«Была нишевой, а стала шизанутой»: как идеи Насти Мироновой утянули её бренд на дно

Петербургская предпринимательница и блогер Анастасия Миронова, которая также известна как бывшая девушка рэпера Navai, вновь оказалась в центре скандала. И, кажется, в этот раз дело не ограничится парой-тройкой хейтерских комментариев… В соцсетях пользователи требуют «отменить» как саму Настю, так и её косметический бренд.

За что «отменяют» петербургскую блогершу

На днях бренд косметики Predubezhdai явил миру свой новый парфюм для волос под мистическим названием Okkult. В аккаунте тут же появилась подборка фотографий. И, казалось бы, ничего нового, всё в стиле «тру лайф», который так любит модная Настя Миронова. Однако среди снимков оказалась запечатлена небольшая могила— ребёнка или домашнего питомца, — убеждены подписчики.

В комментариях на блогершу практически сразу обрушился негатив. Одни требовали удалить публикацию, другие пытались понять, где именно проходит граница между концептуальным искусством и банальным эпатажем ради охватов, а третьи и вовсе призывали к «отмене» Мироновой:

— Настя, ты в себе? Это не контент для умных и прогрессивных… Это танцы на костях и кромешный ад;

— Миронова, проснись уже. Ты не нишевая, ты е******я. Это ни разу не концептуально и эстетично;

— За провокационным искусством должна стоять интересная личность, а также весомая идея, а не маркетинговая формула «выкинем провокацию ради провокации». Настя этого, к сожалению, не понимает;

— Это уже какой-то п****ц залётный, а не креатив… У всей страны мужчины гибнут, и сердце разрывается на могилах, а эта дура всё ради контента! Человек явно с головой не дружит;

— Миронова пробила дно, причём уже давно. Надеюсь, в этот раз «отмена» сработает, — возмутились Интернет-пользователи.

Сама же Миронова объяснила концепцию рекламы так:

— PREDUBEZHDAI создавался мной как бренд— архив воспоминаний, которые я бережно храню. Это, в том числе, воспоминания «общие», коллективные, до боли знакомые каждому. В частности— боль от утраты любимых домашних питомцев.

Вот только людей это «толкование» не успокоило.

На жуткую рекламу также отреагировала и Екатерина Мизулина. Глава «Лиги безопасного интернета» назвала подобную эстетику «сомнительной», обвинив создателей контента в отсутствии эмпатии:

— Пост, явно сделанный для того, чтобы привлечь внимание к малоизвестной марке, вызвал бурю негатива в соцсетях. Оно и понятно, ведь боль утраты переживал почти каждый, а чужое горе — сомнительная эстетика для рекламы. Особенно в нынешнее время, когда тысячи семей сталкиваются с бедой. Жаль, что это не понимают создатели контента и демонстрируют полное отсутствие эмпатии, — написала Мизулина в своём канале.

Но что самое интересное, своего возмущения от снимка не скрывали даже самые преданные фанаты Мироновой. Они напомнили, что изначально айдентика бренда определялась как «милые вещи из детства». А среди самых популярных товаров, например, были крема с детскими фото самой Насти.

Однако погремушки, наваляшку и лошадку-качалку очень быстро заменили глисты, лобковые волосы и куски мяса. И вот здесь возникает логичный вопрос: как бренд, выстроенный на эстетике детства, пришёл к могилам, смерти и откровенно шокирующим визуальным решениям?

От фитоняшки до королевы провокаций: что случилось с Настей Мироновой

Сегодняшний эпатажный образ Мироновой довольно сильно отличается от того, с чего когда-то начиналась её популярность. Настя строила блог вокруг фитнеса и собственного преображения, показывала подписчикам результаты тренировок и рассказывала о здоровом образе жизни. Причём фитнес был для неё не просто контентом, а самой настоящей отдушиной.

В 2017-м блогер основала онлайн-школу, которая позднее переросла в полноценную экосистему IRNBY — с авторскими тренировками, марафонами и оффлайн магазинами современной спортивной одежды. Вот только тело Мироновой из инструмента фитнес-мотивации превратилось в один из главных элементов её публичного образа.

