В зоне турбулентности: чего ждать от цен на еду, технику, машины петербуржцам?
В кампанию 2014 года по присоединению Крыма к России на фоне слухов многие петербуржцы, как и россияне, скупали килограммами гречу и даже шутили, что скоро она догонит в цене чёрную икру. Однако этого не произошло, а запасы крупы потом хранились годами. Очередной бум массовой скупки продуктов пришёлся на первую волну пандемии — весной 2020-го, когда они опять отправились на полки на долгую «выдержку». События февраля этого года в ДНР и ЛНР уже не спровоцировали горожан сметать всё с полок в продуктовых сетях, но интерес к товарам длительного хранения на on-line площадках всё-таки растёт. Ритейлеры заверяют: проблем с отечественной продукцией не возникнет, запасы на складах есть, однако рост цен на импортные товары неизбежен и будет носить растянутый характер.
Ажиотаж на технику, и, прежде всего, дорогие айфоны, машины, возник у горожан во второй половине дня 24 февраля на фоне информации о возможных санкциях европейских стран и США в отношении России по микроэлекронике и высокотехнологичной продукции. Проблемы с поставками этих товаров существовали ещё с начала пандемии из-за разорванных логистических цепочек и нехватки персонала на производствах.
После заявлений властей США и Японии слухи о санкциях стали реальностью. Крупный игрок рынка DNS утром, 25 февраля, публично расписался в том, что поднял цены на 30%. Участники отрасли рост стоимости товаров предпочитают не комментировать, но при этом заверяют: запас на складах у всех имеется.
«На отдельные позиции…»
Как рассказал 78.ru совладелец сети «РеалЪ» Александр Мышинский, у продуктовых ритейлеров и покупателей нет таких панических настроений, как были в 2014 году. Пока всё работает в штатном режиме, особенно это касается продукции отечественных производителей. По итогам последних торгов с поставщиками, цены на российские фрукты и овощи практически не выросли, свинина даже несколько подешевела.
Вместе с тем, что пока что остановились поставки по сахару, на 2—3% подорожало растительное масло, так же «подвисла» импортная продукция, такая, как пиво, кофе и чай.
— Кроме того, мы получили письма от поставщиков импортной продукции, идущей через западные страны, что запасы товаров есть, но в любой момент возможны проблемы с доставкой вплоть до остановки. Это означает, что ритейлерам, которые «заточены» на импорт, придётся хуже всего, — констатировал Александр Мышинский.
В пресс-службе ритейлера «Лента» ситуацию предпочли прокомментировать кратко: «поставки по импорту не приостановлены, запасы есть».
В пресс-службе сети «ВкусВилл» честно признали, повышенный спрос есть на отдельные позиции, но это никак не повлияет на обеспечение и наличие продуктов на полках.
— Запасы на складах достаточные, и мы принимаем решения об их пополнении соразмерно ситуации. Проблем с отгрузками товаров мы не наблюдаем, — пояснили там.
Здесь важно понимать, что у «ВкусВилла» до 90% поставщиков являются отечественными.
Во французской сети «Ашан» от комментариев отказались.
Как рассказала генеральный директор сети финских супермаркетов PRISMA Марита Коскинен, на данный момент поставки осуществляются в штатном режиме.
— У нас достаточные товарные запасы. Мы готовимся к разным вариантам развития событий в рамках постоянного управления рисками, — заверила она.
Вместо Турции — свои и Азербайджан?
Генеральный директор INFOLine Иван Федяков согласен с Александром Мышинским, пока оснований паниковать и закупать продукты нет. Более того, «россиянам было сделано много прививок от нерационального покупательского поведения и приступов скупки гречки и туалетной бумаги».
— В начале 2020 года даже в условиях высокой неопределённости и рисков мы вели себя рациональнее, чем европейцы, которые продолжали массово всё сносить с полок и так делают, чуть что. Сейчас не более 10% психологически неуравновешенных россиян готовы штурмовать продовольственные сети, но такие люди были, и будут всегда, — считает аналитик.
Иван Федяков напоминает, что Россия ушла от ситуации 2014 года, когда сценарий был одним из самых жёстких, а поставки обещали прекратить вообще на условиях любой цены.
