупленные «раритеты» времён наших мам и бабушек? Однако многим нашим согражданам хочется ощутить тот самый дух праздника, «как в детстве», поэтому они ищут вожделенные новогодние артефакты на «Авито» и готовы платить за них сумасшедшие деньги.
Например, за вредного Синьора Помидора из сказки про Чиполлино, производства 50-х годов, просят ни много ни мало — 50 тыс. рублей. Продавец утверждает, что игрушка ручной работы и является настоящей редкостью. Пожелаем ему удачи.
Примерно в 15 тыс. обойдётся ценителю старины винтажная игрушка «Гуси-лебеди» производства СССР на тему знаменитой народной сказки. По словам продавца, это крайне редкий коллекционный экземпляр из хлопка, сделанный вручную в 1950-х годах.
За 10 тыс. можно купить ватного Деда Мороза производства Ярославской фабрики игрушек, с красным мешком и деревянным посохом. Такие фигурки в 1940-х годах ставили не только под ёлку, но и на новогодний стол. «Скульптура в отличном состоянии, без утрат. Прекрасный подарок любителям старинныx праздничных традиций, может стать вашей фамильной реликвией», — сообщает автор объявления.
А вот Дед Мороз из папье-маше от «Ленигрушки» хоть и помоложе — изготовлен в 1950-х, но стоит дороже — 15 500 рублей. Продавец отмечает, что фигурка редкая, коллекционная, поэтому и такая цена.
Ещё одна редкость — советская ёлочная игрушка «Буратино» на прищепке, датируемая 1958 годом. Удивительно, но все эти годы игрушкой никто не пользовался: она просто лежала в вате, а потому сохранилась как новая. Владелец раритета просит за него 8000 рублей.
Есть и совсем редкие, необычные экземпляры — такие игрушки крайне редко встречались и в советское время. К примеру, набор «Три поросёнкa», произведённый в 1989 году и ни разу не использованный, предлагают за 10 500 рублей.
Впрочем, и за вполне вменяемые деньги можно найти что-то интересное.
Например, ретро-набоp ёлочных украшений «Новогодний подарок», в который входит аж четыре десятка игрушек плюс мишура, можно приобрести всего за 5000 рублей. В коробке — Дед Мороз, Снегурочка, медвежонок, снеговик, шарики, овощи и фрукты, и конечно, самое главное — верхушка.
А комплект из шести блестящих разноцветных стеклянных шишек, который неизбежно вызывает у всех «выросших в СССР» приступ ностальгии, предлагается за 3000 рублей.
Есть и совсем бюджетные варианты, скажем, за 1500 рублей можно найти целый набор из 16 винтажных стеклянных шаров, причём в не менее винтажной оригинальной упаковке. «Теперь такие коробки уже не делают», — отмечает продавец.
Если не жалко ещё 3000 рублей, к покупке можно присовокупить до боли знакомую с детства гирлянду «Салют» из 36 лампочек. Гирлянда умеет мигать в двух режимах, что для тех лет было очень прогрессивно.