Сегодня личный блог Анастасии невозможно представить без демонстрации обнажённого тела, откровенных снимков и намеренно провокационных кадров. Иногда в ход идут фото из ванной, примерочных и даже туалета…

Фото: instagram* (запрещён в РФ)/@mironovanastasiia

По мнению подписчиков, в гонке за образом «нетакуси» Настя потеряла свой шарм, харизму и ту самую остринку, за которую её когда-то и полюбили.

Пакеты с членами и женской грудью

История с могилой — далеко не первый случай, когда проекты Мироновой оказываются в центре внимания из-за слишком смелого креатива.

Один из самых обсуждаемых эпизодов произошёл вокруг кофейни IRNBY. В один момент на стаканчиках бренда появились изображения половых органов и волос, а на пакетах для одежды — девушки с открытыми ртами. Вся эта композиция вызывала весьма однозначные ассоциации.

В соцсетях хозяйку бизнесов моментально обвинили в пошлости и сексуализации женщин. Сама Анастасия, впрочем, объяснила задумку совершенно иначе. По её словам, девушки на картинках занимались фейсфитнесом, а на самом стакане был изображен позвоночник. Остальные же ассоциации — это результат «широты фантазии» зрителей, заявляла предпринимательница.

При этом, провокационные изображения у IRNBY появлялись и раньше. Например, упаковки с женской грудью и коробки с рельефным мужским прессом. Всё это говорит нам о том, что сексуализированная эстетика для проектов Мироновой — не случайная ошибка одного дизайнера. Она постепенно стала частью языка брендов.

Отсюда и нынешний визуальный ряд Predubezhdai: странные насекомые, мясо, телесные детали, волосы и даже смерть. Миронова явно стремится быть «не такой, как все». Вопрос лишь в том, обязательно ли для этого каждый раз заходить туда, где аудитории несмешно, неинтересно и неприятно…

Эпатаж даже в личной жизни

Как мы уже успели заметить, в работе Анастасия Миронова постоянно меняет декорации, концепции и способы шокировать аудиторию. Что примечательно, в личной жизни блогерши сохраняется примерно тот же принцип: новые отношения, новые обстоятельства, новая визуальная история.

В начале своей карьеры девушка несколько лет встречалась с Патриком Зилли, с которым познакомилась в социальных сетях. Они были влюблены и счастливы, строили планы на будущее и вместе основали бренд Marble Lab. В 2019 году блогер приняла предложение руки и сердца и стала готовиться к свадьбе. Но всего за неделю до даты они заявили о переносе торжества, а после и вовсе его отменили.

Вскоре после расставания Миронову стали замечать вместе с бизнесменом Николаем Никитиным. Их роман продлился пять лет, но закончился тихо — никто не делал громких заявлений и не хлопал дверью, просто в 2024 году на вопрос журналистов о личной жизни Настя ответила, что её сердце свободно.

В одиночестве предпринимательница страдала недолго. Уже летом 2025 года блогерша подтвердила, что состоит в отношениях с рэпером Navai. Она обожала искусство, а он посвящал ей альбомы, среди которых, например — «Фриковая дама». Название, как позднее шутили фанаты, было выбрано неслучайно…

Их роман походил на американские горки: за периодом нежности следовало время молчания, когда девушка после ссоры исчезала на несколько дней и до неё невозможно было дозвониться. Удивляла поклонников и изощрённость Мироновой, которая ради возможности воздействия на возлюбленного могла устроить для него квест с инсценировкой собственной смерти.

Однако через год отношения закончились. Не называя имён, Настя отмечала, что человек, который не слишком зацикливался на собственных моральных ориентирах, учил её скромности и праведности. К слову, на саму девушку после ухода от рэпера обрушилась целая волна хейта.

Без мужского внимания Миронова вновь не осталась. Её нынешним избранником является Дмитрий Масюк — человек неглупый и небедный. Он занимает серьёзную должность в одной из крупнейших российских IT-компаний.