«Я тебе духи купил, марки “Москва”!»: куда исчез весь парфюм и чем теперь пахнут россияне

В 2023 году цены в России взлетели практически на всё, от яиц и картошки до люксовых автомобилей и квартир. Не стал исключением и парфюм, который тоже резко подорожал: средняя цена флакона выросла на 17% по сравнению с 2022 годом и составила 1822 рубля. А многие парфюмерные бренды и вовсе ушли из РФ, так что теперь теперь найти любимый аромат стало настоящей детективной задачей, посильной разве что Шерлоку Холмсу.

С одной стороны, нет худа без добра: благодаря такому дефициту на первое место по продаваемости впервые вышла отечественная парфюмерная продукция. В 2023 году на долю российских ароматов приходилось более 56% оборота. Но с другой стороны, будем честны: импортозаместить французские духи наша промышленность, увы, пока не в состоянии. Видимо, поэтому Франция как родина парфюмерии по-прежнему остаётся в игре: на её долю приходится 36,5% от оборота. На третьем месте с большим отставанием идёт испанский парфюм — 16%, причём в спину ему дышат турецкие ароматы — они занимают четвёртое место с 13,2%.

От картона до масел: эксперты объяснили подорожание духов

Почему цены на духи так подскочили? Догадаться нетрудно: главными причинами стали западные санкции и проблемы с логистикой — остатками со складов вечно торговать не будешь, а ввоз товара с помощью параллельного импорта в разы увеличивает их окончательную стоимость как для дистрибьютора, так и для покупателя.

Впрочем, есть и ещё ряд факторов, которые повлияли на удорожание духов, туалетных вод и одеколонов. Как рассказал «Газете.ру» креативный директор российского парфюмерного бренда Equivalent Марсель Гуров, выросли в цене многие ингредиенты, на основе которых делают парфюм.

«Многое зависит от сложности выращивания сырья и методов выделения эфирных масел для натуральных (ингредиентов), а также сложности их синтеза для синтетических (составляющих)», — пояснил эксперт, добавив, что натуральные ингредиенты не всегда дороже синтетических.

Помимо этого, на конечную стоимость влияет производство стеклянной тары и картонной упаковки: все эти процессы и материалы тоже постоянно дорожают.

Ушли по-французски

Некоторые дорогие сердцу многих россиянок парфюмерные марки вообще уже давно исчезли с прилавков «Лэтуаль», «Рив Гош» и «Золотого яблока». Первыми «ласточками» стали Yves Saint Laurent, Lacoste и Сhanel: весной 2022 года бренды заявили об уходе из России. Вслед за ними бойкот россиянам объявили и Louis Vuitton, Givenchy, Guerlain, Coty.

Кроме перечисленных выше брендов, в Россию почти не привозят продукцию Lancome, Armani, Dolce & Gabbana. Крайне сложно найти и Dior.

Вот уже полтора года продукция знаменитых модных домов, включая обувь, одежду, сумки и парфюмерию, официально не поставляется в нашу страну. Более того — регулярно появляется информация, что гражданам России даже в зарубежных бутиках отказывают в покупке этих товаров. А тем, кто не готов лишить себя привычного «лухари», предлагают подписать официальный отказ от ношения купленных сумочек и часов на территории России. Правда, как они собираются отслеживать нарушителей, неизвестно.

С прилавков смели даже пробники

На фоне первых же слухов о том, что Сhanel и сотоварищи покидают российский рынок, среди модниц началась паника. Люди испугались грядущего парфюмерного дефицита и начали скупать «про запас» всё подряд. В крупных городах поклонники культовых Chance, Allure и Jersey смели подчистую всё, что было на прилавках, даже не смотря на повышение цен. Первыми исчезли маленькие флаконы, как самые доступные. Какое-то время на полках магазинов ещё оставались большие объёмы — от 100 мл, но потом расхватали и их. Впервые за пару десятков лет опустели даже полки в знаменитых ГУМе и ЦУМе. Последняя надежда россиянок на магазины Duty Free тоже не оправдалась: с ассортиментом там тоже стало довольно уныло.

