Приятно, но опасно: как не попасть впросак с корпоративным подарком к 8 Марта

8 Марта из моды не выходит

Женский день 8 Марта ещё с советского времени приобрёл народную любовь и получил культурное и социальное значение в жизни общества. Поэтому отношение к этому празднику со стороны руководства особо показательно, отметил в разговоре с 78.ru профессор кафедры социальных технологий Президентской академии в Санкт-Петербурге, доктор экономических наук Александр Прихач.

— Работники (и особенно, разумеется, работницы) воспринимают его как индикатор отношения к коллективу. Во многих компаниях его празднование (пусть даже в отдельных фирмах это будет в скромных проявлениях, незначительных подарках и т. п.) воспринимается как неотъемлемая часть социального пакета. Если даже такой пакет отсутствует, работницы всё равно ждут реакции со стороны начальства и коллег-мужчин, — констатировал эксперт.

При трудоустройстве на то, празднуют ли в компании 8 Марта, конечно, никто не смотрит — если компании могут позволить себе поощрять сотрудников, то используют это как дополнительную мотивацию за сверхрезультат, указала основатель консалтинговой компании «HR-тренд» Юлия Гепнер. Тем не менее подарки к праздникам — это отражение уровня внимания руководства и всегда оказывает позитивный психологический эффект, добавил Александр Прихач.

Поэтому накануне 8 Марта озаботиться подарками женщинам-сотрудницам всё же придётся. Благо история корпоративных подарков так же богата, как и история самого праздника.

— В советское время подарки были скромными и порой стандартизированными — предприятия дарили своим сотрудницам духи всех видов, коробки конфет, к которым добавлялась открытка, веточка мимозы или букет тюльпанов. Особым шиком считалось подарить хрустальную посуду, которую сейчас можно увидеть в старых сервантах почти в любой семье. Такие же подарки вручались и партнёрам предприятий, да и в целом подобного рода наборы закрепились в общественном сознании, — напомнил предприниматель, основатель рекламного агентства Gifts Custom Никита Эпов.

Как тогда, так и сейчас спрос на корпоративные подарки остаётся на прежнем уровне и даже увеличивается, несмотря на непростые времена для бизнеса, отметил эксперт. Связано это, как ни странно, с необходимостью в кризисное время усиливать деловую активность.

— С пустыми руками появляться у уважаемых партнёров не резон, нужен какой-то подарок. Плюс компании придумывают различные мотивационные программы, где выдают мерч в качестве награды за различные достижения по работе. Это хорошее дополнение к той же денежной премии, — отметил Никита Эпов.

Однако в современных реалиях подарить хрустальную посуду, пусть и с логотипом фирмы — пожалуй, моветон. Или нет? Каковы современные тренды в корпоративных подарках к 8 Марта?

Что сегодня дарят — время или конфеты?

Никита Эпов отметил, что хотя в постсоветское время рынок изменился и ассортимент товаров в стране расширился, сам тренд в сторону не сдвинулся.

— Сейчас особо в моде различного рода аромапродукция. Ароматизаторы, саше, диффузоры, увлажнители с аромамаслами. Также очень популярна продукция, связанная с декором для дома — лампы, винные наборы, электрические открывалки, кухонные приборы, менажницы. Главное, чтобы этот продукт сочетал в себе эстетику и практическую полезность, что особо ценится девушками, так как они создания практичные, — считает эксперт.

Многое зависит, конечно, от соотношения количества женщин и мужчин в коллективе: если мужчин существенно меньше, часто ограничиваются символическими или вовсе творческими подарками. Если же бюджет позволяет, полёт мужской фантазии может направиться в какую угодно сторону — от коробок с конфетами до кухонных наборов, косметики, деловых статусных блокнотов и фирменных ручек. А бывают и более креативные подарки — например, билеты в театр, на экскурсию или концерт.

— Всё больше тренд идёт в ценность времени, это дополнительные часы отдыха, уйти раньше с работы, например. Также популярны подарки сертификатами — косметика, массаж, спа-процедуры, а также абонементы, билеты в кино, на концерты. Фокус на том, чтобы женщина интересно провела время, — рассказала Юлия Гепнер.

О подобном креативном подарке рассказал Александр Прихач: по его словам, особенным современным подарком является абонемент на фотосессию, часто групповую. Хотя сегодня у всех в телефоне фотокамера, правильно выставить свет, подобрать интерьер, найти нужную эффектную позу, сделать выразительный резкий качественный снимок может только профессионал.

— Был случай, когда компания напечатала настенный календарь с фотографиями своих сотрудниц в тематических (исторических и футуристических) одеждах. Этот календарь увидели и оценили компаньоны. После этого фирма стала печатать календари и для них тоже, — поделился эксперт.

Так креативный подарок на 8 Марта своим сотрудницам стал частью укрепления деловых отношений.

