Цены упали, а спроса нет: что пошло не так с отдыхом в России летом 2026 года
Обрушил крепкий рубль?
На старте пляжного сезона-2026 многие участники туротрасли, эксперты и чиновники прогнозировали рост интереса россиян к поездкам в Крым на 15—20% год к году, а также стабильный спрос на Краснодарский край.
Тогда же директор Международного аналитического центра устойчивого развития туризма РУДН Христофор Константиниди указывал на два ключевых запроса россиян: безопасность во всех возможных смыслах и комбинированные туры, в которых можно совместить пляж и неделю «экскурсионки».
Прогнозы, увы, в жизнь не воплотились. Это произошло как раз по причинам, связанным с безопасностью. Краснодарский край в целом сохранил позицию № 1 среди внутренних направлений, но спрос на него упал на 15%. Крым с 4-го места переехал на 9-е.
Но и в целом спрос на путешествия по России просел. В том числе, как ни странно, из-за крепкого рубля, сделавшего поездки за границу более привлекательными. В этих условиях российским отельерам пришлось пойти на беспрецедентное до сих пор снижение цен, которые до этого только росли, как минимум, на размер инфляции. Станет ли такое снижение полноценным трендом, и чем теперь россияне пытаются заменить морские отечественные побережья — разбираемся вместе с экспертами.
Остались без моря
Отельеры Крыма в разгар сезона начали снижать цены — гостиницы предоставляли клиентам скидки до 30—50%, писали федеральные СМИ ещё в середине лета. Проскальзывали такие новости и из некоторых других регионов, но там эта тенденция не носила массовый характер.
Цены на отели 4 и 5 звёзд в целом по стране снизились на 2,55% и составили около 13 тыс. рублей за ночь, подтвердил на днях президент Российского союза туриндустрии (РСТ) Илья Уманский. В Москве и Калининграде падение составило 7,5% и 7% соответственно, в Петербурге — 3,2%.
Заведения с тремя звёздами подешевели чисто символически на 0,23%, что может быть погрешностью при расчётах, подчеркнул при этом глава отраслевого союза. Средняя цена номера в итоге составила 7,76 тыс. рублей.
А вот средства размещения без звёзд либо с одной или двумя выросли в цене на 3,34%. Ночь там стала стоить 7,15 тыс. рублей. О том, что россияне стали чаще выбирать более дешёвые объекты для отдыха, напрямую в отрасли пока не говорят. Но из логики ценообразования отельеров в целом такой вывод не исключён.
При этом происходит перераспределение потока туристов в пользу тех направлений, где они могут позволить себе более длительный отдых, отмечают эксперты.
— Наибольшее снижение спроса (приходится на — прим. ред.) Крым и Севастополь — на 56,5%, и по ночам — на 64,6%. В Севастополе — минус 68,7 и минус 73,6%. Крым опустился с 4-го на 9-е место. Краснодарский край (спрос упал на) на 15%. В ночах — 12,5%. Наши популярные черноморские курорты потеряли значительный объём потока и обеспечили эффект по снижению средней продолжительности отдыха. Произошло перераспределения на другие направления, но там длительность всё-таки иная, — рассказал, в частности, Илья Уманский.
Лидером по росту забронированных ночей стал Забайкальский край. Он вырос на 25%. Курганская область прибавила 16%. Новгородская область —15%, Приморский край — 11,5%, Камчатский край — 9,2%, Амурская и Астраханская области — 8,7% и 8,4%, Пермский край — 7,9%, Хабаровский край— 6,6%, Тверская область — 6,36%.
Глава РСТ добавил также, что сейчас самые доступные регионы с гостиницами 3 звезды и ниже — это Курганская область, Забайкальский край, Чеченская Республика, Брянская, Томская, Ульяновская, Орловская, Оренбургская и Смоленская области.
На треть вырос у россиян интерес к путешествиям в Нижний Новгород, отмечает руководитель сервиса «Т-Путешествия» Максим Безруков. Но с чем это связано, он не объяснил.
Как заключил Илья Уманский, в сфере внутреннего туризма период автоматического роста завершился. Теперь борьба, в том числе в плане цен, будет идти за каждого конкретного клиента.
Аттракцион точечной щедрости
Впрочем, тренд на снижение цен вряд ли будет долгосрочным, полагает президент Альянса туристических агентств России Андрей Гаврилов.
— Это временная сезонная реакция отельеров на изменения на рынке и падение спроса по внутренним направлениям. О последнем, собственно, и говорил Илья Уманский, и упоминал, в том числе, крепкий рубль. Особенно падение спроса характерно для черноморских курортов по всем понятным причинам. Но я бы вообще сказал, что речь идёт о маркетинговых ходах конкретных дорогих отелей опять же в конкретных локациях. Это не массовое явление для отрасли. Так же точечно, на мой взгляд, произошло и, если оно опять же было, повышение цен на средства размещения до 3* звёзд, — рассуждает эксперт.
Обращает он и внимание на то, что россияне бронируют гостиницы без звёзд и хостелы в основном в рамках самостоятельных поездок, а не у туроператоров.
Падение цен у отельеров действительно было, но «пятёрки», где останавливаются в основном обеспеченные люди, пострадали меньше, добавляет руководитель российского департамента туроператора «Премьера» Татьяна Бисерова.
