Проект «Алые паруса-2023» получил три высокие оценки экспертного жюри «МедиаБренд 2023»
Петербургский проект «Алые паруса-2023» получил три высокие оценки экспертного жюри конкурса «МедиаБренд 2023».
Как рассказали на Пятом канале, торжественная церемония награждения победителей премии в сфере маркетинга, продвижения и дизайна современных медиа состоялась 1 ноября в Москве. В номинации «Лучший проморолик развлекательной программы» проект занял третье место, а в номинациях «Лучший моушен-дизайн» и «Лучший дизайн проекта в digital среде» — первое место.
— Создание любого продукта — ролика, постера, оформления канала — это командная работа профессионалов. Она начинается с генерации множества идей в единую концепцию. В этом году мы проанализировали тренды креативной индустрии и решили использовать для создания оформления праздника выпускников «Алые паруса-2023» нейросети — самое популярное на сегодня направление. Для нас это действительно новый метод. Процесс начался с зарисовок и скетчей, которые переписывались в промты. Результат не всегда соответствовал ожиданиям, а потому приходилось вносить уточняющие правки. В итоге в нашем архиве тысячи гигабайтов картинок и роликов, — поделилась заместитель гендиректора, директор Дирекции программ и маркетинга Пятого канала Марина Белова.
В этом году впервые в истории легендарного выпускного для графического оформления его трансляции были использованы нейросети. Ведущий мотив оформления был выбран в соответствии с общероссийской тематикой — годом учителей и наставников. На глазах у зрителей маленький мальчик прошел все этапы взросления от школьника до мудрого профессора. В основу оформления заставок и промороликов проекта «Алые паруса-2023» легла стилистическая манера картин русских художников-передвижников и маринистов конца XIX века, а также рисунки Хаяо Миядзаки.
— Опыт использования нейросетей именно для эфира мы впервые опробовали на проекте «Алые паруса». Это невероятно интересный опыт. Уникальность работы с нейросетями заключается в том, что каждый созданный образ никогда не повторяется. Если ты вносишь какую-то правку в программу, то получаешь совершенно новый результат. Ты создаешь вместе с искусственным интеллектом! Эти программы — новое направление в художественной графике, но иногда они не соблюдают пропорции персонажей или предметов. Поэтому без дизайнеров не обойтись! Все «баги» нужно чистить вручную по кадрам. И еще очень важно правильно формировать техническое задание и настройки для системы, — отметила замдиректора Дирекции программ и маркетинга, руководитель службы маркетинга Ольга Оганезова.
Премия «Медиабренд» учреждена в 2011 году и проводится один раз в год. Она присуждается лучшим компаниям за достижения в области маркетинга, продвижения и дизайна. При определении победителей учитывается профессионализм, талант, масштаб кампаний. Среди участников — федеральные каналы мультиплексов, региональные и тематические телеканалы, онлайн-кинотеатры, продакшен-компании и интернет-порталы.
Видео: Пятый канал
Праздник «Алые паруса» возрождён после многолетнего перерыва в 2005 году по инициативе Акционерного Банка «РОССИЯ», правительства Петербурга и Пятого канала.