Конфеты, ароматизаторы, сертификаты, билеты… Но что же с главным подарком женщине на любой праздник — цветами? Неужели они вышли из моды?

Цветы — главный подарок, но с нюансами

Напротив, цветы — по-прежнему главный корпоративный подарок к 8 Марта, отметили эксперты. Однако и к нему нужно подойти с вниманием и тщательностью, и не только с точки зрения возможных аллергий.

Важно сделать букет не формальным жестом, а вникнуть в то, кому вы дарите этот букет, отметила в разговоре с 78.ru сооснователь и CEO компании Expert Garden, автор концепции бизнес-эстетики Ирина Маркова. В век соцсетей легко понять, что человек предпочитает, кроме того, благодаря истории взаимоотношений с человеком есть возможность преподнести нишевый букет, который человека действительно порадует.

— Я против канцелярских формулировок, я против нейтральных букетов, я за то, чтобы человек, получая этот букет, понимал, что о нём позаботились. Этот микро-«вау-эффект» в моменте — это то, что в долгосрочной перспективе даст вам очень хорошие взаимоотношения. <…> Это может быть один очень экзотический цветок, это может быть цветок в горшке, это могут быть семена, это может быть роскошный букет — то есть это может быть всё, что угодно, но соответствующее тому, что порадует этого человека, — указала эксперт.

Кроме того, Ирина Маркова напомнила, что обязательно нужно учитывать культурные особенности, особенно тем, кто работает в международных брендах или с партнёрами из других стран, других культур. Иначе можно попасть в некомфортную ситуацию, ведь где-то, как в Японии, дарить цветы вовсе не принято, а где-то, как в Китае и Корее, есть особая символика не только в количестве, но и в расцветке букета.

Также стоит обратить внимание на то, как букет упакован. Сегодня эстетика упаковки развивается семимильными шагами, и даже один цветок можно упаковать очень красиво.

— Сейчас, например, очень выигрышно выглядят специальные сумочки для букетов, они могут быть текстильными, с вышивкой, могут быть картонными, могут быть пластиковыми. Это можно обыграть бесконечным количеством образов и вариантов и нанести туда свой логотип, — рассказала эксперт.

Главное, чтобы букет был не просто формальным жестом, а тёплым, важным для человека подарком. То же касается и карточки, которую в букет вкладывают: следует избегать нейтральных, безликих фраз, они должны быть лаконичными, но с акцентом на личность того, кому букет предназначен, отметила Ирина Маркова. Тогда подарок не будет просто формальностью, а привлечёт внимание и сделает человеку по-настоящему приятно.

Что подарить на 8 Марта коллеге, начальнице, партнёру

На работе нас окружают женщины разного статуса — и коллеги, и начальники, и подчинённые. А есть даже те, кого мы никогда не видели, хотя регулярно с ними общаемся, — те, кто работает удалённо. И для каждой из них подарок может стать как приятным, так и неуместным.

Как поздравить женщин-коллег

Кажется, нет ничего проще, чем подобрать подарок женщинам-коллегам. Обычно мужчины одаривают коллег вскладчину, когда общая собранная сумма делится на всех и всем подарки приобретаются одинаковые — от цветов до конфет, духов и мерча. Если же женщин в коллективе гораздо больше, чем мужчин, то часто ограничиваются застольем или даже творческими подарками.

— Это может быть групповое чтение мужчинами стихов о любви, или какие-то символические состязания между мужчинами на потеху женщинам, или специфический декор офиса в теме 8 Марта и коллективное чаепитие со сладостями, — рассказал психолог Артём Тараянц.

Однако и здесь есть свои тонкости. Так, в рамках современной корпоративной культуры уместнее дарить подарки не лично, от коллеги коллеге, а от мужчин женщинам, отметил эксперт.

— Личный подарок может быть воспринят как нарушение границ и попытка использовать тему праздника, чтобы излишне сблизиться, — предупредил эксперт.

Конечно, внутрикорпоративный подарок должен быть в первую очередь уместным, полезным одариваемому, плюс он зависит от бюджета, констатировал Никита Эпов. Ведь если подарок бесполезен, то он скоро забудется, и люди зря потратят деньги.

Что учесть при подарке начальнице

С подарками женщинам, которые занимают руководящие должности, часто возникают сложности: с одной стороны, нужно не прогадать со стоимостью, а с другой — соблюсти деловой этикет. На это обратил внимание Артём Тараянц.

— Если речь идёт о подарке женщине-начальнице, то имеет смысл скидываться ей на подарок отдельно, чтобы масштаб подарка соответствовал статусу руководителя. Причём в этом случае именно коллективная форма подарка не просто желательна, а рекомендуема с точки зрения безопасности. Личный подарок начальнице на 8 Марта может быть воспринят как попытка манипулировать вышестоящей персоной, что может повлечь за собой неприятные последствия, — предупредил эксперт.