— За семь-восемь лет мы сумели вырастить производителей, которые способны нас обеспечить едой. Более того, этот рынок уже давно конкурентноспособный, даже был уже тренд на экспортные поставки, так как товаров более чем хватало. Так, что я не вижу оснований для резкого взлета цен на еду, — поясняет эксперт.
Иван Федяков готов констатировать: импортные продукты будут очевидно дорожать, но пока что девальвацию рубля в 10% нельзя назвать серьёзной и критически опасной.
— Если же цены на тот же импорт, например, кофе, чай, экзотические фрукты вырастут сразу и резко, то их потребление люди просто ограничат или вообще откажутся от таких позиций, — пояснил он.
Аналитик также напомнил, что в целом в мире за два года продукты подорожали на 30% и в ближайшие недели, возможно, стоит ожидать только дальнейший серьёзный рост, грозящий обернуться кризисом, а в случае некоторых стран и глобальным.
— Напомню, что Украина и Россия всегда были крупными поставщиками, например, той же пшеницы. При этом в Египте на прошлой неделе проводился аукцион на закупку этого вида зерна, там не было ни одной заявки на продажу, а только покупки, думаю, что цены в мире на продукты питания в ближайшие недели серьёзно вырастут, — подчеркнул Иван Федяков.
Отметим, что всегда считалось: крупным поставщиком свежих фруктов и овощей в Россию была Турция, которая публично 24 февраля осудила спецоперацию в ЛНР и ДНР. Участники петербургского рынка на условиях анонимности успокаивают: это уже давно не так. Часть такой продукции давно поставляет Азербайджан, и страны готова усилить свои позиции.
— Те же фрукты, это ещё Египет, Марокко. А о санкциях с их стороны ничего не слышно. Что касается «санкционки», то у нас никуда не делась Белоруссия. Теперь сюда тоже в перераспределении поток приплюсуется Азербайджан. Просто всё поедет к нам другим путём, — делятся собеседники.
Наслоение факторов
Закупкой техники петербуржцы массово заинтересовались со второй половины дня 24 февраля, хотя многие и заметили, что уже с утра «лёг» сайт такого крупного игрока как DNS. В социальных сетях горожане делились: модели, которые ещё на днях можно было купить по старым ценам, подорожали на треть и больше. В некоторых случаях товар и вообще прекратили продавать. Особенно петербуржцы охотились за последними моделями айфонов.
В самой сети DNS деликатно комментировали: «разбираемся в ситуации».
Вечером стало известно о санкциях США и Японии в отношении поставок в Россию микротехники и высокотехнологичной продукции, в том числе, компьютеров. После чего уже утром директор DNS Дмитрий Алексеев в своем Telegram-канале расписался: цены пришлось поднять на 30%, а спрос вырос в два раза.
— Возник ажиотажный спрос, появились сбои в работе сайта. Да, это сказалось и на ценах. Сейчас рост составил до 30%. И мы не можем утверждать, что не будет дальнейшего роста. Мы оказались в новом мире, где помимо роста курса, введены технологические санкции и пока не понятно, как будут происходить поставки большого перечня товаров. Я понимаю, что цены в магазинах вызывают раздражение, как и цифры на табло с курсами валют. Но такова реальность, — эмоционально написал он.
Опрошенные 78.ru участники рынка в росте спроса признаются, но о ценах говорить не захотели.
Как сообщили в пресс-службе «М.Видео-Эльдорадо» спрос всегда стабильно рос на фоне традиционных для россиян гендерных праздников февраля и марта.
— Техника, как показывает предыдущий опыт, является одним из инвестиционных форматов покупок, и при сохранении волатильности на рынке не исключаем дальнейшее увеличение спроса. «М.Видео» и «Эльдорадо» на данный момент не планируют напрямую перекладывать курсовую динамику в цены. Мы делаем всё возможное, чтобы сохранить привлекательные и конкурентные ценовые предложения для своих покупателей, в том числе, через программу лояльности и персональные предложения. Все операции в обоих брендах идут в обычном режиме — продажи онлайн и в магазинах, доставка, — заверили в компании, хоть и признали, что запасы на складах имеются.
В Ozon также расписались в том, что видят возросший спрос на некоторые позиции в электронике. Там подчеркнули, что такие всплески периодически наблюдаются в связи с ростом курса доллара.
— При этом не стоит говорить о потребительской панике. У Ozon есть запасы популярных товаров, и мы прорабатываем план дальнейших поставок с нашими партнёрами, — постарались успокоить там.
