Самоманикюр, саморемонт, самопошив: правда ли, что руки россиян снова «очумели»
В соцсетях распространяется новый тренд: девушки снимают видео о том, как они делают дома салонные процедуры — красят волосы, самостоятельно наносят макияж, делают маникюр — и утверждают при этом, что результат будет не хуже, чем в салоне. У мужчин это и вовсе давняя тенденция — самостоятельному ремонту машин, починке посудомоек или укладке ламината посвящены целые форумы. Причины разные: кому-то приятно делать всё своими руками, кто-то не доверяет мастерам, а кто-то считает, что его обманывают на деньги и сделать всё самому дешевле.
Однако сегодня тенденция «сделай всё сам», как кажется, становится повальной. 78.ru опросил экспертов в разных сферах, чтобы выяснить, действительно ли россияне стали отказываться от услуг профессионалов и почему.
Бьюти-индустрия
Видео в соцсетях о самостоятельной покраске волос и самостоятельном макияже действительно становится всё больше. Поневоле закрадываются подозрения, что девушки стали экономить, ведь услуги в салонах в самом деле подорожали, как и материалы, аренда, обучение мастеров, расходники, подтвердила в беседе с 78.ru эксперт по наращиванию ресниц, владелец студии Lebedeva browlash Татьяна Лебедева. Часть клиентов на этом фоне начинают искать более доступные варианты.
— Но я бы не сводила всё только к дороговизне. Сейчас на рынке очень много мастеров и салонов в разных ценовых сегментах, поэтому найти специалиста «по карману» обычно возможно. Другой вопрос — насколько этот специалист квалифицирован и в каких условиях он работает. Ещё одна причина — влияние социальных сетей. Там часто показывают, что многие процедуры якобы легко повторить дома: сделать ногти, покрасить волосы, наклеить ресницы, провести косметический уход. В коротком видео это выглядит просто и красиво, но за кадром остаются риски, техника, ошибки и последствия, — констатировала эксперт.
Сильнее всего тенденция к самостоятельному уходу проявляется как раз в тех процедурах, которые можно относительно безопасно и просто повторить дома: макияж, укладка, уходовые процедуры для лица, окрашивание бровей и волос в простых техниках. Стали россиянки отказываться и от сложного маникюра с покрытием или делать его реже, но здесь влияет также тренд на натуральность — сегодня в моде короткие ногти аккуратной формы без яркого гель-лака, с прозрачным покрытием.
— Но чем сложнее процедура и чем выше риск для здоровья или внешнего вида, тем чаще люди всё-таки выбирают мастера. Например, сложное окрашивание волос, наращивание ресниц, аппаратные косметологические процедуры или работа с агрессивными составами требуют профессиональных навыков, — указала Татьяна Лебедева.
К примеру, по словам эксперта, сделать качественное наращивание ресниц самостоятельно практически невозможно, а потому заметного снижения спроса в этой сфере нет. Готовые пучки или домашние наборы помогают создать только временный эффект, повторить профессиональное наращивание они не могут. Кроме того, процедура может быть и опасной — высок риск раздражения, неправильного крепления, дискомфорта и повреждения натуральных ресниц.
Поэтому, вероятно, даже при попытке сэкономить девушки и женщины всё же чаще уходят не в самостоятельные процедуры, а в более доступный формат — обращаются к частным мастерам.
— Для многих это компромисс между салоном и самостоятельным уходом: услуга остаётся профессиональной, но цена может быть ниже, чем в крупном салоне. При этом важно понимать, что «надомник» не всегда означает низкое качество, как и салон не всегда гарантирует высокий уровень услуги. Вопрос в квалификации мастера, соблюдении санитарных норм, качестве материалов и оборудовании рабочего места. Есть сильные частные специалисты с большим опытом и хорошей клиентской базой, а есть мастера без достаточной подготовки, — отметила Татьяна Лебедева.
