Глава НМГ Светлана Баланова рассказала об эволюции медиасреды
Генеральный директор крупнейшего в России медиахолдинга Национальная Медиа Группа Светлана Баланова высказалась об эволюции медиасреды.
— Больше нет отдельно кино, телевидения, радио и прочих направлений. Есть единая гибридная медиасреда, в которую люди приходят за двумя вещами: за информацией и за отдыхом. Эта медиасреда формирует нравственное и ценностное поле человека, и в сегодняшней геополитике эта её роль важна как никогда, — заявила она в интервью РБК.
По словам Балановой, интернета отдельно от телевидения сегодня быть не может.
— Существует единая гибридная медиасреда. Телевидение в ней является основным способом донесения. Но нужно достраивать «пятно контакта». Если вы хотите доносить какую-то информацию о национальных смыслах или федеральные рекламные сообщения, это должен быть гибрид с участием телевидения. Когда возникает вопрос про роль телевидения, я всегда предлагаю посмотреть, кто сегодня выступает крупнейшим рекламодателем на телевидении. Это интернет-компании. Если бы телевидение ни до кого не дотягивалось, наверное, их бы в этом списке не было, — отметила глава НМГ.
Баланова считает, что микс потребления может быть разный, но телевидение всё равно остаётся для всех массовой несущей частотой. Сегодня самыми успешными производителями массового контента по-прежнему остаются люди, которые работают с телевидением.
— Когда мы выпускаем сериал «Папины дочки», то его сначала смотрят 30 млн человек на СТС, а потом ещё миллионы людей в онлайн-кинотеатрах. Есть гипотеза, что для онлайн-кинотеатров нужно производить какой-то другой продукт. Но если мы говорим про классические форматы — сериальные, кино, какие-то шоу, то всё равно массовое смотрение в интернете получают проекты, которые были произведены для телевидения. Они изначально сделаны по закону массового жанра. А то, что производится только для онлайн-платформ, чаще всего все равно имеет некую нишевость и ограничение с точки зрения аудитории, в которую оно попадает, — заключила Светлана Баланова.
Ранее ведущий менеджер сектора поддержки клиентов сегмента ТВ Mediascope Александр Воронцов рассказал, что более 60% населения России включают телевизор в среднем каждый день, телевидение является самым охватным медиа в стране. По его словам, время просмотра ТВ довольно существенно растёт и растёт вместе со средним возрастом зрителя. Среднее время просмотра ТВ в России составляет 3 часа 24 минуты.