Одиночество, тишина и никаких подарков: почему зумеры массово «отменяют» Новый год

Кажется, предновогодняя суета уже по полной охватила Россию: в торговых центрах не протолкнуться, полки магазинов с рождественскими украшениями пустеют, а маркетплейсы из-за ажиотажа переносят доставки на январь. Единственным поколением, которое не собирается тратиться на новогодние праздники, стали зумеры — они урезают бюджеты и «отменяют» классический подход к Новому году.

Денег нет даже на колбасу

Согласно исследованиям, Новый год в этом году не собираются отмечать около 15 % зумеров. Однако постараемся успокоить старшее поколение. Этот бунт молодёжи объясняется не желанием быть «не такими, как все», а банальным экономическим кризисом.

Молодые люди всё активнее «топят» за разумное потребление. По сравнению с прошлогодними данными, в 2025-м они планируют снизить траты на новогодние праздники ещё на 34 %.

— Я искренне не понимаю, как наши родители 20–30 лет назад умудрялись накрыть роскошный стол для гостей: с икрой, салатами, сладостями и даже алкоголем, купить подарки каждому родственнику и отложить какие-то деньги на январь… Мне не хватает даже на палку колбасы, — пожаловался один из пользователей Сети.

При этом люди в возрасте от 45 до 60 лет по-прежнему остаются самой платёжеспособной группой, которая с лёгкостью может позволить себе потратить на Новый год даже больше, чем планировалось изначально.

— Ощущение, что мы с родителями живём в двух разных мирах! На свои зарплаты в 70 тысяч они умудряются ездить отдыхать и делать большие покупки, а я с соткой (100 тыс. рублей — прим. ред.) на руках не могу позволить купить таблетки в аптеке, — негодует другой комментатор.

Жадность или экономия?

Так или иначе, зумеры уже успели предупредить близких, что шикарных подарков от них в этом году ждать не стоит. Оправдание у каждого своё: повышение цен на продукты, дорогая аренда квартир и параллельно растущая безработица. Если по счастливой случайности молодым специалистам всё же удалось найти работу, то в 8 из 10 случаев она окажется оплачиваемой ниже среднего уровня по рынку.

Примечательно, но даже любимая молодёжью игра «Тайный Санта» в этом году проходит по новым правилам. Желание порадовать друзей по-прежнему осталось, вот только средств на реализацию безумных идей нет.

— Раньше в кругу друзей мы обменивались украшениями, косметикой или духами, а в этому году установили строгие рамки — не больше 1000 рублей на подарок, — поделилась 23-летняя Яна.

Молодёжь убеждена, что Новый год — это праздник, в котором ценится внимание, а не сам подарок. Поэтому зумеры придумали достойную альтернативу ювелирным украшениям и одежде.

Например сейчас, среди молодого поколения всё больше востребованы презенты, созданные своими руками: открытки, нарисованные вручную, гирлянды из фотографий. По словам зумеров, подарок должен быть более осязаемым, чем минутная радость от съеденной сладости.

Выгорание и никакого новогоднего настроения

Не стоит забывать, что праздничный ажиотаж охотно поддерживают социальные сети. К началу декабря контент становится исключительно новогодним: в чём встречать, что приготовить, как украсить дом? Каждый второй блогер хвастается двухметровой ёлкой — обязательно трендовой — оставляя ссылки на модные игрушки на маркетплейсах.

Из-за этого назойливого инфошума молодёжь в возрасте от 20 до 27, у которой в декабре горят рабочие дедлайны, а не гирлянды, обречена на парадоксальный диссонанс. Откуда тут взяться новогоднему настроению?

— Проще сказать: «Я не люблю праздники и не отмечаю Новый год», чем объяснять, что ты устал и хочешь просто побыть в одиночестве или только с близкими, отдохнуть и восстановить силы, восполнить социальную батарейку отсутствием общения, — объяснила «Доктору Питеру» психолог Юлия Королёва.

Так, может, дело тогда вовсе не в зумерах? И не в инфантилизме, в котором их так любит упрекать старшее поколение? Изменилось время и Новый год как явление в целом.

— Изначально праздник выражал культурные ценности, а сейчас превратился в массовые потребительские мероприятия. Новый год символизирует надежду на лучшее будущее, заставляет задуматься о прошлом. В последнее время праздник будто лишился истинного смысла, представляя собой лишь пустой обряд, — считает специалист.

Ностальгия «в глаз» попала

Другие эксперты связывают настроения зумеров с более спокойным подходом к семейным событиям и растущим интересом к здоровому образу жизни. Не секрет, что сейчас многие молодые люди предпочитают тихую атмосферу без долгих застолий, алкоголя и шумных вечеринок.

— Может быть, это некая усталость от онлайна и попытка найти какие-то вещи, которые кажутся менее виртуальными. Это неизбежный процесс. Чем больше общество будет виртуализироваться, тем более отчётливо будет появляться слой людей, в том числе среди молодёжи, которым хочется чего-то физического, хочется чего-то реального, хочется за что-то зацепиться, чтобы это всё не исчезло сразу после выключения монитора или экрана, — объяснил современные парадоксы социолог, руководитель центра социального проектирования «Платформа» Алексей Фирсов в беседе с «Москва FM».

Молодые люди ищут что-то своё и находят в знакомых предметах. Например, в тех, что помнят их родители.

— Внутри поколений Z и даже Альфа проявился тренд на воспроизводство стилей, типов поведения и вещей, связанных с этим старшим поколением. <…> Студенты всё больше увлекаются фотографией на плёночной основе, покупают фотоаппараты с плёнкой, — добавил Фирсов.

Забавно, но зумеры ностальгируют по вещам, которых не застали в реальности. Однако такая парадоксальная ностальгия вовсе не означает, что они стремятся перенять мировоззрение тех времён. Дело в другом — их внимание направлено на эмоциональные маркеры.

Когда молодой парень или девушка выкладывают старую гирлянду или включают фильм, который когда-то давно бабушка смотрела по телевизору на кухне, они делают это не ради развлечения. Скорее, это способ признать связь с теми, кто был до них.

— Время сбрасывает негативные моменты, а остаются яркие точки, которые кажутся привлекательными. И родители периодически воспроизводят миф об ушедшем времени, где всё было как-то иначе и в чём-то лучше, — отметил социолог.

Вполне возможно, что в будущем именно такие новогодние вечера — тихие, домашние, сосредоточенные на близких людях, станут одной из норм праздничной культуры. Не доминирующей, но устойчивой и понятной многим.

И если раньше Новый год казался праздником единственной формы, сейчас он превращается в череду разных способов провести главную ночь в году. Для кого-то это будет шумная вечеринка, для кого-то путешествие, а для части молодых людей — тёплый квартирник с плёнкой, посиделками и привычным оливье на столе.