Таким образом, нельзя сказать, что в бьюти-индустрии спрос на салонные услуги стал меньше — тренд этот есть, но он выражен не так ярко и больше выглядит как переток клиентов из салонов к частным мастерам, а не в полностью домашние самостоятельные процедуры. Как бы ни уверяли нас соцсети в обратном.
Ремонт машин
Если бьюти-индустрия — женская тема, то ремонт машин — безусловно, мужская. Ещё для наших отцов времяпрепровождение в гараже под машиной, которое затягивалось порой на все выходные, было нормальным явлением. Однако оно, как казалось, ушло в прошлое, всё больше водителей и владельцев машин стали доверять своих «ласточек» профессионалам.
Но и здесь сегодня наблюдается переход от обращения в сервис к самостоятельному ремонту. Правда, не настолько массовый и точно не панический, как об этом временами заявляется. Более того: как рассказал ассистент кафедры гуманитарных наук Финансового университета при Правительстве РФ Ярослав Климов, часть автовладельцев стала реже обращаться в дилерские сервисы и даже крупные независимые СТО уже с 2022 года. Однако о масштабном отказе от профессионального ремонта говорить рано.
— Снижение спроса на услуги сервисов наблюдается, но оно неравномерное и зависит от марки автомобиля, возраста машины и сложности работ. Наиболее заметно самостоятельный ремонт распространён среди владельцев китайских автомобилей, а также относительно простых корейских и японских моделей возрастом от 5–7 лет и старше. В этих сегментах многие автовладельцы действительно предпочитают выполнять базовые работы (замена масла, фильтров, тормозных колодок, свечей) самостоятельно, — отметил эксперт.
А вот владельцы премиальных европейских брендов и новых китайских автомобилей по-прежнему чаще всего обращаются в сервис. Не говоря уже о сложном ремонте — например, двигателя, коробки передач, электроники, — который без профессионалов провести практически невозможно или крайне рискованно.
При этом в данном случае стоимость услуг — это основная причина, почему автовладельцы начинают вспоминать основы самостоятельного ремонта автомобилей.
— Причина, по которой автовладельцы прибегают к самостоятельному ремонту автомобиля — растущая стоимость технического обслуживания. В мае 2026 года базовая диагностика стоила около 12 тыс. рублей, а комплексная подготовка к летнему сезону — от 45 до 55 тыс. рублей. К концу года ожидается удорожание услуг в сервисных центрах еще на 20–25%, — рассказали 78.ru в пресс-службе ГК «АвтоСпецЦентр».
Сыграл свою роль и уход многих европейских брендов, из-за которого резко выросли в стоимости запчасти, а также подорожала и работа в официальных сервисах. И конечно, не обошлось без влияния соцсетей и маркетплейсов: Ярослав Климов обратил внимание на доступность запчастей и видеоинструкций в Интернете, которые позволяют выполнить часть работ своими руками.
Но говорить о массовом переходе к самостоятельному авторемонту сегодня не приходится — в основном это выбор тех, кто имеет опыт и необходимые инструменты, отметил эксперт.
— Перед летним сезоном 2026 года количество обращений в сервисные центры, наоборот, увеличилось. Спрос на кузовной ремонт и антикоррозийную обработку вырос на 15% по сравнению с прошлым годом. Таким образом, говорить о массовом оттоке клиентов из официальных дилерских центров не приходится. Напротив, профессиональное техническое обслуживание остаётся востребованным, особенно среди владельцев новых автомобилей, на которые распространяются гарантийные условия, — констатировали в пресс-службе ГК «АвтоСпецЦентр».
Рукоделие и пошив одежды
Ещё одна женская стезя — это различное рукоделие и шитьё. Конечно, мужчин, которые занимаются, скажем, выжиганием по дереву, также много, но женщины всё же в массе своей вяжут, вышивают, шьют значительно чаще.
В отличие от представленных выше направлений, тенденция к самопошиву, вязанию и рукоделию в России — это устойчивый общенациональный тренд, подтверждённый статистикой, рассказала 78.ru доцент кафедры таможенного администрирования Президентской академии в Санкт-Петербурге, кандидат социологических наук Дарья Щербакова.
