Петербургские книжные магазины теряют покупателей на фоне натиска маркетплейсов

Петербургские книжные магазины испытывают трудности с привлечением покупателей из-за растущей конкуренции со стороны онлайн-площадок. Одновременно с этим издательствам города становится всё труднее выпускать качественную научно-популярную литературу из-за высоких затрат на производство. Общие тенденции в России показывают спад книгоиздания и продаж: в первом квартале 2026 года выпуск книг сократился на 11%, а продажи экземпляров упали на 18,8%. Однако ситуация в Петербурге имеет свои особенности. Об этом сообщает «Деловой Петербург».

— В первую очередь проседают более уязвимые ниши и небольшие игроки, которым сложнее выдерживать рост издержек. Экономия идёт буквально по всем статьям, но сильнее всего — там, где она ощутимее влияет на себестоимость. У сильных издателей картина может быть обратной. В МИФе сейчас мы видим рост по отношению к 2025 году. Количество наименований по итогам года вырастет более чем на 20%, и уже сейчас динамика примерно такая же, — рассказала руководитель по стратегическому развитию отдела управления продуктом в издательстве "МИФ" Ольга Киселёва.

Вадим Чубарь, возглавляющий издательство "Евразия", констатирует снижение покупательского интереса и платёжеспособности. В то же время выпуск и реализация интеллектуальной литературы по сниженным ценам представляется невозможным.

— Умные книжки на туалетной бумаге не покупают. Предыдущая эпоха такой эксперимент уже ставила. Качественный, интеллектуальный в содержательном плане товар должен иметь и качественное воплощение. Мы не можем экономить за счёт полиграфии. К тому же есть расходы, которые мы несём за весь тираж вне зависимости от количества экземпляров, — подготовить оригинал-макет, купить авторские права, получить прочие услуги по изготовлению. Это стоит одних и тех же денег что при тираже 100 экземпляров, что при тираже 10 тыс., — объясняет он.

Михаил Иванов, совладелец "Подписных изданий", отмечает, что туристический поток сильно влияет на книжный бизнес в Петербурге. Май этого года стал для магазина провальным: посещаемость упала более чем на 20%. Продажи книг в штуках снизились на 10,6% в мае и на 16,6% за первые пять месяцев года. Поскольку июнь также не принёс ожидаемого туристического оживления, ожидается, что по итогам года продажи сократятся на 5–7%.

Иванов сетует, что, несмотря на попытки книжных магазинов привлечь покупателей мероприятиями, это скорее имиджевая составляющая. Реальность такова, что люди покупают книги дешевле на онлайн-площадках, а затем приносят их в магазины для автограф-сессий. Таким образом, книжная розница фактически выполняет роль бесплатной витрины для компаний, пользующихся налоговыми льготами.

Однако Татьяна Щербина, бренд-директор "Буквоеда", видит проблески надежды. Несмотря на сложный старт года для книжной розницы в целом, в апреле ситуация начала улучшаться. Впервые за несколько лет петербургские книжные магазины зафиксировали рост посещаемости.

Ранее 78.ru сообщал, что петербургский «Дом книги» будет работать по ночам всё лето.