Подняли планку: российские пивовары запускают масштабную международную рекламную кампанию

Российское пиво становится всё популярнее и популярнее за рубежом. Спрос растёт, а вместе с ним и экспорт напитка. Отечественное пенное всё чаще можно увидеть на полках магазинов в разных уголках планеты, а улицы крупнейших городов в мире пестрят рекламными баннерами.

Её называют перекрестком мира — ежедневно через площадь Таймс-сквер проходят более 300 тысяч пешеходов, окна офисов, где трудятся еще 170 тысяч американцев, выходят на самый известный медиафасад в мире, где теперь — такая узнаваемая символика.

— В других странах напомнить, что мы есть, потому что мы там присутствовали уже десятилетиями, и то, что мы сейчас там есть, граждане должны увидеть и убедиться в этом. Мы надеемся на большой резонанс, — сказал Константин Тамиров, директор по маркетингу пивоваренной компании «Балтика».

Вслед за Нью-Йорком загорается фасад в Токио. Синдзюку — административный центр префектуры: небоскрёбы, развлечения и теперь — русское пиво. Переливаются экраны галереи Виктора Эммануила II в Милане.

У флагмана российского пивоварения восемь заводов по всей стране и единые высочайшие стандарты качества.

— У нас даже есть такое понятие — «от поля до бокала». Это значит, что на всех стадиях, начиная от сырья, начиная от того, что растёт на поле, и заканчивая тем, что потребитель видит у себя в бокале, мы тотально проверяем. Контроль ведётся более чем по ста показателям, — рассказала Мария Егупова, начальник производственной лаборатории завода «Балтика» в Санкт-Петербурге.

Несмотря на санкции, «Балтику» можно купить во Франции, Греции, Хорватии. В Азии — в Китае и Южной Корее, на Ближнем Востоке — в Йемене, Саудовской Аравии, Израиле, даже в африканских Танзании и Буркина-Фасо пьют российское пиво.

Уже к 2030 году российские пивовары будут обеспечивать себя российскими хмелепродуктами как минимум наполовину. Все этапы производства теперь на контроле у Совета по развитию пивобезалкогольной отрасли.

— Лишний раз убедились, что все проблемы, которые есть на пути развития пивоваренной и безалкогольной отрасли, можно решить, только объединившись, вместе выходить на уровни федеральный, законодательный с проблематикой, которая есть, и вместе их решать, — подчеркнул Таймураз Баллоев, председатель Совета по развитию пивобезалкогольной отрасли, основатель компании «Балтика».

В 2024 году Россия вошла в топ-5 крупнейших стран по объёму производства, обогнав, например, Германию. Темпы растут. «Балтика» пополнила номерную линейку, запустив новый сорт «Балтика 1». А знаковое событие этой недели — старт новой линии розлива в Ростове.

Видео: канал «РЕН-ТВ»

Готовить кадры для пивоварения, расширять экспорт — это задачи на ближайшее будущее. И, конечно, так же ярко напоминать о всемирно известном напитке, сваренном по-русски душевно.

Ранее 78.ru сообщал, что в 2027 году в России примут новый ГОСТ на пиво.