Экоактивизм и альтернативные медиа как универсальный рецепт побед на муниципальных выборах
Местные медиамагнаты
В Петербурге 8 сентября прошли губернаторские и муниципальные выборы. В один день Александр Беглов набрал 64,5% голосов, буквально разгромив своих соперников, а оппозиция добилась невиданных доселе успехов, вчетверо увеличив своё представительство в местных советах, а в некоторых муниципалитетах и вовсе захватила власть. И там, и там голосовали одни и те же петербуржцы, почему же итоги такие «разнонаправленные»? Объясняем на примере наиболее впечатляющего оппозиционного перформанса — в МО №72. Это Купчино, и там, по предварительным данным, 15 из 20 мандатов получила «Партия Роста» Бориса Титова и Оксаны Дмитриевой.
Команду «ростовцев» возглавил Павел Швец. В последнее время в СМИ его чаще всего представляли как «лидера защитников парка Интернационалистов». В 2017 году при Георгии Полтавченко Смольный передал 3,5 гектара в границах парка частной компании под строительство торгового комплекса с океанариумом. На самом деле спорный участок был выведен из состава парка много лет назад, но Заксобрание во главе с Вячеславом Макаровым так и не удосужилось вернуть его обратно в перечень зелёных насаждений общего пользования (ЗНОП). Судьба парка не на шутку взволновала жителей Купчино, а Павел Швец любезно организовал для них удобные механизмы выражения недовольства — сбор подписей, пикеты, митинги. Многим запомнились и личные подвиги активиста, который носил на акции картонную фигуру главы Комитета по инвестициям времён Полтавченко — Ирины Бабюк.
Но что бы вы ни делали в политике, это нужно делать так, чтобы окружающие это каждый раз замечали, а центральные СМИ не могут писать только про один муниципалитет из 111. Около 10 лет назад Павел Швец вместе со своим другом-журналистом Владимиром Волохонским запустили проект «Новости Купчино». Обычно подобные СМИ издают администрации муниципалитетов, там печатают официоз, и их никто не читает. Но наши герои сделали полноценную интернет-газету, освещающую всё самое интересное на территории отдельного микрорайона, весело и молодёжно, а потом быстро раскрутились через социальные сети. Только в группе «Новостей Купчино» в соцсети «ВКонтакте» почти 70 000 участников. Значительная их часть прописана в Купчино. Многие с энтузиазмом и совершенно бесплатно предлагают новости, в том числе для того, чтобы сообщить соседям о проводимых мероприятиях, поделиться переживаниями или просто рассказать о потерявшихся котятах. Именно там Швец с Волохонским регулярно критиковали действующих депутатов и предлагали свои решения. Для сравнения, при голосовании тому же Швецу хватило для победы 664 голосов. С ним в совет прошёл и Волохонский.
К слову, оба в политике не новички, и за последние семь лет успели поменять политическую ориентацию. Швец с 2012 года работал помощником Оксаны Дмитриевой в Госдуме, а потом вместе с ней сменил «Справедливую Россию» на «Партию Роста». Нива экоактивизма хорошо знакома ему по движению «Красивый Петербург». Принимал он участие и в «Муниципальной пиле» Алексея Навального. Волохонский, потомственный диссидент, начинал с движения «Солидарность», баллотировался в Заксобрание от «Яблока», а теперь обеспечил самый крупный успех на муниципальных выборах «Партии Роста».
Но всё это принесло скорее политический опыт. Реальные ресурсы, которые использовала победившая команда — это репутация борцов за парк и медийная бомбардировка. Оппозиционеры часто жалуются на то, что центральные СМИ Петербурга не доносят их позицию до населения. Но в Купчино в руках Швеца и Волхонского — фактически местный «Первый канал».
Правило или исключение?
Чтобы убедиться, что мы имеем дело не со случайностью, а с закономерностью, просто взглянем на карту горячих точек, в которых в последние годы наблюдались крупные конфликты между застройщиками и жителями из-за зелёных зон. Первое, что приходит в голову после парка Интернационалистов, это устье Смоленки на Васильевском острове. Там в 2016-м году 2 гектара выделили одной из компаний под строительство инвест-отеля, хотя жители, которым остро не хватает зелени, задолго до этого требовали разбить парк. Смотрим результаты голосования в МО «Гавань» и видим, что это ещё один из тех нескольких муниципалитетов, где у оппозиции теперь большинство. И, разумеется, у руля победившей команды самая главная местная экоактивистка. Именно Нэлли Вавилина писала письма и запросы, организовывала массовые акции. Поэтому и плоды победы достались ей.
Вавилина — ещё один опытный боец. В муниципальных выборах побеждала уже дважды, а с 2009 по 2014 годы работала замглавы МО «Гавань». Она возглавляет «Справедливую Россию» в Василеостровском районе. На этот раз политик победила сразу в двух муниципалитетах, но работать наверняка будет в «Гавани», где у «эсеров» семь мандатов из 10. К слову, лидером местных «единороссов» был сын действующего главы КГА Александр Григорьев, которого считают протеже Макарова. Ещё один странный ход лидера петербургских единороссов. На результатах голосования мог отразиться и протест против «феодализма», при котором власть передаётся по наследству.
