Когда речь заходит о блогерах из Петербурга, на ум сразу приходит Настя Ивлеева со смешными вайнами, Ольга Бузова с гламурными постами или Сергей Шнуров со своими нецензурными, но актуальными стихами. На самом деле в Северной столице блогеров намного больше, и среди их творчества обязательно найдётся контент даже на самый изысканный вкус.
Обрушение просмотров ила коварная реклама
«Это канал от большого любителя разного кино. Я — насмотренный зритель, который пытается рассказывать о новых или старых картинах»
О кинематографе с берегов Невы уже восемь лет вещает Денис Оптимисстер. Киноман с 18-летним стажем окончил факультет журналистики в Тамбове и мечтал писать об искусстве, однако реализоваться в родном городе не смог и перебрался в Петербург.
— По трудовой книжке в последний раз я работал в 2015 году. На тот момент у меня уже существовал канал, но аудитория почти не росла — держалась на отметке 5-10 тысяч. Весной я думал о его закрытии, но решил попробовать вести блог немного по-другому, и рост пошёл.
За восемь лет на YouTube-канале «ОПТИМИССТЕР» уже собралась внушительная видеотека из более чем 400 обзоров фильмов и мультфильмов, причём абсолютно разных жанров, но к фаворитам Денис относит фантастику и хоррор — эти жанры, по его словам, развивают воображение. А в ближайшее время на канале появится рубрика, посвящённая его новому увлечению: насытившись разного рода кинокартинами, он решил создавать свои истории в виде комиксов с полноценным сценарием, сюжетной линией и героями. И, если верить читателям, с каждым разом у Дениса получается всё лучше.
Заниматься новым хобби в полную силу дала возможность пандемия: просмотры роликов упали и блогер решил дать возможность зрителям, буквально утонувшим в море разнородного контента, отдохнуть от его творчества. За пару месяцев затишья он создал историю, особенно актуальную в свете последних событий.
— С 6 апреля начали работать над комиксом «Доктор Санитайзер» про супер-героя, который днём врач, а вечером следит за пациентами, нарушившими карантин, и сражается с ними, если требуется. Во время пандемии я написал шесть новых сценариев разной длины. Я не в один год таким продуктивным не был. За время пандемии я написал шесть сценариев разной длины.
Просмотры, как оказалось, упали практически у всех блогеров, а всему виной реклама. Как объяснил Денис, YouTube, как правило, продвигает ролики с большим количеством рекламы внутри — это выгоднее. А рекламных предложений во время пандемии было не так уж и много. Однако жизнь Денис этот факт не омрачил. Да, для него реклама — источник заработка, но далеко не основной.
— Я отказываюсь от каких-то совсем жутких предложений, много рекламировал сайтов с одеждой, помощи в изучении языков… Часто приходится рекламировать свои и чужие комиксы, но это, скорее, рекомендации.
В плену у Австралии
«Моя позиция — не ругать или хвалить кого-то, а показать то, что я вижу»
А петербургский блогер-путешественник Александр Жданов вообще против рекламы на своей странице — она только «засоряет контент», да и с аудиторией у него особые отношения: общаться, мотивировать и поддерживать. Блогу Александра ещё нет и полгода, но на нём уже больше 14 тыс. подписчиков и по 300 комментариев под каждой публикацией.
Осенью прошлого года самый молодой путешественник России, которому удалось посетить все страны из списка ООН, создал аккаунт с посылом: «Я смог, значит, и вы сможете».
— Это просто интересный контент для ежедневного чтения. Я готовлю материалы, тексты, фотографии, выкладываю сторис. Это мой разговор с внешним миром, с помощью которого я показываю свою жизнь, рассказываю истории с прошлых поездок, тем самым зарабатывая отклик и поддержку со стороны аудитории.
Свой блог Александр всегда рассматривал как хобби, однако не так давно банальное увлечение переросло во что-то большее. В марте этого года путешественник прилетел в Австралию и остановился на западе в городе Перт, где планировал провести всего неделю. Но пандемия подкорректировала планы, и вернуться в Россию Александр не смог. Застряв за границей, блогер лишился двух работ, а деньги постепенно заканчивались.
— За два месяца я написал книгу о том, что стал самым молодым россиянином, который побывал во всех странах мира, а в конце мая выпустил её. Понимая, что у людей сейчас не так много денег, я сделал возможным её покупку в системе донатс. Таким образом я сделал продукт, который интересен людям и помогает мне сейчас существовать в чужой стране.
Вся эта ситуация также сильно повлияла на контент блога: если раньше Александр просто писал о путешествиях, то сейчас он рассказывает о том, как люди живут в Австралии. Вместе с переквалификацией страницы изменилось настроение аудитории: многих его нахождение в другой стране злит.
— Когда я показываю, что эта страна уже вышла из ковида, и рассказываю о том, что государство помогает каждому выплатами и делает людям поблажки, аудиторию это злит. Но моя позиция — не ругать или хвалить кого-то, а показать то, что я вижу. А люди сами решают, хотят они читать это или нет.
Больше фактов, меньше догадок
«Я решил делать блог, основываясь на научном подходе»
Научный блогер Борис Цацулин в 2013 году всерьёз заинтересовался вопросами питания и заметил, что в СМИ еженедельно появляется множество публикаций о вреде и пользе того или иного продукта, однако эти заявления, как правило, ничем не подкреплены. Тогда-то он и решил восполнить этот пробел и создать блог, основываясь на научном подходе — когда все заявления сопровождаются источниками, имеющими научный вес, а факты и свидетельства не являются догмами и истинами.
— Мой контент — это подробный разбор какой-то тематики в сфере питания, спорта или здоровья на основе доступных на данный момент времени научных материалов высокой степени качества.
Основная аудитория блога Цацулина — люди, озабоченные состоянием своего организма и заинтересованные в детальном разборе тем. При этом материал абсолютно разнородный — от продуктов питания и добавок до тренировок. Блогер прекрасно осознаёт, что один и тот же контент не может нравиться сразу всем, а его разнообразие привлекает новую аудиторию и создаёт образовательную ценность у уже существующей.
— Я работаю над блогом профессионально. Это моя работа и область интересов.
Ведение YouTube-канала через пару лет вылилось в ещё несколько проектов: блог в соцсетях, интернет-портал, онлайн-магазин и даже собственный бренд функционального питания. Аудиториях на каждой площадке не перестаёт расти, а это, кажется, отличная почва для рекламы. Но 90% предложений Цацулин, как правило, отклоняет — чаще всего это препараты с сомнительной эффективностью, азартные игры или финансовые пирамиды. В основном в блоке «питательная реклама» он предпочитает рассказывать зрителям о своей продукции, состав и эффективность которой полностью контролирует.
— Я работаю в Объединённой Консалтинговой Группе, а реклама для меня — дополнительной заработок. Но я очень разборчиво подхожу к рекламе и мало, что берусь рекомендовать, ведь это напрямую влияет на репутацию блогера и доверие к нему.