Разброс подарков начальнице огромен и зависит как от собранной суммы, так и от интересов одариваемой женщины. Для кого-то будет уместен небольшой, но красивый канцелярский сувенир, как советует Никита Эпов, кому-то придётся по нраву красивый букет цветов. А кому-то больше подойдёт хамонера и окорок хамон — поэтому прежде всего важно ознакомиться со вкусами женщины, которую предполагается поздравлять.

Дарить ли подарки женщинам-удалёнщикам

Удалённые сотрудники — это часть коллектива, указали эксперты. Поэтому, если они живут в том же городе, где находится офис компании, их приглашают на чаепития, для них сокращают рабочее время. А вот к подаркам относятся по-разному.

— Дарят ли подарки? Всё индивидуально, не все компании испытывают проблемы стремительного роста бизнеса, поэтому предполагаю, что в целом бюджеты на праздники сокращены, это не зависит от формы трудоустройства сотрудника, — отметила Юлия Гепнер.

К тому же далеко не все удалёнщики живут в городе, где базируется компания — напротив, работать из другого города или даже страны сегодня совершенно обычное дело. Цветы по Интернету не передашь, как пошутил Александр Прихач. Тем не менее он убеждён, что поздравлять женщин-удалёнщиков нужно.

— Поздравление (лучше если оригинально-визуальное) сделать нужно. А соответствующий индивидуальный подарок может быть прислан и почтой (или доставлен курьером). Это имеет очень выразительный эффект, как правило, отражающийся в повышении лояльности, — отметил эксперт.

Никита Эпов и вовсе указал, что удалёнщикам отправлять подарки нужно в первую очередь, ведь они будут очень рады, что о них не забывают. И тем не менее сегодня это мало распространено, констатировал Артём Тараянц.

— Удалёнщицам можно подарить сертификаты на покупки или услуги, которые они смогут реализовать исходя из своих предпочтений. Однако в редких компаниях кто-либо вспоминает об удалённых сотрудниках в такие моменты. Сегодня это не широко представленное явление, — рассказал эксперт.

В этом минус удалённой работы — оторванность от коллектива, которая часто становится причиной текучки кадров и неудовлетворённости сотрудников. Корпоративные подарки, пусть даже небольшие и символические, действительно помогут этого избежать.

Дарить ли подарки партнёрам

Отдельный вопрос — дарить ли подарки к 8 Марта партнёрам, например, женщинам — представителям партнёрских фирм.

— Определить, уместно ли дарить подарки сотрудницам партнёров на 8 Марта, можно только с учётом конкретного формата партнёрства. Подарки от партнёров-покровителей выглядят вполне уместно, им, как правило, рады все. Очень многое в этом вопросе значат личные отношения лидеров компаний-партнёров, — указал Артём Тараянц.

Он обратил внимание, что личные подарки от компании конкретной представительнице партнёров будут уместны на рабочей встрече накануне 8 Марта. Так они воспринимаются вполне благосклонно. А подойдут в качестве подарка букет цветов или дорогие сладости.

Чего хотят женщины на 8 Марта

Дарить подарки коллегам, начальницам, партнёрам к 8 Марта можно и нужно, указали все опрошенные 78.ru эксперты. Конечно, это не критерий при выборе места работы, но всё же это маркер отношения руководства к коллективу и взаимоотношений между сотрудниками.

— Корпоративные подарки — хороший способ скрасить рабочие будни сотрудников, а также добавить им мотивации, что относительно недорого и в то же время креативно. Это показывает, что работодатель относится к людям не как к винтику корпоративной системы, но как к важному члену команды, что повышает эффективность работы предприятий в целом, атмосферу внутри коллектива, в рамках которой коммуницируют люди большую часть недели, — уверен Никита Эпов.

Интересно, что опросы показывают такую же тенденцию: женщины не только хотели бы получить подарок от работодателя к 8 Марта, но и их пожелания вполне совпадают с корпоративными трендами. Так, исследование Regenique в 2025 году показало, что 24 % россиянок хотели бы получить в подарок поход в спа-салон, ещё 24 % — чайный набор со сладостями, 20 % — сертификат на обучение или билеты на мероприятие, 15 % — уходовую косметику.

При этом угадать с подарком получается далеко не у всех работодателей, а потому 78 % россиянок хотели бы получить деньги или сертификат в онлайн-магазин, чтобы приобрести подарок самостоятельно.

Однако это не повод отчаиваться, уверен Артём Тараянц.

— Всегда нужно помнить, что даже неуместный подарок, который сделан искренне и от души, может оставить положительное впечатление. Поэтому, если вам лично очень хочется сделать приятный сюрприз какой-то конкретной женщине на 8 Марта, действуйте, — рекомендовал эксперт.