Маркетолог развенчал мифы о пользе натуральных и эко-продуктов
Ирина Хабибьянова
Специалист отметил, что надписи «эко», «без химии» и «без Е-добавок» заставляют покупателей воспринимать продукт как более полезный.
Эксперты развенчали мифы о пользе натуральных и эко-продуктов.
В разговоре с «Lenta.ru» основатель бутиковой студии маркетинга Влад Фишер подчеркнул, что надписи «натуральный», «эко», «без химии» и «без Е-добавок» заставляют покупателей воспринимать продукт как более полезный и безопасный, но далеко не всегда это так.
Фишер отметил, что маркетинг активно использует ассоциацию, что все натуральное всегда полезно.
— Вода тоже имеет химическую формулу, поэтому обещание «без химии» выглядит скорее рекламным приемом, — рассказывает маркетолог.
По его словам, органическая продукция требует подтверждения, а зеленый цвет, листочки на упаковке и природные образы могут лишь создавать нужную ассоциацию.
— Высокая цена тоже не подтверждает натуральность или пользу продукта. В стоимость часто входят упаковка, позиционирование, продвижение и маржа бренда. Поэтому более дорогой продукт не всегда оказывается более качественным, — добавляет эксперт.
Ранее 78.ru писал, что четыре из десяти образцов молока в петербургских магазинах провалили проверку на качество.
