На недельку, до второго…: почему россиян потянуло на реки и озера летом 2025-го?

Мода на отдых в отелях и других местах размещения у рек и озер заявила о себе в 2024-м, когда в очередной раз резко подорожали как отечественные, так и зарубежные пляжные направления.

В этом году ситуация усугубилась из-за ЧП в декабре 2024-го с танкерами «Волгонефть-212» в Керченском проливе и «Волгонефть-239» в районе порта Тамань. Многие в итоге поставили для себя «крест» на отдыхе в наиболее дешевой Анапе. А цены в Сочи и Крыму, вернувшемся в whish-лист россиян, снова поползли вверх.

О том, что в таких условиях спрос на летний отдых 2025 у рек и озер еще больше вырастет, участники рынка прогнозировали, когда еще делились планами россиян на майские праздники. Выясняем, оправдались ли такие предварительные прогнозы, почему на самом деле так происходит и куда конкретно поедут россияне и петербуржцы, в частности.

Когда дело не только в деньгах?

По данным генерального директора туроператора «Дельфин» Сергея Ромашкина, количество бронирований гостиниц и иных объектов размещения, таких как базы отдыха, выросло, как минимум, на 5–10% по сравнению с аналогичным периодом 2024-го. Но здесь все складывается по-разному в различных регионах.

— Если мы говорим о Казани, Уфе, Татарстане в целом, Самаре, бассейне реки Волги в целом, которая для москвичей начинается уже с Тверской области, то никаких проблем нет. Хуже ситуация обстоит с Ленинградской областью и Карелией, где пока свою роль играет погодный фактор, тепло для купания здесь еще не пришло, — отмечает эксперт.

По словам Сергея Ромашкина, на реки и озёра россиян потянуло не из-за того, что отдых на морях резко подорожал, да и все знают, что происходит с курортами в Анапе. Есть целый комплекс причин.

Во-первых, рек и озёр в России очень много, всегда можно подобрать что-то на свой вкус и бюджет. Кроме того, можно сэкономить 50% стоимости за счёт дороги. При таком варианте не надо переплачивать по 25–30 тыс. руб. за авиабилеты с человека.

— До места можно добраться на личном авто, объединиться с друзьями, снять машину по каршерингу и т.д. То есть, опять же варианты есть. Отсюда вытекает и третий фактор. Не надо никуда далеко ехать. Через 1,5–2 часа уже можно оказаться на берегу озёра или реки и наслаждаться отдыхом в полной мере. Наконец, это привычный для россиян климат без резких погодных перепадов, — рассуждает Сергей Ромашкин.

Как полагает эксперт, нельзя сказать, что расценки у отельеров как-то значительно ниже, чем у коллег с объектами на Чёрном море. Например, в Тверской области есть пятизвездочный курорт Rаdisson Resort. Понятно, что там вряд ли будет что-то дёшево. Но можно подобрать и базу отдыха, где ночь на одного человека обойдется в 2,5 тыс. руб.

— Кроме Тверской области, москвичи часто выбирают Калужскую область, реку Оку с её плавным входом и песчаными пляжами.

Для петербуржцев, очевидно, интересен, Финский залив.

В среднем в такие путешествия выбираются на неделю. Берут в отелях трёхразовое питание, это обходится в 60–70 тыс. на двоих.

Отправляются в такие поездки не только с целью искупаться. Многие просто наслаждаются пребыванием на природе у воды, кто-то любит рыбачить, — заключает Сергей Ромашкин.

Желают, а потом разочаровываются?

Президент Альянса туристических агентств Андрей Гаврилов считает, что по некоторым направлениям показатели выше 5–10% и доходят и до 20%, хотя это и не 40–50%.

Так, в мае активно бронировали на июнь Оку, Волгу, Карелию. Но теперь все видят, что пока погода негде не задалась. Некоторые уже начали задумываться о том, чтобы переформатировать такие поездки в более познавательные с посещением большего количество экскурсий. Но говорить о том, что отказы носят массовый характер, тоже не стоит. Все теперь все смотрят по ситуации. Даже в том же Крыму в этом году холоднее привычного.