Какое-то время заполнять пустеющие полки позволяли запасы на складах: например, в «Золотом яблоке» спасались товаром, который ранее закупили на полгода-год вперёд. Отчасти закрывать прорехи помогали перемещения товаров с точки на точку и даже из одного города в другой — например, если в парфюмерном магазине небольшого городка замечали скопившиеся остатки товара, его тут же перенаправляли в московский филиал.

Когда и эти запасы истощились, дошло до того, что вместо запечатанных флаконов часть продавцов начали предлагать покупателям даже сэмплы, то есть пробники, которые изначально не предполагалось продавать. Конечно, не в крупных парфюмерных сетях, как в том же «Золотом яблоке» о чём там сразу сообщают, но на маркетплейсах предложения есть. Впрочем и для специализированных магазинов уже год назад стало понятно, что и их запасы не бесконечны, поэтому торговые сети начали лихорадочно искать способы ввоза парфюмерии.

Импортозамещения не случилось

Тут уместно было бы задать вопрос: почему же при столь благоприятных условиях российская парфюмерная промышленность так и не смогла занять нишу люксовых брендов? Почему условная «Новая Заря» не сумела воспользоваться ситуацией и не создала духи, способные потеснить продукцию Kenzo, Lancome, Lanvin, Nina Ricci и Chanel?

Ответ дала исполнительный директор российской парфюмерно-косметической ассоциации Александра Скоробогатова. По её словам, парфюмерия «не тот продукт, как шампунь и мыло, — за ней всегда стоит легенда. Своя уникальная история обеспечивает спрос и делает парфюм узнаваемым». Зарубежная парфюмерия производится легендарными модными домами с многолетней историей, и это обеспечивает ей и популярность и доверие покупателя, и высокую цену, пояснила эксперт в беседе с Woman.ru. А отечественные парфюмеры такое имя ещё не заработали, им требуется время, чтобы запомниться потребителю. Тем не менее, Скоробогатова не теряет оптимизма: российская парфюмерия в магазинах есть, утверждает она, а спрос на неё постепенно растёт.

А нам параллельно

Но пока российские парфюмеры раскачиваются и работают на репутацию, покупатели продолжают тосковать по ушедшим ароматам. Так что фактически единственным относительно легальным способом удовлетворить спрос остаётся так называемый «параллельный импорт», то есть ввоз продукции ушедших брендов без их согласия. С одной стороны, похоже на контрабанду, но юридически тут всё чисто, плюс такая продукция стопроцентно не будет поддельной.

Но есть и минусы. Во-первых, финальная цена ароматов стала просто запредельной: пока флакон через десяток стран попадает наконец на прилавок «Рив Гош» или «Лэтуаль», его стоимость увеличивается на порядок по сравнению с закупочной. Во-вторых, некоторые позиции невозможно привезти от слова «совсем» — они запрещены для параллельного импорта.

Духи ушли в онлайн

Впрочем, в 2023 году нашёлся ещё один вариант: духи и парфюмерные воды практически всех зарубежных брендов сегодня можно приобрести на маркетплейсах.

Сейчас на OZON, Wildberries и Яндекс.Маркет можно найти практически любое наименование парфюма, в том числе из люксовой и даже селективной ниши.

Эксперты CDEK.Shopping минувшей весной подсчитали, что количество заказов этой категории товаров увеличилось почти на 50%, при этом оборот в денежном выражении вырос почти на 40%. Это подтверждают и сами онлайн-площадки. Например, только за первый квартал 2023 года через Wildberries россияне заказали на 192% больше флаконов духов, туалетной воды и одеколонов, чем за тот же период годом ранее.

В Ozon также отмечают небывалый рост продаж парфюма, причём не только женского, но и мужского: количество заказов выросло в два раза. В Санкт-Петербурге за год количество заказов увеличилось на 123%.

«Традиционно мы также наблюдаем повышенный спрос на товары категории в преддверии Нового года. Так, например, в декабре 2022 года количество заказов парфюмерии выросло на 124% в сравнении с показателями октября того же года», — рассказали нам в пресс-службе Ozon.

При этом, отметили представители маркетплейса, в Санкт-Петербурге в текущем году средний чек на парфюмерию уменьшился на 20%. Представители площадки предполагают, что продавцы просто несколько умерили аппетиты и снизили цены.