— Рукоделием в той или иной форме занимаются 58% россиян, при этом особенно активно это хобби у молодежи (66% в возрасте 18–24 лет) и у людей с высоким доходом (56%). Самые популярные направления — шитьё и вязание, их выбирают 39% увлекающихся рукоделием. При этом лишь пятая часть (18%) респондентов продаёт свои изделия — для подавляющего большинства это остаётся хобби, а не способом заработка, — констатировала эксперт.
Дополним, что и спрос на товары для рукоделия и для взрослого творчества устойчиво растёт — и сразу можно сказать, что увлечение им вызвано не стоимостью вещей или услуг, ведь сами по себе эти товары тоже нельзя назвать дешёвыми. Особенно если брать шитьё: швейные машинки сегодня удовольствие дорогое, как и хорошая ткань, и хорошие нитки. Однако и молодёжь, и люди постарше продолжают заниматься рукоделием, и главная причина этого — пересборка понятия «хорошая жизнь» в сторону осмысленности, а не потребления, отметила Дарья Щербакова.
— Для молодёжи (18–24 лет) рукоделие — это способ снять стресс, обрести ощущение контроля и выразить себя: 57% россиян рассматривают хендмейд как терапию, позволяющую снизить напряжение. Молодое поколение активно черпает вдохновение в соцсетях (формат thrift flip — переделка старых вещей в новые) и ценит не столько результат, сколько сам творческий процесс. Для людей старшего возраста мотивы чаще прагматичны: шитьё и вязание (особенно популярные у людей старше 55 лет — 54%) — это способ создать качественную вещь «под себя» и с пользой провести время, — пояснила эксперт.
Важнее всего в рукоделии — уникальность, именно поэтому товары, созданные руками рукодельниц, пользуются популярностью. Среди них не только одежда и вышивка, это и украшения, и винтаж.
Свою положительную роль сыграли и соцсети, и в целом развитие интернет-пространства, на котором стало модно делиться знаниями. Знание о техниках рукоделия перестало быть «наследственным» и стало доступным, отметила Дарья Щербакова. Около 56% россиян осваивают новые творческие хобби самостоятельно, через соцсети, а стартовые наборы для новичков популярны именно среди молодёжи, как и яркая фурнитура, и экологичные материалы.
— Люди шьют и вяжут не потому, что это дешевле (с учетом затрат времени и материалов — часто дороже), а потому что хотят вещь «под себя» — идеально сидящую, уникальную, без логотипов. Они хотят присвоить себе не только результат, но и сам процесс: выбрать ткань, придумать детали, потратить вечер за вязанием в тишине, — резюмировала Дарья Щербакова.
Подытоживая, можно сказать, что, действительно, заниматься рукоделием россияне стали чаще — но не потому, что хотят сэкономить. Здесь в дело вступает тренд на уникальность, самовыражение и творчество, а вовсе не прагматичные соображения.
Ремонт квартир и домов
Если где и сработал тренд «сделай сам» на максимум — так это в ремонте домов и квартир, рассказали 78.ru эксперты. Нельзя сказать, что произошло полное и тотальное падение спроса на услуги ремонтных бригад, но он сильно поляризировался: эконом-сегмент массово уходит в формат DIY, отказываясь от подрядчиков, а в бизнес- и премиум-сегменте ситуация обратная — спрос на комплексный сервис «под ключ» только растёт. И причина самая банальная — деньги.
— Люди отказываются от подрядчиков не от хорошей жизни. Стоимость отделочных материалов и базовых работ выросла настолько, что смета на ремонт начинает доходить до половины стоимости самой коробки недвижимости. <…> за последние годы средний чек на строительные материалы и услуги бригад в РФ увеличился на десятки процентов, что сделало наём рабочих неподъёмным для семей с базовым доходом, — констатировал в беседе с 78.ru CEO IBG Property, инвестор и девелопер Фарух Парпиев.
