«Решают скорость и эмоциональная окраска»: медиарынок России адаптируется под новый формат

Максим Иксанов, гендиректор News Media Holding, поделился мыслями о будущем медиаиндустрии и вызовах, которые ей предстоят. По его словам, современная журналистика переживает глубокий кризис и должна адаптироваться к новым форматам потребления информации.

Иксанов в интервью «Инк» отметил, что классические подходы всё чаще уступают требованиям скорости и эмоциональности:

— Журналистика сегодняшнего дня может состоять из трёх слов и одной фотографии, и это ничем не хуже аналитической статьи, которая три года пишется.

Иксанов также подчеркнул значение скорости публикации и эмоциональной подачи контента:

— Излишняя дотошность оставит тебя в прошлом. Скорость и эмоциональная окраска здесь решают всё больше.

Глава холдинга обратил внимание на роль искусственного интеллекта (ИИ) в медиапроизводстве. Хотя ИИ помогает решать технические задачи, полностью доверять ему создание контента пока рано:

— Нейросеть в вопросе генерации текстов и видео ведёт себя как трёхлетний ребёнок, который, понятно, потом когда-то научится, но сейчас может нести полную ахинею.

Тем не менее, Иксанов признал преимущества ИИ в анализе данных.

Обсуждая замедление Telegram, Иксанов заявил, что ситуация не является проблемной благодаря диверсификации трафика. Несмотря на сокращение маркетинговых бюджетов, он не считает это катастрофой:

— В 2027 году вряд ли бюджеты вернутся на прежний уровень — медиарынок точно не будет таким, как раньше, когда всё росло.

Когда у Mash закончился инвентарь рекламных размещений, компания разработала новые модели бизнеса, такие как бренд-медиа.

News Media Holding объединяет более 70 изданий и свыше 280 медиаплощадок, включая такие проекты, как Mash, SHOT и LIFE.