С чем встречают старт пляжного сезона 2026 Анапа, Туапсе, Дагестан и Крым?
Запросы искушённых
Отметим сразу, что единой даты старта пляжного сезона в России не существует. Каждый регион определяет её самостоятельно, ориентируясь на погодные и прочие условия. С учётом событий в Анапе, Туапсе и Дагестане подготовка к сезону местами ещё продолжается, в Крыму высокий сезон стартовал.
Эксперты выделяют два новых туристических тренда среди поклонников пляжного отдыха в этом году. Это запрос путешественников на безопасность практически во всех смыслах, вплоть до экологического, и растущий интерес к так называемым комбинированным турам, когда отдых на море совмещается с насыщенной экскурсионной программой, полагает директор Международного аналитического центра устойчивого развития туризма РУДН Христофор Константиниди. Последний вариант до пандемии был популярен на заграничных направлениях. А в России он развивался, пусть и не массово, в основном в Крыму. По мнению эксперта, россияне, побывавшие за рубежом, стали искушёнными путешественниками. Чтобы выиграть в конкурентной борьбе за туриста, отечественным операторам надо за те же деньги предлагать более широкий спектр услуг.
Впрочем, не все участники рынка верят в массовый интерес к комбинированным турам. Где же всё-таки можно безопасно отдохнуть на популярных пляжах Краснодарского края, за исключением дорогого Сочи, Дагестана и Крыма и сколько это будет стоить летом 2026 года?
Степные пляжи и морские пейзажи
В Краснодарском крае на лето-2026 уже в мае было забронировано 50% номерного фонда, рассказала заместитель министра курортов, туризма и олимпийского наследия региона Ирина Петухова. По базовому сценарию край рассчитывает принять 8,4 млн туристов, примерно как и в 2025-м. В идеале — вернуться к планке в 10 млн гостей, как это было в 2024-м.
Уже сейчас в Краснодарском крае работает почти 10 тыс. средств размещения (гостиницы, санатории, детские лагеря, гостевые дома) на 600 тыс. мест. Ещё 70 отелей откроется в этом году. Крупные комплексы запустят в Анапе и Сочи.
К сезону в регионе подготовили примерно 600 пляжей, есть среди них и «степные». Они, по словам Ирины Петуховой, набирают популярность у россиян и располагаются не на побережьях Чёрного или Азовских морей. Примечательно, что прояснить «генезис» краснодарских степных пляжей, никто из участников рынка не смог. Ответ был: «первый раз об этом слышим».
Особо Ирина Петухова остановилась на ситуации в любимой россиянами Анапе.
— Несмотря на все испытания, которые выпали на этот курортный город, он активно готовится к курортному сезону. У нас уже 8 галечных пляжей исключены из опасной зоны. Ведутся работы по отсыпке песчаных пляжей. При соответствии санитарно-эпидемиологическим требованиям объекты будут открыты в летнем сезоне. Половина средств размещения имеет собственные аквазоны. В Краснодарском крае работают 87 отелей по системе «всё включено» и «всё ульта включено». Из них 70% располагаются на территории Анапы, — подчеркнула она.
В Дагестане из-за наводнений больше всего пострадала логистика, сообщал министр по туризму и народным художественным промыслам республики Эмина Мерданова. Но сейчас все ключевые объекты туристической инфраструктуры функционируют в штатном режиме.
— У нас будут республиканские пляжи в Каспийске, Зеленоморске, в Дербентском районе недалеко от парка «Патриот», в городе Избербаш. Продолжаем реализацию проекта «Каспийский прибрежный кластер». Приступили к строительству МФЦ, который станет сердцем курорта, — пообещал Эмин Мерданов.
В Крыму к приёму туристов подготовили более 1000 объектов размещения и 360 пляжей. В регионе имеется 500 туристических маршрутов.
— У нас есть абсолютно новые аквариумы, дельфинарии, музеи. Почти 700 экскурсоводов аттестовано. Открыли источник минеральной воды в городе Саки. Работаем над проектом, который получил название «Большая крымская тропа». Она свяжет по горам всю республику с запада на восток. У нас 75% гостей прибывают именно на автомобилях. Для них есть 23 автокемпинга. В этом сезоне в республику будут ходить 20 пар поездов. Хотя мы понимаем, что здесь есть проблемы. Мы работаем над доступностью билетов, — утверждает министр курортов и туризма региона Сергей Ганзий.
«Два в одном» подходит не всем
«Комбинированные туры», о которых говорилось выше, подходят не всем туристам, отмечают опрошенные 78.ru участники туристического рынка. Это некомфортно для семей с детьми, выезжающих летом на море, и отнюдь не дешево.
Например, спроса на такой продукт не видит генеральный директор туроператора «Дельфин» Сергее Ромашкин. В его практике это всегда были разные потоки, разные аудитории и разные ожидания.
— Семьи с детьми едут на море, чтобы отдохнуть и расслабиться. Они могут взять какие-то отдельные экскурсии, но точно не хотят проводить в них всё время. Такой отдых рассчитан на 10—14 дней. Второй поток — это люди от 30 и старше, которые, возможно, своё уже «откупали». Они как раз и едут целенаправленно на экскурсии, и иногда дело до пляжа у них и вовсе не доходит. На такие поездки отводят 5—7 дней. У нас в компании есть, например, программа «Крымская кругосветка». В её рамках как раз и можно посетить все крупные города и курортные места этого региона. Она пользуется популярностью, но надо понимать, что «экскурсионщиков» меньше на 30%, чем «пляжников», — констатирует Сергей Ромашкин.
