Паль или не паль: как Никита Ефремов обул Басту, Бузову и Тимати

Биография и личная жизнь Никиты Ефремова

До 11 октября Никита Ефремов был известен как бизнесмен, владеющий несколькими магазинами лимитированной обуви, и блогер с миллионом подписчиков в социальных сетях. Одетый с иголочки, интеллигентного вида молодой человек находился на «короткой ноге» с такими селебрити, как Ольга Бузова, Егор Крид, Тимати и Баста. Но всё изменилось в один момент — после публикации видеоролика, в котором блогер под ником AndrewMADEit разоблачил ассортимент магазина Ефремова.

Никита родился в Москве 12 декабря в 1999 году. Отец — отставной военный, а ныне бизнесмен, мать — юрист, но сейчас продаёт недвижимость в ОАЭ. После развода мальчик остался жить с папой. К слову, Никита Ефремов не имеет никакого отношения к известному актёру: у одного отчество Владимирович, а у другого — Михайлович. Хотя встреча тёзок однажды состоялась — сын Михаила Ефремова заглянул в магазин за новой парой кроссовок.

Будучи «золотым» подростком, Никита профессионально занимался подводным плаванием с аквалангом, даже получил звание самого молодого скуба-дайвера. Учился в Англии, окончил московскую школу экстерном, а затем и престижный университет МГИМО по специальности «международное право».

Очаровать перспективного молодого человека удалось известной тиктокерше Дине Саевой. Слухи об их романе ходили задолго до официального признания. На вопросы журналистов, свободно ли её сердце, Дина отвечала: «NE [NE — название магазина Ефремова. — Прим. ред.] в отношениях». Но в середине августа 2023-го пара выложила совместный видеоклип, на котором девушка протягивает Ефремову руку, а он её целует.

Как Никита Ефремов стал популярным

В 2016 году Ефремов решил заняться перепродажей модной модели кроссовок — YEEZY. Бренд разработал американский рэп-исполнитель Канье Уэст, и на Западе звёзды выстраиваются в очередь, чтобы стать обладателями заветной пары обуви.

«Изики», действительно, отличаются удобством и лёгкостью. Однако семь лет назад российский потребитель был заочно знаком с брендом и моделями, а слово «реселл» и вовсе воспринимал как что-то экзотическое. Никита Ефремов нашёл золотую жилу и не прогадал: вместе с другом он купил пару лимитированных кроссовок за 30 тыс. рублей и перепродал, установив цену втрое больше.

Бизнес, что называется, пошёл — парни стали рекламировать услуги через соцсети, пока однажды к ним не обратилась модель Виктория Короткова. Ей очень понадобились кроссовки для съёмки в проекте «Холостяк» с Егором Кридом. Девушка отметила Никиту на фотографии, — и заказы посыпались. Затем число довольных покупателей пополнили Елена Перминова и Яна Рудковская, Евгения Медведева, Тимати, Ксения Бородина и другие.

Так и возник бренд NIKITA EFREMOV (NE). В 2022 году предприниматели решили разделить зоны ответственности: Никита стал официальным лицом компании, а его друг Дмитрий занимался технической частью. Молодые люди по-прежнему перепродавали кроссовки Канье Уэста и Майкла Джордана, но со временем стали сотрудничать и с другими мировыми дизайнерами. Расширились не только полномочия, но и точки продажи — помимо Москвы и Петербурга, ребята вместе с инвесторами открыли магазин в ОАЭ.

Магазин Никиты Ефремова Nikita Efremov

Четыре флагманских магазина до 11 октября располагались в центре Москвы, Петербурга и Дубая. Кроме этого, у бренда есть официальный сайт.

Заходим на него и в разделе частых вопросов видим такой ответ.

«Мы первые в России, кто начал заниматься поиском и продажей лимитированных кроссовок и вещей для широкой аудитории. Мы стремимся сделать кроссовки более доступными для всех потребителей, и верим, что для каждого найдётся пара, независимо от бренда, стиля, размера и функции».

Открываем вкладку с кроссовками и обнаруживаем названия известных, а ныне покинувших российский рынок, брендов — упомянутые Yeezy, Nike, Adidas, New Balance. Ассортимент, действительно, богатый во всех смыслах: стоимость самой дешёвой пары начинается от 14 тыс., а самая дорогая — Nike Air Jordan 1 Low Dior — стоит почти 2,5 млн рублей.

Кроме кроссовок, есть и одежда. Самая «дешёвая» вещь — перчатки для мужчин бренда Jordan Paris Saint Germain — стоят 8500 рублей, а самая дорогая — дутая куртка от Supreme — 485 тыс. рублей.

