Траты россиян на онлайн-подписки вырастут до 30 тыс. рублей в 2026 году

Траты россиян на онлайн-подписки вырастут до 30 тыс. рублей в этом году.

Как пишет «Газета.ru», ссылаясь на финансового аудитора и аналитика, цифровая корзина подорожает в среднем на 15—25%.

— Если коротко, рынок онлайн-подписок в 2026 году вышел в фазу зрелости. Это момент, когда рост аудитории замедляется, а выручку приходится увеличивать не за счет новых пользователей, а за счет действующих. И именно это люди сейчас ощущают в кошельке, — объясняет эксперт.

По словам аналитика, повышение НДС до 22% — это автоматический прирост цены примерно на 1,6—2%.

— Если годовая подписка стоила условные 12 тыс. рублей, чисто налоговый эффект — это плюс около 200—300 рублей. Это неприятно, но не объясняет скачок до 15 тысяч. НДС — удобный «триггер» для пересмотра цен, но не корневая причина — уверяет аналитик.

Вторая причина роста цен — себестоимость цифрового продукта. Это лицензии, производство оригинального контента, IT-разработка, серверные мощности, хранение данных, защита от пиратства, комиссии платежных систем, маркетинг.

— За последние три года издержки выросли двузначными темпами: контент — дороже из-за конкуренции за эксклюзивы; облачная инфраструктура — из-за роста стоимости оборудования и энергоресурсов; маркетинг — потому что привлекать новых пользователей стало существенно сложнее. В условиях насыщения рынка сервисы вынуждены повышать ARPU средний доход на пользователя, — добавляет специалист.

Кстати, раньше ставка делалась на широкий пакет «все включено». Сейчас же базовый тариф становится входным билетом, а за премиум-функции, отдельные жанры, семейный доступ или повышенное качество просят доплату.

При этом многие сервисы сдерживали рост цен 2—3 года, чтобы не терять аудиторию. В 2026 году для повышения цен совпали три фактора: налоговые изменения, рост издержек и регуляторные нововведения.

Таким образом, если в 2025 году средний активный пользователь тратил на 3—5 подписок около 20–25 тыс. рублей в год, то в 2026-м эта сумма приблизится к 25–32 тыс. рублей.

Ранее 78.ru писал, что адвокат рассказал, что делать, если у вас списали деньги с ранее отвязанных карт.