Сделано белорусами в Китае: какие продукты в Петербурге притворяются иностранными и зачем

Китайцы начали подделывать белорусов?

Антимонопольщики Белоруссии внезапно ополчились на российские маркетплейсы. На двух площадках обнаружили молочные продукты, маскирующиеся под белорусские, но произведённые в России и... в Китае. Чиновники из Минска насчитали минимум 25 таких товарных наименований.

Речь шла о продукции ОАО «Лунинецкий молочный завод», ОАО «Слуцкий сыродельный комбинат», ОАО «Молочный Мир», ОАО «Милкавита», ОАО «Рогачевский молочноконсервный комбинат».

— Установлено, что отдельные товары, фактически произведённые в Российской Федерации (а в ряде случаев — в Китае), позиционируются как белорусские, сопровождаются изображением государственного флага Республики Беларусь, надписями «Сделано в Беларуси» или «Белорусские товары», а также имеют в описании недостоверные сведения о стране происхождения, — отмечается в сообщении.

В пресс-службе Wildberries отреагировали заявлением, что со стороны ФАС РФ компания запросов не получала, но пообещали предоставить всю необходимую документацию в случае интереса контролирующих органов. В Ozon хранят молчание.

Эксперты и участники рынка разводят руками: такие игры начались не с маркетплейсов. Бизнес в них играет давно, и мимикрия не всегда подделка.

Не только молоко, но и пиво

История с якобы белорусскими товарами началась с безымянных магазинов, ларьков и стихийных ярмарок у метро, вспоминает независимый консультант по продвижению продовольственных товаров в торговые сети Михаил Лачугин. Что и где в действительности производилось тогда, разобраться было практически невозможно.

Это не значит, что с такой историей нельзя столкнуться сейчас в крупных сетевых магазинах, однако для последних характерен другой сценарий, рассказывает собеседник 78.ru.

— Визуально производители стилизуют товар под белорусский. На упаковке могут иметься изображения национальных орнаментов и символов, надписи или характерные слова. А где-нибудь на обратной стороне обнаруживается пометка, сделанная крайне мелким шрифтом и практически нечитаемая, «изготовлено в РФ». Таких производителей много и в Подмосковье, и в Петербурге. Законно ли это, хороший вопрос. На законодательном уровне никаких запретов не существует, так как страна происхождения всё-таки указывается. Но, на мой взгляд, это введение покупателя в заблуждение и должно если не наказываться, то ограничиваться, и над этим надо работать, — считает эксперт.

Михаил Лачугин отмечает, что закупать подделки крупным сетям смысла нет. В пример он привёл магазины «Семишагофф», которые плотно сотрудничают с белорусами. Компания каждый день принимает по несколько больших фур из соседней страны, и поэтому товары там с большой долей вероятности оригинальные, даже если речь идёт о самых дешёвых позициях в категории.

Активно развивается мода стилизовать не только «молочку»… но и пиво. Продукция российских пивоваров мимикрирует под европейскую с использованием названий на латинице. Делается так, потому что импорт западного пенного напитка сокращается, но ассортимент сетям держать надо.

К белорусам тоже есть вопросы

Украшать упаковку и этикетки какими-то национальными мотивами, писать названия продукции на латинице, любом другом языке действительно никто законодательно не запрещает, отмечает эксперт потребительского рынка Максим Черниговский. Но на контрэтикетке или стикере уже на русском языке должна быть указана вся обязательная информация: состав, градусы для алкоголя, юридический адрес производителя, место производства и так далее.

Другое дело в том, что к авторам заявления в сложившейся ситуации существует «25 вопросов». Во-первых, чтобы выпускать продукцию, марки должны быть где-то зарегистрированы и иметь лицензионные права. Если эту продукцию производят в России и маркируют как белорусскую, то должно быть лицензионное соглашение. В этом документе могут быть прописаны объёмы, которые российская сторона имеет право производить.

— Теоретически можно представить себе ситуацию, когда этот показатель был превышен. Но что произошло на самом деле, никто не знает. Если же лицензионного соглашения вообще не было и без него кто-то что-то выпускал от имени белорусских марок, то это, конечно, незаконно. Но дальше вступает в силу история с маркировкой «Честный знак» для молочной продукции. Такая маркировка в РФ должна быть и для отечественной, и для импортной продукции. Но «Честный знак» получают только после того, как проверяются все документы, иначе дело может обернуться многомиллионными штрафами. Я с трудом верю, что уважаемые маркетплейсы рискнули бы пойти на такой шаг, — рассуждает Максим Черниговский.

Всё началось с финнов

На неопределённость формулировок белорусских антимонопольщиков обращает внимание и совладелец «РеалЪ» Александр Мышинский.

— Из того, что лично я читал, я могу теоретически предположить: речь идёт о неких структурах, которые выдавали себя за известные белорусские компании, но, конечно, я могу и ошибаться, — пожимает плечами он.

