Погуляем без суеты: ждать ли новогодних корпоративов петербуржцам в январе?

Первыми массово переносить корпоративы с декабря на январь начали москвичи. Об этом писали многие федеральные СМИ, объясняя наметившееся явление стремлением к экономии — ведь после Нового года можно в 2–3 раза снизить расходы на проведение мероприятий.

Между тем, спрос на новогодние корпоративы в целом просел примерно на треть. Причём произошло это ещё по осени, когда в компаниях начали подводить предварительные итоги уходящего года и урезать бюджеты, в том числе на развлечения для сотрудников. Стоит вспомнить, что в предыдущие, особенно допандемийные годы, лучшие площадки на декабрь как раз и расхватывали, как горячие пирожки, ещё в сентябре-октябре.

На резкое падение спроса — в 30–40% — жаловались в беседах с 78.ru и петербургские рестораторы и организаторы мероприятий. В целом пессимистичные прогнозы сбываются, особенно для крупных площадок, способных вместить от 100 и более гостей. Но ситуация в конце декабря начала выравниваться. Дело в том, что решения о проведении мероприятий в этом году принимают за недели и даже дни, чего раньше не было.

Вам корпоратив или премию?

В Северной столице корпоративное мероприятие в январе стоит примерно и в среднем в 2–2,5 раза дешевле, чем в декабре, признался в беседе с 78.ru ведущий Пётр Чарушин. Снижается стоимость аренды площадок, оплата услуг артистов, временных работников в несезон, но, конечно, не стоимость еды и напитков. Они не дешевеют.

— У меня только один заказ на новогодний корпоратив на январь, но в этом году всё происходит намного позже привычного. Мы общались в чате с другими ведущим и организаторами event-событий. И во многих компаниях, как рассказывают коллеги, HR-специалисты до сих пор проводят опросы персонала: что лучше — премия (тринадцатая зарплата) или корпоратив. Такого раньше не было. Понятно, что в существующих экономических реалиях часто люди отвечают, что лучше деньги. Но теперь часто бывает так, что с намерением сделать заказ приходят чуть ли не за неделю, — поделился он.

Вместо корпоративов — дни рождения

На некоторых петербургских площадках цены на проведение мероприятий в декабре и январе отличаются не сильно, отмечает создатель ресторанов Ognivo и Balagan Андрей Перцев. Но в случае крупных корпоративов от 50–100 и более человек в декабре действительно всё обходится дороже из-за затрат на артистов, кейтеринг и так далее. Кто-то может попытаться или уже сыграл на этом. Но такие «фишки» бизнес достаточно быстро раскусит, уверен Андрей Перцев.

По его словам, тренд на смещение корпоративов с декабря на январь действительно наметился и в Петербурге. Но тенденция связана не с только с попытками сэкономить, но и с усиливающейся каждый год предновогодней суетой, попытками завершить вовремя все начатые дела, затем уйти на отдых, встретить Новый год с семьёй, провести с ней праздники, а потом уже спокойно и размеренно погулять с коллегами.

— Это попытка сохранить рабочий ресурс коллектива, а не сэкономить деньги. Особенно характерен такой тренд для сферы продаж, ретейла, то есть, тех отраслей, где деятельность наиболее интенсивна. Но так там было и раньше.

Сами посудите, если в декабре есть условные 16–17 рабочих дней, то один из них уйдёт на само мероприятие, сколько-то потребуется на подготовку к нему, особенно тщательно готовятся девушки, а потом ещё несколько дней все будут обсуждать, как в итоге всё прошло. То есть «вылетает» достаточно большой процент и так дефицитного времени в декабре, — рассуждает Андрей Перцев.

При этом конкретно на его сети тренд на смещение корпоративов на январь не отразился. Да, есть брони и на январь, и уже даже на февраль. Но в этих случаях речь идёт в основном о днях рождениях и юбилеях.

Попытки «маскировки» корпоративов под дни рождения «нашего лучшего работника» существовали всегда, поясняют собеседники 78.ru. А сейчас они участились, но рестораторы такое не приветствуют.

Китайский Новый год лучше

Тренд на смещение корпоративов есть и таких компаний с каждым годом становится всё больше, но это всё равно десятки, сотни, но никак не тысячи, уверен соавтор концепций брендов ресторанов «Пхали Хинкали» и «Хачо и Пури» Максим Кораблёв-Дайсон.

По его словам, ключевая тенденция 2026 года — это как раз проведение новогодних корпоративов в офисах с заказом готовой еды из общепита. Когда это делать, в декабре или январе, не так уж теперь и принципиально. А суета и напряжение теперь в конце года во многих отраслях нарастает. Расслабиться себе могут позволить далеко не все.

Поэтому рестораторы готовят так называемые новогодние или рождественские «боксы». На них есть уже и крупные заказы, начиная от 100 тыс. рублей.

Культура корпоративов как таковых пришла в Россию с Запада в конце 90-х прошлого века, напоминает вице-президент Федерации рестораторов и отельеров России Леонид Гарбар.

— До этого Новый год в коллективах, конечно, отмечали, но ни о каких масштабных празднованиях с роскошными банкетами и застольями для большинства организаций речи не шло. Праздновали также охотно Старый Новый год и Китайский новый год. Вот в этот период между последними двумя праздниками теперь и могут сместиться корпоративы с учётом того, что происходит в экономике, — отмечает он.

Такое уже было?

В этом году экономические итоги и перспективы на будущее во многих компаниях будут подбивать до самого последнего момента с учётом поднятия НДС с 20 до 22% и обострившейся любви федеральных чиновников принимать ответственные решения под «самую-самую ёлочку», добавляют собеседники 78.ru.

Впрочем, в бизнесе всегда были сферы, где корпоративы отмечали в январе, отмечает независимый консультант по продвижению продовольственных товаров в торговые сети Михаил Лачугин. В первую очередь это крупные продуктовые сети. Целью переноса было не стремление сэкономить, но сберечь трудовой ресурс и погулять потом без суеты.

В этой сфере в конце декабря идёт «последний бой» за клиента перед январским затишьем, поэтому не до корпоративов. Ретейлеры буквально ночуют в торговых точках, и даже офисные сотрудники зачастую выходили в зал, чтобы помочь с раскладкой.

Теперь, по его данным, к такой схеме присоединились крупные поставщики, хотя раньше где-то с середины декабря они отдыхали, исполнив свою миссию. Возможно, и в других сферах решили перенять этот опыт уже с посылом «чтобы подешевле».

Если говорить о традиционных декабрьских корпоративах, то их разгар тоже сместился во времени, говорит Пётр Чарушин. Много мероприятий пройдёт с 28 по 31 декабря включительно.

Ещё одним трендом стали просьбы включать в программы темы с искусственным интеллектом (ИИ). На одном из мероприятий у него соведущим уже был… персонаж, сгенерированный ИИ.