Максим Иксанов о вызовах ИИ для медиа: как нейросети отнимают права на контент

В Нижнем Новгороде завершилась крупнейшая отраслевая конференция «ЦИПР-2025», посвящённая цифровой трансформации экономики.

Ключевой темой стал «Вектор прогресса в эпоху данных»: эксперты обсуждали влияние искусственного интеллекта на промышленность, медиа и государственное управление.

Среди спикеров пленарной сессии «Роботы в эфире. Как технологии меняют медиа» выступил гендиректор News Media Holding Максим Иксанов. Дискуссия затронула острые вопросы: доверие аудитории в эпоху deepfake-контента, авторские права в цифровой среде и новые форматы взаимодействия с пользователями. Иксанов отметил, что медиахолдинги уже столкнулись с новыми «цифровыми конкурентами» — платформами, которые с помощью ИИ молниеносно перерабатывают оригинальные новости, монетизируя чужой контент.

— Раньше это были недобросовестные журналисты, теперь — алгоритмы. Сайты переписывают наши Telegram-новости за минуты, зарабатывая трафик и деньги. Мы ведём борьбу с роботами, и она пока не в нашу пользу, — отметил он.

Глава холдинга подчеркнул, что языковые модели обучаются на статьях медиакомпаний, но не компенсируют их труд.

— Как New York Times судится с tech-гигантами, так и мы должны защищать контент. Спецпроекты, лонгриды и прочие материалы создаются по крупицам, уникальными людьми — а ИИ использует их бесплатно, — считает Иксанов.

Он привёл пример «революции» в музыке: в 2024 году ИИ-cover песни Пугачёвой набрал миллионы просмотров, показав, как технологии замещают традиционных создателей, после чего этот «искусственный» трек перепел Филипп Киркоров.

По словам Иксанова, в эпоху поисковых сервисов аудитории «всё равно», кто даёт ответ — СМИ или алгоритм.

— Люди спрашивают: «Что случилось?» или «Как почистить картошку?» — и получают ответ от кого-то — например, от ИИ. И мы приходим к выводу, что бренды медиа могут стать не нужны, — говорит он.

Однако глава News Media Holding видит потенциал в автоматизации рутинных задач, освобождая креативные профессии — например, промо-режиссёров, которые учатся работать с ИИ.

— С быстрыми новостями у нас ещё есть фора. Мы занимаемся развитием своих технологий — чтобы те шерстили паблики на предмет необычных новостей. Люди переживают, что будут исчезать рабочие места, а мне кажется, что это наоборот шанс как для творческих специалистов, так и для мастеров монотонного труда — они, во-первых, смогут применять свои навыки в полезных задачах, а во-вторых, получат помощника в формате нейросети, — заключил он.

По мнению Иксанова, мы входим в новую эру медиа — и важно научиться применять ИИ-технологии в свою пользу.

Ранее 78.ru писал о том, прошлой осенью медиахолдинг News Media провёл ребрендинг и сменил название на News Media Holding.