Сегодня на маркетплейсе можно найти парфюм стоимостью ниже 100 рублей: это 3-миллилитровый пробник масляных духов бренда LEMONTAY за 86 рублей. А самым дорогим товаром на текущий момент являются селективные духи Simone Cosac Profumi Amore Proibito: за флакончик объёмом 100 мл придётся отдать более 380 тыс. рублей.

К слову, у этой «Запретной любви» удивительная история: его создательница, бразильянка Симона Козак Найфи, якобы увидела ингредиенты для нового аромата во сне. В итоге получился в высшей степени яркий, страстный и чрезвычайно редкий аромат: всего было произведено не более 300 флаконов.

В вопросе замещения брендов стоит учитывать и тот немаловажный факт, что покупатели ещё находятся в процессе перестраивания своих предпочтений, рассказали 78.ru в пресс-службе «Золотого яблока»:

«Весь 2022 год они покупали в том числе те бренды, которые заявили об уходе с российского рынка, но которые можно было купить в „Золотом Яблоке“ за счёт сформированного товарного запаса. Сейчас же люди активно изучают новые для себя марки, но должно пройти больше времени, чтобы протестировать их и выбрать подходящее для себя».

В «Золотом Яблоке» особо подчеркнули, что освободившуюся после ухода европейских марок нишу активно осваивают отечественные производители: только за 2022 число российских парфюмерных брендов выросло вдвое. «Всё это было сделано для того, чтобы у покупателей появилась возможность выбрать подходящую для себя альтернативу», — пояснили представители ретейлера.

Не менее активно завоёвывают сердца россиян и зарубежные парфюмеры, которые удачно воспользовались уходом с нашего рынка своих «старших братьев». Среди них — французский бренд нишевой парфюмерии Essential Parfums: его продукцию покупали чаще всего. Также в топ-10 попали LATELIER PARFUM, Byredo, Vilhelm Parfumerie, Chopard и LIQUIDES IMAGINAIRES.

Что касается люксовой парфюмерии, то в 2023 году в топ-10 этого сегмента вошли такие бренды, как Versace, Moschino, BON PARFUMEUR PARIS и Paco Rabanne, добавили в «Золотом яблоке».

Ароматы 2023 года: что нового на рынке?

Как рассказали в пресс-службе «Золотого яблока», в 2023 году на рынке появилось немало достойных ароматов. Среди них, например, французская SIGNATURE BY SILLAGE DORIENT — у этого бренда появились две новые линейки, одна вдохновлена драгоценными камнями, от оникса до бриллианта, другая — восточными ароматами розы, амбры, мускуса и уда.

Ещё один топ — берлинский бренд Birkholz: первый парфюм этой марки был выпущен всего шесть лет назад, а сегодня на рынке уже более трёх десятков стильных ароматов.

Неожиданно обрёл популярность и совсем молодой бренд родом из США: это созданный в 2022 году Mind Games. Дизайн флаконов вдохновлён шахматной тематикой, а внутри кроются бергамот, белая древесина и ветивер.

«Жалкая пародия» или оригинал?

Любопытно, что на маркетплейсах парфюм, как правило, продаётся на 3000-5000 дешевле, чем в обычных офлайн-магазинах вроде «Рив Гош» или «Лэтуаль». У покупателей появляются вполне понятные сомнения в том, что эти якобы брендовые духи — настоящие.

«Оригинальный ли парфюм на Озон? Можно ли там брать? Много ли на Wildberries попадается подделок?», — волнуются любители сэкономить.

С одной стороны, причина более низких цен очевидна: на онлайн-площадках даже люксовые духи могут стоить значительно дешевле, чем в обычных магазинах, поскольку поставляются напрямую от производителя. Например, OZON имеет прямые контакты с различными брендами парфюмерии, а значит, может миновать посредников и снизить стоимость товара.

С другой стороны, от подделок никто не застрахован: в отзывах к разным парфюмам можно найти множество гневных отзывов от обманутых покупателей.

Вот что пишет один из наших сограждан, который увидел на маркетплейсе модный аромат Givenchy Pour Homme Blue Label и «повёлся» на привлекательную цену. Уже в момент получения заказа у мужчины появились подозрения, что ему прислали грубую подделку.