По его словам, эта схема несколько отличается от привычной, хотя и не очень чистоплотной мимикрии под популярные марки из других стран. Например, в «десятые» годы то тлел, то разгорался скандал с маслом новгородского производителя «Баба Валя», чья упаковка кому-то напоминала финское масло Valio. Стороны встречались в судах, в итоге российский производитель поменял дизайн.

Михаил Лачугин припомнил похожую историю с сыром «Тысяча озёр», который тоже какое-то время продавался в обёртке со стилистикой страны Суоми, теперь частично такое оформление убрали.

Чуть позже, уже в начале «20-х» гремели скандалы с молочными продуктами, якобы сделанными на Вологодчине. Тогда тоже массово открывались, особенно в Петербурге, магазины якобы корнями из этого региона. Но власти Вологодской области сумели запатентовать товарные знаки своих производителей, и ситуация «устаканилась».

Редакция 78.ru направила запросы в Ozon, ОАО «Лунинецкий молочный завод», ОАО «Слуцкий сыродельный комбинат», ОАО «Молочный Мир», ОАО «Милкавита», ОАО «Рогачевский молочноконсервный комбинат». На момент публикации ответы предоставлены не были.

А россияне притворяются «азиатами»!

По словам Михаила Лачугина, сейчас наметился и тренд, когда российские производители берутся за выпуск товаров, стилизированных под азиатские. Но это другая тенденция. Здесь производители всё-таки стараются донести до потребителей «на лицевой стороне» и достаточно крупным шрифтом, что это именно стилизация. Да и аудитории у таких товаров разные.

— Белорусскую продукцию покупают люди среднего возраста и пенсионеры, ностальгирующие по прошлым временам. Пожилые часто как раз и хотят сэкономить. «Азиатскую» приобретает молодёжь, которая больше разбирается в происходящем в этой нише и отдаёт себе отчёт в том, что приобретает именно стилизацию, и осознанно идёт на такие покупки. Так что с последней я не вижу такого ужаса, как с якобы белорусскими товарами, — констатирует Михаил Лачугин.

По его словам, часто мимикрируют под «заграницу» (например, Бельгию или Швейцарию) производители шоколада. На плитке, где в составе указан растительный жир, сахар и ароматизатор, некоторые любят размещать надписи «бельгийское качество», хотя здравомыслящим людям понятно, как всё обстоит на самом деле.

Мимикрируют все?

Мимикрируют практически все, констатирует аналитик продовольственного рынка, предприниматель в пищевых производствах и сельскохозяйственном бизнесе Иван Кузнецов. Это не только продукты питания, но и косметика, парфюмерия, бытовая химия, одежда, техника. Причём происходит это в основном с дорогими или, наоборот, дешёвыми товарами. Продукция по средним ценам подвергается стилизации меньше.

Для маркетплейсов формально запретов на такую торговлю нет, юридически здесь всё чисто. Площадки в ответах на претензии ссылаются на то, что информацию о происхождении товаров предоставляет продавец, соответственно, к нему и вопросы. Более того, такие претензии нельзя оставить превентивно, пока сам не купишь товар. Но все, и даже сами маркетплейсы, прекрасно понимают, что когда человек покупает подделку, то он ассоциирует её с конкретной платформой, после чего именно с ней будет связан негатив.

Почему маркетплейсы не хотят бороться с этим, тоже хороший вопрос. Встречаются и ситуации, когда продавцы, например, просто крадут карточки товаров друг у друга. И доказать такой факт практически невозможно.

Президент Ассоциации предпринимателей индустрии красоты Ляля Садыкова пока не сталкивалась с тем, чтобы кто-то из россиян подделывал косметику под популярную южнокорейскую.

— Зато у нас, например, есть линейки, их я называть не буду, отечественной парфюмерии, для которой сырьё закупается в Италии, а варится и разливается она у нас, так как это дешевле. Формально это уже российское производство, — рассказывает эксперт.

В Белоруссии есть достаточно известная фирма с собственным производством в этой стране. Качество вполне себе европейское, отмечает собеседница 78.ru, но тоже есть подозрение, что делают это в Европе, а «докручивают» уже в Белоруссии.

— Для Петербурга и Северо-Запада характерна история с небольшими магазинами, торгующими финской продукцией. Она свойственна именно для нас в силу прежних плотных контактов между соседями. Наверное, там есть финские товары, хотя «молочка» и сыры будут продаваться без маркировки «Честным знаком», и кто и где это на самом деле сделал, никто гарантировать не может, — признаёт Михаил Лачугин.

Между тем, в Петербурге вновь стали «плодиться» так называемые «финские ярмарки», явление родом из 1990-х. Что с такими «распродажами» происходит и как они изменились, разберёмся в одном из ближайших материалов.