В разделе «Аксессуары» дешевле всего купить салфетки для очистки и ухода за кепками за 290 рублей, дороже всего — панаму в коллаборации Dior и CACTUS JACK Bucket Hat Khaki. Стоимость минималистичного головного уборка — 142 тыс. рублей.

Можно приобрести и коллекционные игрушки и предметы. Зажигалка Saint Laurent Lighter Small обойдётся в 1900 рублей, а вот фигурка в виде медведя с изображением картины Магритта — 912 тыс. рублей.

В каждом разделе есть вещи, доступные «под заказ». На вопрос «Вы реализуете оригинальные товары?» администрация сайта уверяет:

«Мы продаем только новые и 100% оригинальные товары. Мы не принимаем и не работаем с подделками, товарами с „серого рынка“ или заводскими вариантами. Мы гарантируем подлинность каждого проданного товара. Каждый из товаров, представленных в NE, проходит тщательную проверку подлинности нашими экспертами».

Правда, кто эти загадочные эксперты, неизвестно.

Почему у Никиты Ефремова дорогие кроссовки?

Почему кроссовки стоят 2,5 млн рублей, спросите вы? Ответ на вопрос можно также найти на официальном сайте Никиты Ефремова.

«Все модели выпускаются в ограниченном тираже и быстро распродаются. Стоимость товара формирует его спрос и количество на рынке. Цена может вырасти или упасть, в зависимости от времени, сезона и при переиздании модели».

Стало ли теперь понятно, как формируется цена? Едва ли. Вероятно, предприниматели устанавливают стоимость исходя из собственных интересов. И формально они имеют на это право, если, конечно, будет доказана оригинальность продаваемых ими вещей.

Скандал из-за «продажи пали» в магазинах Никиты Ефремова

11 октября блогер AndrewMADEit выпустил видеоролик на Youtube длиной в 9 минут. Без прелюдий молодой человек обозначил тему.

«Как продавцы обманывают покупателей, продавая удешевлённые модели кроссовок по оверпрайсу. Про хамство персонала клиентам, а также про продажу бракованных вещей и люкс подделок».

Блогер выбрал на сайте модель Nike Air Jordan 1 Mid Craft Taupe Haze стоимостью 30 тыс. рублей и приехал в магазин на Петровке.

— Показываю фотку продавцу, он приносит кроссовки. Ну, я что-то смотрю так повнимательнее и понимаю, что материал какой-то тонкий, торчат нитки, по всему кроссовку прямо клей, — комментирует парень.

Затем парень попросил ещё одну модель — Nike Air Jordan 1 Retro High OG Yellow Toe.

— Нашёл другую пару за 45 тыс. рублей, и мне сказали, что вот тут премиум-кожа. Приносят коробку, а она что-то грязная, прямо помятая. Криво наклеены стикеры и сзади китайские иероглифы, сертификатов в коробке не было. Я достаю и понимаю, что это вообще не кожа. Очень дешёвый материал, который не продавливается.

Блогер рассказал, что на витрине были представлены кроссовки, похожие на оригинал. Однако продавец принёс модель, качество которой оказалось намного хуже.

AndrewMADEit предположил, что на самом деле обувь покупается на китайском маркетплейсе Poizon. Оттуда кроссовки приходят в мятых коробках с китайскими символами. Также на сайте можно выбрать модели разного качества, в том числе б/у и бракованные. «Чем хуже качество кроссовок, тем ниже цена», — заявил парень.

— И что делает EFREMOV: они просто заказывают всё подряд, даже брак, а выставляют по одной цене, как за премиум. Поэтому мне попались бракованные, а на витрине стояли нормальные, — рассказал блогер.

Пользователи под видео однозначно встали на сторону блогера: кто-то отметил, что не раз задумывался над оригинальностью обуви, а кто-то «припомнил» хамское и надменное отношение продавцов. Однако весь спор пока сосредоточен не на качестве обслуживания, а на оригинальности вещей.

По данным Baza, 20 октября 30-летний житель Москвы написал заявление на магазин, указав, что «в магазине продаётся обувь плохого качества без необходимых документов, а также маркировки „Честный знак“»». В этот же день в NE на Покровке пришли полицейские с обысками. С того момента в социальных сетях бренда появилось объявление о закрытии магазинов, в том числе в Петербурге, «на технические работы».