При этом есть градация работ, «разделительная полоса» в которых проходит по цене ошибки, рассказала 78.ru директор по маркетингу АО «Е1 Групп» (бренд профессионального электроинструмента «ЭНГЕЛЬС») Дарья Ражанская. Простые задачи по ремонту и монтажу люди чаще берут на себя, а сложные, где важны опыт, качество и безопасность, доверяют специалистам. Прежде всего это «тяжёлая инженерия»: разводка электрики, скрытая сантехника, монтаж отопления, установка системы кондиционирования.
— Всё, что касается финишной, чистовой отделки, собственники жилья всё чаще берут на себя. Поклеить обои, уложить ламинат, покрасить стены или починить отвалившийся плинтус — эти процессы россияне осваивают по инструкциям из Сети. Ошибки здесь досадны, но не фатальны, — констатировал Фарух Парпиев.
Интересно, что главной причиной перехода к самостоятельному ремонту эксперты называют рационализацию расходов, куда в том числе входит рост стоимости профессионального инструмента и расходников, которая влияет на экономику работы специалистов, но выделяют и другие факторы.
— Есть и поведенческий фактор. Люди больше смотрят обучающий контент, хотят контролировать процесс, делать «под себя», пробовать ремонт своими руками, — отметила Дарья Ражанская.
Но ещё одна важнейшая причина — это тотальное недоверие к качеству услуг. Фарух Парпиев рассказал, как при ремонте квартиры прошёл «все круги строительного ада»: прораб, электрик, сантехник и мебельщик бесконечно перекладывали друг на друга ответственность за ошибки. Итог — потраченные деньги и нервы, а на выходе — кривые углы.
— Потребитель устал от безответственности псевдопрофессионалов. Многим проще посмотреть обучающие ролики и положить пол самому: по крайней мере, результат будет предсказуемым, а винить в дефектах будет некого, — констатировал эксперт.
При этом эксперты разошлись во мнении, кто больше всего на рынке пострадал от падения спроса. Так, по словам Ярослава Климова, в основном пострадали небольшие бригады и частные мастера из среднего сегмента ремонта, крупные же компании, которые работают на потоке, наоборот, смогли частично адаптироваться. Фарух Парпиев придерживается другого мнения.
— Сильнее всего текущий ландшафт ударил по комплексным строительным бригадам среднего ценового сегмента. Нанимать целую компанию с прорабом для стандартной квартиры для многих стало неподъёмной роскошью. Происходит декомпозиция спроса: заказчик нанимает отдельно узкого специалиста-одиночку (например, плиточника или электрика) на ключевые узлы, а малярные работы выполняет сам. В итоге частные мастера с хорошим «сарафанным радио» сегодня чувствуют себя гораздо стабильнее, чем раздутые ремонтные фирмы, — указал эксперт.
Почему мы хотим делать всё сами
Стремление делать всё своими руками берёт своё начало из времён Советского Союза, напомнил в беседе с 78.ru историк экономики, управляющий партнер репутационного агентства Dragons.media Сыдып Бальдруев. Люди, умеющие что-то делать руками, тогда ценились на вес золота, а их количество уменьшалось и в советские, и в постсоветские годы. Грамотного обучения квалифицированному ручному труду, желательно с малых лет, тоже стало катастрофически мало.
— В итоге всё это привело к тому, что подобного рода услуги стали стоить невероятно дорого: вызов электрика в Москве для замены в квартире выключателей или розеток — это минимум 6–8 тысяч рублей с работой где-то на час времени. Всё это вызывает у рациональных джентльменов желание изучить самому, ибо сейчас есть большое количество туториалов в Сети, а технологии упростились вследствие требований безопасности настолько, что нужно быть совсем неумным, чтобы не сообразить, куда и что вставлять, — констатировал эксперт.
