Северо-Западный округ оказался самым «сонным» по части шоппинга
ВТБ и компания Platforma выяснили, в каких регионах жители раньше всех отправляются за покупками. Аналитики изучили данные транзакций в 156 городах страны с населением более 100 тыс. человек за год — с июля 2025 по июль 2026 года.
Оказалось, что раньше всех по магазинам ходят жители Дальнего Востока — их пик активности приходится на 13:32 по местному времени. Далее следуют Сибирь (13:57), Южный округ (14:11), Приволжье (14:41), Урал (14:51) и Северный Кавказ (15:06). Позже всех — Центральный округ (15:24) и Северо-Западный (15:40).
А вот Владивосток и Москва начинают день практически одновременно — в 07:25 и 07:26. Но пик покупок во Владивостоке наступает в 13:22, а в столице — только в 16:11.
При этом разброс внутри Дальнего Востока достигает полутора часов.
Раньше всех за покупками идут в Амурской области, Приморье и Бурятии (13:14—13:19), позже всех — на Сахалине и Камчатке (14:05–14:41).
Вечерняя активность, включая кафе и рестораны, на Дальнем Востоке держится до 22:36. Во Владивостоке — до 22:52. А вот в Москве перестают тратить деньги в заведениях уже с 22:30.
Похожую динамику показывают и данные о звонках в заведения общественного питания на Дальнем Востоке. Аналитики посмотрели, в какое время созваниваются россияне. Для этого изучили 216 тыс. уникальных номеров. Минимум приходится на 05:45, а максимум — на 22:30, причем разница между ними достигает почти 40 раз. Еще один пик активности наблюдается в 16:00. Таким образом, несмотря на более ранний дневной ритм, спрос на общепит и вечерний досуг на Дальнем Востоке остается высоким до позднего вечера.
В ВТБ отметили, что такие данные помогают бизнесу точнее планировать рекламу и находить клиентов в нужное время. Большие данные о поведении людей становятся инструментом для предпринимателей.
— Разница между округами и городами означает, что единое федеральное расписание показов рекламы не всегда отражает момент, когда потребитель готов к покупке, говорит директор рекламного направления Platforma Анатолий Новожилов.