— Сказать, что на поездках на реки и озёра, за исключением расходов на транспорт, можно как-то особо сэкономить, я не могу. В силу профессиональной деятельности, недавно пришлось изучать расценки на отдых в детских лагерях в Подмосковье. Так вот, только 10–15% путёвок предлагается по цене в диапазоне 40–60 тыс. руб., еще 30–45% продаются за 70–80 тыс. Но всё оставшееся это уже около 100 тыс. или даже выше, правда, за смену. Это отнюдь не дешево, и в целом верхняя планка сопоставима с отдыхом на море на одного на 10 дней, — рассказывает Андрей Гаврилов.

Он признаётся, что ему по работе приходится взаимодействовать с представителями Ассоциации автотуризма. Согласно результатам опросов ее экспертов, с каждым годам количество желающих путешествовать на машине растёт. Но на практике они сталкиваются с ситуацией, когда те же автостоянки забиты фурами, а небольшие гостиницы или хостелы, если они в принципе есть рядом, заселены дальнобойщиками. То есть, спать приходится в собственной машине или палатке.

— После этого желание путешествовать таким образом у многих надолго пропадает, — констатирует Андрей Гаврилов.

Не хочется сидеть на чемоданах?

Руководитель российского департамента туроператора «Премьера» Татьяна Бисерова готова назвать и ещё одну причину, по которой россияне всё чаще останавливают свой выбор на поездках на реки и озёра наземным путем.

— Это стресс от отмен или переносов авиарейсов в аэропортах по всем известным причинам. Особенно важно данное обстоятельство для тех, кто путешествует с детьми либо людьми преклонного возраста. Сидеть с ними на чемоданах сутками напролёт в аэропортах крайне затруднительно. И те, кто уже попадал в такие ситуации, всеми силами стараются их избегать, — поясняет она.

По мнению Татьяны Бисеровой, рынок опять вернулся к сценарию, когда такие небольшие бюджетные поездки планируются спонтанно. Грубо говоря, в среду люди смотрят прогноз на выходные, и с его учетом принимают решение, стоит ли на них куда-то недалеко выбираться.

— Очевидно, что юг в этом году крепко просел, там, действительно, адские расценки на все: перелёты, проживание. Я полностью согласна: говорить, что отток произошёл именно только из-за дороговизны тоже нельзя.

В нашей компании на лето 2025 спросом пользуются Байкал и Алтай. Но мы много сделали для популяризации этих направлений, и это заслуга наших менеджеров. Такого, чтобы люди приходили и осознанно говорили: «Я хочу отдохнуть у озёра или реки», мы не наблюдаем. Но менеджеры, особенно долго работающие с конкретными клиентами, стараются предложить различные варианты. Кто-то задумывается, а в итоге потом соглашается, — делится Татьяна Бисерова.

Ленобласть петербуржцам в целом поднадоела?

Владелец базы семейного отдыха «Илоранта»,бывший вице-губернатор 47 региона Георгий Богачев считает, что те, кто, планирует отдых с маленькими детьми и пожилыми людьми на реках и озёрах, конечно, приедут в Ленобласть. Кто-то выберет локации поближе, кто-то — более отдаленные.

— Например, на последние длинные июньские выходные в Выборге было не протолкнуться в прямом смысле этого слова. По Крепостной улице люди ходили практически вплотную, были забиты все набережные, — делится Георгий Богачев.

При этом он добавляет: другой вопрос, что именно петербуржцам за времена COVID Ленобласть успела порядком поднадоесть. Многие здесь уже успели все хорошо изучить.

— Мы как участники отрасли наглядно видим этот тренд на спросе, который с апреля серьёзно поменялся. Раньше к этому времени, все номера, как минимум, на выходные уже были на лето забронированы. «Лазейки» оставались лишь на редкие будни. Теперь у игроков, не являющихся лидерами в отрасли и так называемых «догоняющий» лето на выходные полностью не разбронировано.

Видимо, нам теперь предстоит переориентироваться на московских клиентов. Для этого придется выстраивать свои маркетинговые ходы, подтягивать сервис, заниматься развитием SPA-инфраструктуры, чтобы меньше зависеть от погоды.

Конкретно в нашем заведении пока проблем нет, выходные на лето забронированы, но есть свободные номера в будни, — отмечает Георгий Богачев.

В свою очередь, уставшие от Ленобласти петербуржцы теперь могут отправиться на реки и озёра в Псков, Карелию, Новгород. Качество современных дорог вполне позволяет это сделать.