Мастера в панике: россиянки массово отказываются от ноготков и ресничек перед Новым годом

Декабрь, который традиционно кормил салоны красоты на месяцы вперёд, в 2025 году стал провальным. По данным Ассоциации предпринимателей индустрии красоты (АПИК), спрос на бьюти-услуги рухнул на 20–35 % по сравнению с прошлым годом.

Особенно сильно пострадали популярные процедуры: студии по наращиванию ресниц и сложному окрашиванию волос потеряли до 40 % клиентов. Выручка салонов в среднем снизилась на 15–30 %.

Почему это происходит?

Эксперты выделяют три главные причины «бьюти-кризиса»:

• Падение доходов: Женщины вынуждены экономить и урезать расходы на уход за собой. Ранее мы уже писали о том, что, например, петербурженки стали всё чаще выбирать услуги из разряда «подешевле и попроще».
• Рост цен и налогов: Бизнесу становится сложнее удерживать доступный прайс из-за налоговой нагрузки, и без того немаленькие цены приходится повышать.
• Новые тренды: В моду всё больше входит естественность, натуральные ногти, ресницы и брови, что делает сложные и дорогие бьюти-процедуры менее востребованными.

— Если коротко, это самый слабый декабрь за последние десять лет. Обычно декабрь был периодом сверхдоходов, позволявшим создать финансовую подушку безопасности на несколько месяцев вперёд, — констатировала в интервью «Постньюс» президент Ассоциации предпринимателей индустрии красоты Ляля Садыкова.

Прогнозы на будущий год тоже неутешительны: в ЦБ уже заявили, что услуги маникюра могут подорожать еще на 15–20 % из-за роста цен на импортные материалы и аренду.

Впрочем, в соцсетях высказывают и другое мнение: специалисты по бьюти-услугам уверяют, что паника по большей части раздута СМИ.

— У мастеров, которые работают на платёжеспособную аудиторию, всё ок. Наши клиенты — образованные, самодостаточные девушки, с хорошим доходом и любовью к себе, и даже несмотря на тренд на «натуральность», приходят на процедуры регулярно, — утверждает одна из представительниц индустрии.

— У меня полная запись и у моих знакомых коллег тоже, не пишите чушь ради хайпа… девушки всегда ухаживали и будут ухаживать за собой, — вторит другая.