К тому же современная бытовая техника сконструирована таким образом, что в ней обязательно что-то через несколько лет использования сломается, чтобы вы купили её снова, дополнил Сыдып Бальдруев. А с помощью пары видео в Интернете и чертежей можно найти и заменить слабую запчасть, что позволит технике прожить ещё пару лет — и этим вы сбережёте деньги.
Однако нельзя сказать, что всё в нашем стремлении к желанию делать всё самостоятельно, не обращаясь к мастерам, сводится только к деньгам и дороговизне услуг. Конечно, это играет немалую роль, но есть и нематериальный стимул для таких занятий. Современная жизнь проходит у людей в бесконечном скроллинге и решении задач на экране, награда на которое — зарплата или лайки на посты.
— В телефонах мы все эксперты, творцы, авторитетные комментаторы, а за пределами экранов — целое поколение, которое понимает, что в обычной жизни порой ничего не создано, что можно потрогать. Поэтому современный человек психологически тянется к инструменту, которым можно взять и сколотить реальную вещь, при этом отдохнув от виртуальных миров. Это своего рода запрос на возвращение в реальность, переделка досуга на попытку возврата к самому себе, чтобы уметь создавать что-то реальное, — отметил предприниматель, основатель рекламного агентства GIFTS CUSTOM Никита Эпов.
Кроме того, ручной труд сам по себе — медитативное дело и отличное хобби, которое к тому же повышает социальный капитал в семье, обратил внимание ecom-специалист, генеральный директор компании-импортера «Деливери» Дмитрий Сидоркин. Он позволяет отвлечься, разгрузить мозг и переключиться, а к тому же сэкономить время, которое тратится на вызов и ожидание специалиста.
— Для современного предпринимателя, который привык оперировать десятками задач одновременно, решать массу вопросов, про половину которых ещё утром он не мог даже представить, что они вообще существуют, пилить балки, ремонтировать дом намного легче — это процесс, имеющий чёткое начало и окончание, с большой вероятностью того, что эта задача закончится так, как вы задумывали, — констатировал эксперт.
Таким образом, самостоятельный ремонт или создание каких-либо вещей, ручной труд, попытки провести своими руками салонные процедуры — всё это не только из-за того, что нам перестало хватать денег на вызов специалиста. Немалую роль играет возможность выйти из виртуального мира в реальный, подтвердить для самого себя, что чего-то стоишь за пределами экрана. И не суть важно, красишь ты самостоятельно волосы или клеишь обои — важен сам факт, что ты это делаешь сам.
Что не нужно делать самому
Однако все эксперты в один голос призывают: не нужно всё делать самим, это опасно. И в каждом разобранном выше занятии есть то, для чего необходимо вызывать специалиста, других вариантов нет. Например, покрасить стены, поклеить обои или отремонтировать пол можно самому — ущерб будет незначительный и поправимый. Всё становится гораздо серьёзнее и опаснее, если речь идёт о здоровье и внешности, предупредила доцент факультета социальных технологий Президентской академии в Санкт-Петербурге, кандидат социологических наук Юлия Байер.
— Когда на дому делают маникюр, это поправимо, если он не аппаратный, но и аппаратным можно повредить. Если риск нанесения вреда здоровью не соответствует масштабу экономии, если, какая бы ни была экономия, на кону стоит здоровье, она того не стоит. Если же мы экономим на найме мастера по покраске обоев, это легко исправить, и здесь, возможно, если хочется, можно и сэкономить, — констатировала она.
В бьюти-индустрии, к примеру, опасность представляют процедуры, связанные с химическими составами, глазами, кожей, слизистыми, риском травмирования, отметила Татьяна Лебедева. Ущерб могут нанести даже неквалифицированные специалисты, которые используют неправильную технику и некачественные материалы, что уж говорить про домашние процедуры от непрофессионала.