Старший вице-президент по коммерческой и операционной деятельности компании «Связной» Алексей Вуколов также утверждает: запас пресловутых айфонов имеется.
Как поясняет аналитик ФГ «Финам» Анна Буйлакова, на свободном рынке ритейлеры регулируют баланс спроса и предложения через рыночные цены, поэтому на повышенном спросе продавцы подняли цены.
— Дело в том, что в России практически отсутствует собственное производство микроэлектроники — важный компонент бытовой техники и электроники. Таким образом, без внешнего снабжения российским сборщикам техники придётся искать альтернативные поставки, а на наращивание местных мощностей уйдёт время. Также повышенный спрос на технику в России отмечался и ранее при падении курса рубля на опасениях о росте цен.
Доцент кафедры менеджмента СЗИУ РАНХиГС, кандидат экономических наук Давид Тереладзе говорит прямым текстом: рост цен на технику — это спекулятивный момент.
— Партии, которые продаются сейчас в магазине, были куплены ещё по старой цене. Поэтому здесь нет никакого экономического оправдания. Просто понятно, что будущие партии будут дороже, и потому продавец просто спекулятивно решил увеличить свою прибыль. А в будущем при закупке новых партий с учётом откорректированного курса цена будет повышаться. Уверен, что в течение трёх-четырёх месяцев цена ещё существенно вырастет, всё будет зависеть, как быстро сядем за стол переговоров, — прогнозирует он.
Добавим, что на момент подготовки текста стало известно: наценками DNS уже заинтересовалась ФАС.
Здесь стоит добавить, что техника известнейших мировых электронных марок таких, как тот же Sony, Toshiba пропала из продаж как раз после 2014—2015 годов. Ещё тогда их стало просто слишком невыгодно ввозить из-за в два раза просевшего курса рубля. Но к этому все успели приспособиться.
Стоп — конвейер
О трудностях на фоне пандемии с поставкой новых автомобилей в Россию и Петербург, в частности, 78.ru рассказывал постоянно. Только с начала этого года машины уже стремительно подорожали. Теперь автодилеры всерьёз заговорили об остановке конвейеров из-за отсутствия импортных деталей. Например, с таким заявлением уже выступило руководство московского Renault.
Как пояснил Эдуард Маркман, курирующий направление Renault в ГК «Автопродикс», у «АВТОВАЗА» 20% деталей являются импортными, у Renault это 40%. При этом у этой второй компании самая высокая локализация в РФ.
У Volkswagen, Skoda показатели по импорту ещё выше. Чуть позже, днём 25 февраля, эти два бренда в купе с Audi, General Motors, и Jaguar Land Rover, вообще заявили о приостановке поставок в РФ,
— Так что хорошо себя будут чувствовать в ближайшее время только корейские и китайские производители. Поэтому цена на автомобили будет только расти. Надо понимать, что важен факт не самой спецоперации, а длительной экономической войны, которая за этим может последовать, — пояснил Эдуард Маркман.
Директор по развитию ГК «Аксель» Игорь Седов согласен с тем, что уже скоро, возможно, придётся пересесть с европейских машин на китайские и корейские.
— Будем надеяться, что ситуация придёт в норму в течение месяца. Если операция серьёзно растянется, то с автодилерским бизнесом в России можно будет распрощаться. Также надо понимать, что ситуация на Западе продолжает оставаться крайне нестабильной из-за ковида, а инфляционная составляющая там стремительно растёт, только за прошлый год это было 30%, этот тренд общемировой, — констатировал он.
Примечательно, что такой же примерно рост стоимости машин на треть прогнозировался и до конца этого года без учёта девальвации рубля.
Бизнес в России оперативно реагирует на новостную повестку и пытается манипулировать своими клиентами. Все помнят, как продуктовые ритейлеры в первую волну пандемии коронавируса задрали цены на те же лимоны и имбирь до 300 рублей за 1 килограмм. В итоге находились те, кто покупал их такой цене, но значительную часть товара всё-таки пришлось отправить на помойку. Теперь цены давным давно откатились. Частично то же произошло с техникой, хотя процесс замаскировали под скидки и распродажи. Но, похоже, некоторым бизнесменам от старых привычек избавляться сложно, и всегда есть соблазн «закинуть удочку», а вдруг кто-то купится, хотя таких становится всё меньше.