— Загрузка отелей практически по всем российским направлениям этим летом, увы, снизилась. Роста в отрасли не произошло. Если говорить о нашей компании, то мы остались примерно на уровне прошлого года. Провальным выдался июнь, который всегда был для турбизнеса в Северной столице одним из наиболее прибыльных месяцев. Затем последовали тоже далеко не лучшие июль и август. На этом фоне в Петербурге в начале лета гостиницы действительно снижали цены. Причём это касалось средств размещения всех уровней звёздности. Юг просел по всем известным обстоятельствам, Дагестан «хлебнул» со своими последствиями наводнений. Так что и там было снижение цен. Другой вопрос, что даже оно не смогло замотивировать тех, кто настроился никуда не ехать, — констатирует Татьяна Бисерова.
О том, чтобы кто-то выбрал «тройку» или «двойку» вместо «пятёрки» из-за цены, эксперты не слышали.
Скидывали все
Летом 2026 года россияне действительно чаще всего бронировали апарты и гостевые дома, но только доля таких броней даже незначительно снизилась по сравнением с 2025-м: 31,9% против 32,7% соответственно, утверждает руководитель пресс-службы сервиса для планирования путешествий OneTwoTrip Елена Шелехова. Средняя цена ночи в объектах такого типа составляла в целом по России 5,61 тыс. рублей, а в прошлом — 5,5 тыс. Гостиницы 2* — 4,38 тыс. рублей и 4,25 тыс. соответственно.
Отели категории пять звёзд подешевели год к году с 22,47 тыс. рублей до 22,17 тыс., четырёхзвёздные гостиницы снизили цены с 11,2 тыс. рублей до 11,16 тыс., а вот «трёшки», наоборот, выросли в цене с 6,8 тыс. рублей до 7 тыс.
— Гости Северной столицы чаще всего бронировали летом отели категории четыре звезды: их доля — 33,5%, а средняя цена ночи составляла 12,88 тыс. рублей. Интересно, что в прошлом году в Петербурге чаще всего бронировали объекты размещения без звёзд (33,4%) по цене 5,54 тыс. рублей в сутки. Город на Неве повторяет общероссийский тренд на рост спроса на отдых в шикарных отелях. Помимо того, что доля гостиниц с пятью звёздами выросла заметнее всего (на 15%), также заметнее, чем в других категориях, сократилась стоимость размещения в них: средняя цена ночи упала на 24%, — описывает ситуацию Елена Шелехова.
Так, по данным аналитиков сервиса, «пятёрки» в Петербурге подешевели год к году с 29,5 тыс. рублей за ночь до 22,17 тыс.
Но есть такое понятие, как номинальная и фактическая стоимость, объяснил в беседе с 78.ru владелец базы семейного отдыха «Илоранта» Георгий Богачёв. Вторая может оказаться сильно ниже первой из-за скидок, предоставляемых в ходе личного общения с клиентом. А их в этом году действительно было и будет много, подтверждает предприниматель.
— Вопрос в том, на что именно произошло снижение, о котором говорят в РСТ. Речь идёт о снижении цен по сравнению со стоимостью в аналогичный период прошлого года? Да её будут помнить только те, кто в это время в 2025-м и ездил. Или речь идёт о том, что отельеры скинули цены, после того как весной попытались задрать цены на 10—15%? — комментируют итоги сезона участники рынка.
Россияне устали
Никто не спорит с тем, что в сложившихся реалиях россияне пытаются искать альтернативы привычным направлениям и менять их на более безопасные.
— В выборе новых регионов для отдыха, если мы не говорим именно о пляжных направлениях, тоже нет ничего странного. Для многих туристов главенствует рыночный принцип выбора соотношения «цена- качество». Люди смотрят в интернете, что им предлагают, какие есть варианты размещения, программы развлечений и досуга и т. д. И выбирают часто не потому, что хотят поехать именно в этот условный Нижний Новгород, а потому что там оптимальное соотношение. И если бы опять же условная Тверь, Пермь или Смоленск предложили бы что-то интереснее в этом плане, большинство бы отправилось туда, — рассуждает Андрей Гаврилов.
Хотя, справедливости ради, та же Астраханская область в этом году выгодно отличалась разнообразием программ и ценами, указывает эксперт.
Нижний Новгород пользуется стабильным спросом, отмечает Татьяна Бисерова, чья компания давно и регулярно отправляет в регион туристические группы. А вот к Казани интерес несколько охладел. Туда уже многие россияне съездили и всё изучили. Фактор «усталости» от каких-то направлений накапливается со временем.
— В Астрахани всё сделали классно, там есть очень интересные экскурсионные программы. Но, к сожалению, из Петербурга в Астрахань приходится лететь на самолёте. Ехать на автобусе долго и достаточно утомительно. А туристы всё чаще выбирают варианты с перемещением по железным дорогам или как раз на автобусах, чтобы избежать ситуаций с отменой или задержкой авиарейсов, — признаёт Татьяна Бисерова.
Вместе с тем, по её мнению, вероятно переключение клиентов на зарубежные направления с более понятным сценарием отдыха после перелёта. Какие тренды есть в этом сегменте, расскажем в ближайшее время.