Его слова подтверждает руководитель отдела продаж турагентства «Бон Тур», которое специализируется, в том числе, и на комбинированных турах, Моника Беляцкая. По её данным, совмещённый продукт — это, в основном, история или про молодёжь, или про людей среднего и старшего возраста, а не семьи с детьми.
— Спрос на формат «экскурсии + отдых», был и есть, но он не такой высокий, как на пляжный. У нас он никак не изменился по сравнению с прошлым годом, роста точно нет. Для того же Крыма это достаточно дорогое удовольствие в принципе. У нас недавно была программа «На тюльпаны» с посещением городов. Туристов мы везли на поезде, а потом на автобусах. На одного человека на 12 дней поездка стоила 80 тыс. рублей. То есть для семьи из 3 человек это будет уже 240 тыс. рублей, — делится Моника Беляцкая.
Анапа — да, Туапсе под вопросом?
Как рассказывает президент Альянса туристических агентств России Андрей Гаврилов, продажи туров в Анапу активно пошли на фоне апрелььских заявлений Роспотребнадзора об открытии первых пляжей. Работы там активно велись весь прошлый год. В итоге направление прибавило в 2026-м 20—30%, и процесс только сейчас набирает обороты.
Сергей Ромашкин в отношении Анапы настроен оптимистично.
— От неё у нас очень хорошие ожидания в этом году. Спрос уже вырос на 40% по сравнению с прошлым годом. По итогам сезона Анапа может принять в 1,5 раза больше туристов, чем в 2025-м, хотя это всё равно не будет аншлагом, как в 2024-м. Часть пляжей там действительно уже открыта. Точно в 2026-м можно будет найти чистые места, — делится он.
По данным Андрея Гаврилова, поездка в Анапу для двоих на 10 дней в отеле 3* будет стоить от 150 тыс. рублей. Сергей Ромашкин оперирует суммой в 67 тыс. рублей, но это без затрат на дорогу, так как туда тоже часто ездят на авто.
— По Туапсе сейчас чиновники хранят молчание. А россияне, в свою очередь, ждут информационных вливаний, в каком состоянии находятся вода, пляжи, воздух и так далее. Сарафанное радио тоже пока не работает, свежие ролики и фотографии в соцсетях пока не появляются, так как и сезон для Туапсе ещё не стартовал, туда ещё никто не поехал. По моим ощущениям, спрос упал на 50%, — пожимает плечами Андрей Гаврилов.
Сергей Ромашкин готов успокоить: Туапсе курортным городом не является и никогда им не был. На пляжный отдых едут в Ольгинку, Небуг, Новомихайловку. Они расположены в 10—20 километрах от самого города.
— Море там чистое. А брони уже делались в январе, феврале, марте до всем известных событий. Кто-то, если сочтёт для себя пребывание там небезопасным, перебронирует поездки на Анапу и Сочи. Но не думаю, что таких людей будет много. На туапсинском направлении сезон стартует примерно с 15 июня, — поясняет участник рынка.
По информации Андрея Гаврилова, отдых в Туапсе обойдется в 150 тыс. рублей. Но там небольшой выбор гостиниц. Сергей Ромашкин говорит о 46 тыс. рублей, но без дороги.
Согласно последним сообщениям в соцсетях главы Туапсинского муниципального округа Сергея Бойко, этим летом в Туапсинском округе гостей примут 66 пляжей.
— Из них 15 — это места общего пользования. По этим территориям разработаны паспорта безопасности. Наши специалисты пристально следят за тем, чтобы на пляжных территориях не было нелегальных торговли и оказания услуг. Особенно это касается продажи алкоголя, — рассказал глава местной администрации.
«Никто не приглашает гостей, когда ремонт»
В отношении Дагестана многие участники рынка ожидают «просадку». В прошлые годы здесь наблюдался двузначный прирост спроса, но теперь такое вряд ли произойдёт.
С Дагестаном всё непросто, подчёркивает Андрей Гаврилов.
— Море там, конечно, есть, оно чистое, последствия наводнений и ливней, которые были ближе к центральным локациям, прибрежные направления практически затронули. Но, дело в том, что Каспий мелеет с каждым годом. Вода отходит примерно на 10—20 см. Хотя при большом желании купаться там вполне себе можно, — делится он.
Другое дело, что в Дагестан всё-таки больше едут на экскурсии, напоминает Андрей Гаврилов. А вот инфраструктура, особенно дорожная, на дербентском и махачкалинском направлениях пострадала, восстановительные работы там продолжаются.
Сергей Ромашкин отмечает, что по Туапсе спрос держится примерно на уровне 80% от того, каким он был в 2025-м. Но здесь тоже есть два момента. Дагестан всегда был именно экскурсионным с многочисленными поездками в Сулакский каньон, Дагестанскую крепость, Дербент и т. д. Понятно, что сейчас идёт и всё-таки продолжается восстановление инфраструктуры, согласен с Андреем Гавриловым Сергей Ромашкин.
— Объяснить ситуацию можно просто: никто же не приглашает гостей, когда в квартире идёт ремонт. Но к середине лета — осени он закончится и поток восстановится, — полагает эксперт.
Моника Беляцкая согласна: нельзя сказать, что на Дагестан спроса нет и не будет, но интерес пока серьёзно снизился по сравнению с 2025 годом.
По словам Андрея Гаврилова, пляжный отдых обойдётся в 100 тыс. рублей.
По варианту «экскурсионки» в Дагестан едут на 5—7 дней, цена вопроса здесь составляет от 33 тыс. рублей на персону, добавляет Моника Беляцкая.
