«Повесишь телевизор — и жить негде»: почему Россия массово переходит на бюджетные ТВ?

Эпоха телевизоров-простыней на всю стену как символа достатка, похоже, закончилась: россияне все чаще выбирают скромные модели за 10–20 тысяч рублей, о чём свидетельствует статистика продаж.

По данным «М.Видео», на которые ссылается «Коммерсантъ», в первом полугодии 2026 года в России продали 3,48 млн телевизоров на 97,6 млрд рублей. В штуках рынок вырос на 10%, а в деньгах — всего на 2,3%, то есть люди покупают заметно чаще, но заметно дешевле. Медианный чек за год просел на 6%, при этом число покупок выросло на 9% — экономика простая: техника дорожает, а спрос смещается в низкий ценовой сегмент.

Цифры это подтверждают: 34,8% продаж приходится на модели за 10–20 тысяч рублей, еще 21,8% — на диапазон 20–30 тысяч. Получается, что почти 70% рынка сегодня укладывается в сумму до 30 тысяч рублей. В деньгах лидируют китайские TCL и Hisense, а также южнокорейский Samsung, но в топ-5 по продажам пробился и российский бренд «Сбер».

Автор одного из тематических блогов на Дзене считает, что люди просто привыкли к небольшим экранам смартфонов, поэтому и телевизоры предпочитают покупать поменьше. Его комментаторы, впрочем, объяснили тренд гораздо проще:

— Зная, как они устаревают, смысла покупать во всю стену особого нет. Я купил новый Haier Смарт 32 с рук за 10. Все супер.

— Да просто качество упало, если раньше телевизоры служили 15 лет, то сейчас 3 года. А зачем платить больше?!

Некоторые комментаторы вообще склоняются к тому, что на предпочтения россиян повлиял пресловутый квартирный вопрос:

— Для начала надо посчитать процент сдачи студий и малогабаритных квартир. В них не принесешь телевизор на всю стену, жить будет негде — отсюда и спрос.

Есть и ещё одна, более простая и очевидная причина, которую также сформулировал читатель блога:

— У кого есть деньги, тот не покупает дешевые телевизоры. А у нищего народа нет денег на дорогие телевизоры...