Реакция Никиты Ефремова

Сейчас блогер находится в Лос-Анджелесе, но решил не отмалчиваться и через несколько дней выложил видео на своём канале.

— Честь своей компании я буду отстаивать всеми возможными способами! И я за неё буду умирать! <…> Три года мы находимся в сердце Москвы, в столице нашей страны, и занимаемся торговлей лимитированной одежды и аксессуаров. За это время в нашем проекте не было, нет и не может быть, и мы делаем всё, чтобы никогда не появилась, возможности, чтобы проскочила паль. У нас есть куча разных этапов проверки товара на оригинальность, но об этом я не буду рассказывать сейчас в оправдательной форме. Мы в ближайшее время снимем процессы оборота товара компании Nikita Efremov — это одно из главных и естественных вещей.

Кроме этого, Никита оставил под видео две ссылки по проверки товара на оригинальность. Предприниматель уточняет, если товар бракованный или у него есть дефекты, то это никак не связано с оригинальностью.

Однако в настоящий момент комментарии под видео Ефремова отключены. При этом есть информация о том, что разоблачителям уже поступают угрозы уголовным делом за клевету.

Что грозит Никите Ефремову за «продажу пали»

Сейчас полиция ведёт расследование совместно со специалистами системы «Честный знак». По информации источника 78.ru, часть обуви в бутике на Невском проспекта была без обязательной маркировки, то есть была ввезена нелегально. Из магазина на Петровке в Москве также изъяли 5000 пар немаркированных кроссовок разных брендов.

Эксперты-адвокаты считают, что даже если продукция будет признана контрафактной, то предпринимателям грозит относительно небольшой штраф — от 100 до 300 тыс. Это, действительно, немного, учитывая, что максимальная стоимость кроссовок может доходить до миллионов рублей.

Куда бо́льшую цену придётся «заплатить» репутации: очевидно, что доверие простых покупателей уже подорвано, да и звёзды наверняка побежали проверять оригинальность своих вещей.

Как отличить подделку от брендовой вещи

С этим вопросом редакция 78-го обратилась за официальным комментарием в пресс-службу государственной системы маркировки «Честный знак».

По словам специалистов, нужно обратить внимание на код маркировки. Это касается не только обуви, но и других категорий товаров лёгкой промышленности, парфюмерии, молочной продукции, лекарств и даже шин.

— Вся обувь в России подлежит обязательной маркировке. Чтобы проверить такой товар на оригинальность, необходимо убедиться в наличии кода маркировки. Если его нет на коробке или бирке — эта обувь точно нелегальная. Отсканировав квадратный код маркировки в приложении «Честный ЗНАК», у потребителя есть возможность узнать всю информацию об этой обуви: страна производства, размер, материал, бренд и размер изделия, наименование производителя или импортера, — говорится в сообщении.

Если потребитель не нашёл маркировку или информация не соответствует действительности, то можно пожаловаться на продавца прямо в приложении.

Куда обращаться, если продали поддельный товар

Если вы подозреваете, что вам продали поддельный товар, есть несколько шагов, которые можно предпринять:

1. Сохраните все доказательства: сделайте фотографии и сохраните все чеки, упаковку или любые другие документы, связанные с покупкой.
2. Свяжитесь с продавцом: сначала попробуйте обратиться к продавцу и выразить свои сомнения. Расскажите о своих подозрениях и предоставьте им возможность объяснить ситуацию или предложить вам возврат или замену товара.
3. Проверьте политику возврата и гарантии: ознакомьтесь с политикой возврата и гарантии продавца или бренда. Возможно, у вас есть право на возврат или замену продукта, если вы убедительно докажете его подделку.
4. Сообщите о мошенничестве: если продавец отказывается признать подделку или не предоставляет вам документы, обратитесь в соответствующие органы правопорядка или потребительские защитные организации. Предоставьте им все доказательства, которые у вас есть.

— Будет нарушение, но только в части права на достоверную информацию производителя. Да, то есть такой тонкий момент, который заключается в том, что права потребителя, когда он покупает контрафакт, не нарушаются. Потому любые претензии по качеству, если они возникают, разрешаются путём рецензионным. Самый надёжный вариант — когда вы обращаетесь к правообладателю и спрашиваете: " А вот такой-то товар, который продаётся там, то при каких-то условиях он ваш?» Я утрирую, но суть именно в этом, — рассказал 78.ru юрист в сфере защиты прав потребителей Алексей Койтов.

Запомните, что определение подделки и решение проблемы может быть сложным процессом. Важно быть внимательным и проактивным, чтобы защитить свои права как потребителя.