— Домашние процедуры тоже могут быть рискованными. Человек без подготовки может неправильно использовать клей, краску, кислотные или щелочные составы, повредить кожу, волосы, ногти или слизистую. Поэтому я бы советовала оставлять сложные и потенциально опасные процедуры профессионалам. Самостоятельный уход может быть хорошим вариантом для простых и безопасных действий, но там, где есть риск для здоровья, экономия может обернуться лечением и восстановлением, — предупредила Татьяна Лебедева.
В ремонте автомобилей самостоятельность может обернуться серьёзными дополнительными тратами, отметили в пресс-службе ГК «АвтоСпецЦентр». Непрофессиональное вмешательство в подвеску, систему охлаждения и кондиционирования, тормозной механизм может привести к поломкам и гораздо более затратному ремонту.
— Во-первых, отсутствие профессионального оборудования и диагностики часто приводит к неправильному определению неисправности и последующим поломкам. Во-вторых, при работе с современными автомобилями высок риск повредить сложную электронику или системы безопасности. В-третьих, самостоятельный ремонт может привести к потере гарантии, если автомобиль ещё находится на ней. Наконец, некоторые виды работ (например, работы с тормозной системой или рулевым управлением) напрямую влияют на безопасность, и ошибки здесь могут иметь тяжёлые последствия, — указал Ярослав Климов.
В ремонте квартир и домов легко недооценить сложность работы и цену ошибки, а ведь проблемы часто проявляются не сразу, предупредила Дарья Ражанская. Ошибки в электрике могут привести к короткому замыканию, в сантехнике — к протечкам, нарушение технологии укладки или монтажа — к масштабным переделкам.
— Главный риск самостоятельного подхода — скрытая переплата за переделки. Исправление чужих ошибок в строительстве всегда стоит в два раза дороже, чем работа с нуля. Не имея твёрдых навыков, человек может криво залить стяжку, испортить дорогой керамогранит при резке или неправильно рассчитать нагрузку на автомат в щитке. В результате «бюджетный» ремонт оборачивается покупкой новой партии испорченных материалов и экстренным (и очень дорогим) вызовом профильного мастера для демонтажа, — предупредил Фарух Парпиев.
Самостоятельный ремонт не всегда бывает дешевле, добавила Дарья Ражанская: можно купить неподходящий инструмент, испортить материалы, потратить больше времени, чем планировалось. Инструменты сегодня стоят дорого, но у профессионала они окупаются при регулярной работе, а для обычного пользователя такая дорогостоящая покупка часто бывает экономически нецелесообразной.
Есть и ещё одна тонкость в саморемонте квартир и домов, о которой 78.ru рассказала инженер-реставратор, руководитель архитектурного бюро, член комитета по строительству «Опоры России» Вероника Всеволожская.
— Есть грань, где ремонт перестаёт быть личным делом. За ней — соседские стены, несущие конструкции, исторические интерьеры. То, что можно нечаянно разрушить без злого умысла, а просто по незнанию. Плитку в парадной отмыть — доброе дело. А сбить её и положить заново в исторической парадной — нельзя. Не потому, что руки кривые, а потому что это не частный выбор. Это память города, — указала эксперт.
Для Петербурга, с его историческими зданиями, который в прямом смысле является музеем под открытым небом, это особенно актуально.
Выводы
Итак, что же выходит? Россияне действительно — по крайней мере, в ремонте автомобилей, самостоятельных бьюти-процедурах дома и в ремонте квартир — стали больше делать своими руками, а не обращаться к специалистам, во всяком случае, в крупные салоны. Среди причин — подорожание услуг, но не только. Доступность знаний, недоверие к специалистам и даже необходимость релаксации — всё это играет свою роль.
Но тенденция эта не массовая, сложные работы и услуги россияне по-прежнему предпочитают получать у мастеров. Поэтому нельзя сказать, что ручки сегодня окончательно «очумели» — просто вкупе с подорожанием возвращается мода на умение делать что-то базовое своими руками. И это хорошо, ведь выход в реальный мир из виртуального, пусть даже через поклейку обоев и починку мебели, — дорогого стоит.
