Реквием по радио: как изменилась аудитория радиостанций и что слушают в Петербурге?

Статистика падения

В феврале 2019 года Всероссийский центр изучения общественного мнения опубликовал довольно печальные для работников радио результаты исследований. Согласно данным ВЦИОМ, за последние десять лет доля россиян, слушающих радио, катастрофически упала.

Если в 2009 году радиопередачи регулярно слушали почти две трети россиян (63%), то сейчас доля радиослушателей снизилась до 48%. То есть более половины населения страны сегодня радио не слушает совсем. При этом, среди молодёжи количество тех, кто давно забыл о радио, ещё больше: среди 18-24-летних граждан нашей страны радио не слушает 69% опрошенных.

Десять лет назад полностью игнорировали радио, по данным ВЦИОМ, лишь 36% россиян. А стали слушать радио больше за последние годы только 10% респондентов.

При этом, есть вероятность, что доля радиослушателей была бы сегодня значительно меньше, если бы не один исключительно важный фактор — увеличение числа автовладельцев в стране. Дело в том, что большая часть людей слушает радио не дома в уютном кресле, а исключительно в личном автомобиле на дороге. По информации ВЦИОМ, 56% всех, кто слушает радио, делают это только в машине.

В домашних условиях, впрочем, россияне радио тоже слушают. Согласно данным исследований, 41% радиослушателей включает приёмники дома. На работе и учёбе отвлекаются на радиоэфир 20% из тех, кто в принципе слушает радио, ещё 18% делают это на даче.

Интересно, что радио для россиян уже давно потеряло своё первоначальное значение — источника разнообразной информации. В первую очередь приёмники включают ради музыки: 74% слушает радио только в качестве музыкального фона. Новости, впрочем, тоже интересуют народ — их прослушивает 53% респондентов.

А вот познавательные передачи и дискуссии, которые в своё время были очень популярны, сегодня сдали позиции. Научно-познавательным программам уделяет время лишь 28% радиослушателей, а «разговорным» — только 24%.

Нужно отметить, что здесь также явно заметен разрыв интересов молодого и старшего поколения. Ради музыки радио включает 88% молодых (25-34-летних), а вот новостям уделяет внимание 64% среди людей старше 60 лет.

Научно-познавательные передачи также в первую очередь интересны поколению постарше: их слушают, как правило, люди в возрасте от 45 до 59. Тут, впрочем, не стоит сразу обвинять молодёжь в «дремучести»: для получения научно-популярной информации молодые используют обычно интернет.

Уровни популярности: Петербург против России

Тем не менее, говорить, что с радио покончено, пока преждевременно. В Петербурге до сих пор работает более трёх десятков различных радиостанций, суммарная аудитория которых достигает 4,5 миллионов человек.

Автомобилизация даёт явные плоды и в нашем городе: по статистике, самой популярной радиостанцией Петербурга считается «Дорожное радио». Его ежедневная аудитория составляет более 800 тысяч человек. На втором месте по популярности — «Европа Плюс» с аудиторией в 655 тысяч человек ежедневно. А на третьем — ещё одна станция, ориентированная на автомобилистов — «Авторадио».

Петербургский рейтинг отличается от общероссийского. По данным ВЦИОМ, самой популярной радиостанцией в стране является «Русское радио» (его слушает 15%). Но на втором месте так же уверенно держится «Европа Плюс», которой предпочтение отдали 14% радиослушателей России. «Европа Плюс», к слову, когда-то была первой коммерческой радиостанцией в стране — ещё во времена СССР.

Третью строчку рейтинга радиостанций в стране, по информации ВЦИОМ, разделили радио «Дача», «Дорожное радио» и «Маяк» (по 12%). «Авторадио» только на седьмом месте — лишь 10% радиослушателей отдают предпочтение этой станции. Восьмую строчку общероссийского рейтинга занимает «Ретро FM» (10%).

В Петербурге же «Ретро FM» занимает четвёртую строчку по популярности с ежедневной аудиторией около полумиллиона человек. На пятом месте — «Русское радио».

Чисто петербургское радио

Есть в Петербурге и исключительно самобытные, чисто петербургские радиостанции. К примеру, где, кроме нашего города, могло появиться и стать успешным радио «Эрмитаж»? И дело здесь не только в главном музейном «бренде» Петербурга.

Создавая радиостанцию «Эрмитаж» в 2000 году, его учредитель Татьяна Бажанова решила отойти от общепринятой схемы, включающей болтовню ди-джеев, конкурсы, розыгрыши и новостные выпуски. Как рассказывала журналистам Бажанова, идею джаз-радио она «подслушала» в Финляндии — именно там женщина обнаружила, что раз за разом сама возвращается на волну с приятным джазом и блюзом, где нет лишних досаждающих разговоров.

В 2018 году Бажанова получила художественную премию «Петрополь» за создание радио «Эрмитаж». Нужно отметить, что с главным музеем города станция также сотрудничает: в её эфире регулярно выходит передача «Эрмитаж» об Эрмитаже», где рассказывается о новых выставках и проектах. Кроме того, совместно с институтом «Про Арте» создаётся передача «Музеи мира».

Только в Петербурге могло появиться и «Радио Зенит», посвящённое главному футбольному клубу города, а также новостям спорта в целом. «Футбольная» радиостанция, между прочим, за двенадцать лет своего существования получила большое количество самых разных наград: от «Золотого пера» до национальной премии «Радиомания».

Нельзя не отметить и самую первую радиостанцию Петербурга — Ленинградское радио, которому уже без малого 95 лет. Ленинградское радио существует и по сей день — правда, сменив своё название на Радио «Петербург». О его огромном вкладе в жизнь ленинградцев, а также об истории радио в целом мы сейчас и расскажем.

История радио в Петербурге: от изобретения до блокадных передач

Днём рождения радио в нашей стране считается не та дата, когда изобретатель впервые воскликнул «Эврика!» после удачного опыта, а день, когда результаты всех самых удачных опытов были продемонстрированы научному сообществу. В этот день 7 мая 1895 года профессор Петербургского электротехнического института Александр Попов выступил с докладом, показав работу первого в мире радиоприёмника.

Вскоре с заявлением об изобретении радиотелеграфа выступил Гульельмо Маркони — итальянский радиотехник. Он однако продемонстрировал своё детище почти на полтора года позже: 2 сентября 1896 года, а заявку на получение патента подал 2 июня того же года.

Спор о первенстве в изобретении радио не утихает до сих пор, хотя факты говорят в пользу Александра Попова. Но его работа, в отличие от изысканий предпринимателя Маркони, была засекречена — ведь российский физик и инженер разрабатывал в Петербурге оборудование для военного флота. В 1897 году он проводил опыты на кораблях Балтийского флота, а уже в начале XX века радиоприёмниками Попова были оборудованы многие суда Черноморского флота.

В первой четверти XX века в Петербурге была открыта эра общественного радиовещания. Ленинградское радио передало первые сигналы в 1924 году из студии на улице профессора А. С. Попова (в те дни — Песочной). На Ленинградском радио Ольга Берггольц читала стихи во время блокады, поддерживая дух голодающих. И именно на его частоте Дмитрий Шостакович рассказал в сентябре 1941 года о завершении третьей части Симфонии № 7.