А как же второй ингредиент — информационный? С ним тоже всё в порядке — к примеру, группа в соцсети «ВКонтакте» под названием «Живём на Васильевском», в которой больше 25 000 участников, подобно «Новостям Купчино», регулярно освещала все подвиги Нэлли Вавилиной, но не забывала и про другой интересный контент. Разумеется, исключительно положительную «прессу» там получала и остальная оппозиция. В результате «эсеры», «яблочники», сторонники Навального и другие оппозиционеры получили примерно половину мандатов и в остальных муниципалитетах Васильевского.
Ещё 10 000 подписчиков есть у группы «Защитим остров Васильевский», направленность — экологическая и градозащитная. Группа выдвинула свою команду в МО «Округ Морской», и в итоге в совет прошли пять человек из 10. Власть им как-то придётся делить с ещё пятью «единороссами».
Но неужели одна группа в соцсети сумела раскрутить в относительно короткий срок столько новоявленных политиков? Нет, и здесь на выборы шли опытные люди — команда депутата Заксобрания Максима Резника. Возглавила её Ольга Галкина — симпатичная девушка (что тоже имеет значение при голосовании), за плечами которой солидный политический багаж. Она — депутат ЗакСа прошлого созыва, запомнившаяся предложением женить проституток на их клиентах. А до этого уже занимала должность замглавы МО «Округ Морской». Учитывая дружбу между Макаровым и Резником, наверняка при распределении должностей Галкину не обидят и теперь.
Как по учебнику
Но вернёмся к нашей «зелёной» карте. Что там ещё гремело в последнее время? Парк Малиновка. Ищем в соцсети «ВКонтакте» группу «В защиту парка Малиновка». В ней больше 7000 человек. И там тоже в последнее время преобладает политический контент. На выборах группа поддерживала команду «защитников Малиновки» во главе с членом Союза писателей Марианной Алфёровой. До этого именно она постоянно выступала в качестве спикера от лица инициативной группы, выступавшей против строительства храма на территории зелёных насаждений. В итоге из пяти человек в совет прошли двое — сама Алфёрова и Кирилл Галустов. Возможно, результат был бы выше, если бы команда выставила не пять кандидатур, а все 20. Всего в совете МО «Пороховые» будут работать шесть оппозиционеров из 20 депутатов. Ещё один, и у них был бы блокирующий пакет, так как при принятии важных решений, в том числе по бюджету и уставу, нужно две третьих голосов.
В Муринском парке происходило нечто похожее, но с чуть меньшим успехом. И митинги были не такими громкими, и группа «ВКонтакте» не такая популярная — всего около 3500 участников. Наверное, поэтому её администратор Марианна Бакан выборы в МО №21 в итоге проиграла. Правда, в настоящее время она пытается оспорить итоги. Отметим и ещё один момент: на этот раз единства не было напротив в рядах оппозиции. Бакан опиралась на «Объединённых демократов» олигарха-эмигранта Михаила Ходорковского, но ещё несколько лет назад была в «Единой России». Поэтому некоторые потенциальные сторонники заподозрили в ней «двойного агента». В общем, потенциал для успеха был и здесь, просто его не смогли грамотно реализовать.
Ещё один пример — МО «Ульянка», где с давних пор актуальна тема борьбы против уплотнительной застройки. Местные активисты создали движение «Ульянка Экология» тоже с популярной группой в соцсетях. Они организуют встречи с чиновниками, ловят за руку устроителей нелегальных свалок и отправляют запросы по поводу состояния местных водоемов. В совет участники группы решили идти под партийными флагами, причём под разными — кто-то выбрал «эсеров», кто-то КПРФ. По предварительным итогам, им досталось восемь мест из 20. Подобные же механизмы достижения успехов можно проследить в Центральном и Красногвардейском районах, где оппозиция так же показала хорошие результаты.
Работа над ошибками
А теперь возвращаемся к вопросу, который был поставлен вначале. Нынешний относительный успех оппозиции спешат приписать себе Алексей Навальный и Михаил Ходорковский. Один разработал схему «Умного голосования» и рассылал своим адептам фамилии кандидатов, за которых нужно голосовать. Другой проводил курсы и семинары для потенциальных муниципалов, организовал под выборы в местные советы движение «Объединённые демократы». Но почему же тогда их мобилизационных возможностей не хватило для того, чтобы хоть сколько-то заметно влиять на результаты губернаторских выборов?
А всё очень просто: они и на муниципальные выборы практически не повлияли. Горожане голосовали не за Навального, Ходорковского, Резника или Вишневского, а за сохранение зелёных насаждений, которых остро не хватает. Именно поэтому поддержку получали именно активисты, а не те или иные движения, чей успех оказывался локален. И именно там, где были «болевые точки». И это, конечно, большой провал местной «Единой России» и прежнего руководства города.
Почему же Александр Беглов не просто победил, а набрал гораздо больше голосов, чем ему обещали многочисленные эксперты? Так ведь он и решил все вышеперечисленные проблемы: спорные территории парка Интернационалистов и будущего парка на Смоленке вернул в ЗНОП, защитил от застройки Малиновку и Муринский парк. Разумеется, это далеко не единственное большое дело, которое Беглову удалось сделать за год работы. Но итоги голосования на муниципальных выборах ясно дают понять, какое место в жизни петербуржцев занимают вопросы экологии. А ещё они показывают, как важно выстраивает обратную связь с избирателем, в том числе посредством новых медиа.