«Достав духи, один раз пшикнув на себя, понял, что запах ужасный, будто разливали где-то в подвале, на мой скромный взгляд, ни одна уважающая себя парфюмерная компания не будет портить сама себе репутацию выпуская продукцию, которая полюбилась многим ценителям хорошего парфюма», — рассказывает покупатель.

Мужчина решил тщательно изучить упаковку и флакон, чтобы понять — что же ему прислали.

Самые худшие ожидания оправдались: шрифт на коробке отличался от оригинала, как небо и земля, логотип отсутствовал, на коробочке не было плавного размытия цвета, кроме того, дата изготовления была указана не на нижней части коробки, а на задней. Возникли вопросы и к флакону — на стекле были обнаружены царапины и отсутствовала фирменная гравировка.

«Жалкая пародия», — вынес вердикт разочарованный покупатель.

Как отличить оригинальный парфюм от грубой подделки?

Чтобы не попасть в такую ситуацию, специалисты рекомендуют всё же покупать духи и прочий парфюм в офлайн-магазинах, где есть возможность не только оценить аромат, но и сразу внимательно рассмотреть все детали. Главное, знать несколько простых лайфхаков, как отличить оригинальные духи от подделки.

Проверьте целлофановую упаковку

У оригинального парфюма целлофан поверх коробки всегда склеен идеально, без единой морщинки, и не обычным клеем, а с помощью термометода, то есть нагревом. Кроме того, на целлофане обязательно должна присутствовать наклейка с фирменным штампом.

Проверьте штрих-код

Парфюм — это не одежда, его не могут официально разливать в Китае или Индии. А значит, и штрих-код должен соответствовать той стране, где духи произведены: на неё указывают первые цифры номера. То есть у французских духов по умолчанию не может быть штрих-кода, начинающегося на 489: если вам такие попались, печалька — вам всучил китайскую «паль».

Запомните самые важные для парфюмерии обозначения:

• Франция — 30-37
• Италия — 80-83
• Великобритания — 50
• Германия — 400-440
• Испания — 84
• США и Канада — 00-09
• Россия — 460—469

Проверьте страну-изготовителя

Если на коробке написано нечто невразумительное, вроде Paris-London-New-York, перед вами явный фейк. На настоящей парфюмерии всегда будет чётко указано Made in France или Made in Spain, без вариантов.

Проверьте маркировку

С 2020 года в России вся парфюмерная продукция подлежит обязательной маркировке, наряду с алкоголем, молочными продуктами и некоторыми другими товарами. Выглядит эта маркировка как QR-код. Проверить его очень просто: достаточно просканировать код приложением «Честный знак».

Попросите продавца показать сертификат соответствия

В сертификате должно быть указано полное юридическое наименование продукта и данные об изготовителе, а также заключение Роспотребнадзора с номерами протоколов и контактными данными лаборатории. Если продавец отказывается предоставить документы, магазин лучше обходить стороной.

Проверьте батч-код

Батч-код — святая святых всех любителей парфюмерии. Это особый набор цифр и букв, в котором зашифрована вся информация о данном конкретном флаконе. Его можно найти на флаконе. При этом у каждого бренда комбинироваться эти цифры могут по-разному, скажем, у Sisley первые две цифры кода означают год выпуска, а у брендов концерна L'oreal годы изготовления заменены буквами.

«Пробить» батч-код можно онлайн через один из специальных сервисов, например, тут или тут. Кстати, этот способ обязательно нужно использовать, если покупаете парфюм с рук — сейчас многие распродают остатки запасов на «Авито» и прочих сервисах. В таких случаях упаковки уже давно нет, поэтому ориентироваться приходится только по аромату и по флакону.

И в заключение — ещё один совет: любой, даже самый качественный, дорогой и оригинальный парфюм не стоит использовать сразу. Знатоки рекомендуют сразу после покупки оставить флакон «отдохнуть» и «отстояться» в тёмном прохладном месте хотя бы на пару недель, а лучше месяцев: так аромат лучше раскроется и станет более стойким. А вот китайский фейк, сколько его ни отстаивай в шкафу, лучше, увы, не станет.