Нехватка изоляции: что будет с ценами на бытовую технику осенью 2024 года?
Попытки прокачки или новые санкции?
По традиции перед стартом нового учебного года и в первые недели сентября ретейлеры проводят распродажи бытовой техники. Прежде всего, компьютеров, ноутбуков, планшетов, телефонов. Но под эту марку хорошие скидки выставляются на холодильники, стиральные машины, кондиционеры и т.д.
Но, после того, как в 2024-м такие распродажи будут закончены, цены на технику могут подскочить на 15—20%, считают в Центре конъюнктурных исследований НИУ ВШЭ. Там готовы перечислить бесконечное количество причин повышения стоимости продукции, вплоть до того, что китайцы теперь стали тоже бояться санкций и не хотят связываться с «токсичным» юанем, идущем официальным путём через российскую биржу, удлинение сроков транзакций с иностранными банками, ужесточение ключевой ставки и т.д.
Впрочем, аналитики готовы добавить: в конце лета — начале осени ретейлеры всегда пытались прокачать тему повышения цен в надежде на бонусы или дешёвые кредиты от федерального центра.
Между тем, с сентября этого года вступили в силу новые ограничения по поставкам в РФ высокотехнологичной химической продукции, уточняют эксперты.
Например, из Германии до сих пор привозили компонент для производства термоизоляции у тех же холодильников, которые могли собирать в России или Белоруссии. Сейчас у производителей есть запас таких компонентов примерно на полгода.
Новый способ сэкономить
Ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин подчёркивает, что бытовая техника в принципе дорожает год к году на 10—15%. Для каких-то позиций этот показатель выше, для каких-то — меньше. Это никак не привязано к курсу рубля, доллара, июня.
— Но в России складывается сейчас такая ситуация, когда цены можно увидеть сниженными при разумном подходе к планированию покупок: поиску скидок, умению ловить распродажи, для которых есть волны: в начале учебного года, перед новогодними праздниками, 23 февраля, 8 Марта и т.д.
Те, кто покупают по принципу «а вот захотелось приобрести что-то здесь и сейчас», естественно, переплачивают, — констатирует эксперт.
Эдьдар Муртазин напоминает о существовании термина «косвенное удорожание». Например, есть условный телевизор Samsung 9 тысячник, выпущенный в 2023-м. Цена на похожую модель производства 2024 года будет на 30% выше, а функции по сути останутся примерно такими же. В свою очередь, изделие 2023-го в этом году уже подешевеет на 15%.
— Поэтому в последние годы и появился тренд, когда россияне начали приобретать технику, особенно бытовую (стиральные машины, холодильники, кондиционеры) прошлых лет. Более того, эта тенденция уже начала находить своё отражение и для смартфонов, чего раньше не было.
Покупатели всё чаще вертят в руках последние модели iPhonе, убеждаются, что принципиально и глобально никаких улучшений нет, и переключают своё внимание на устройства предыдущих лет, — добавляет аналитик.
Эльдар Муртазин рекомендует совершать покупки, когда модель находится на стадии «окончания жизненного цикла». То есть распродаются последние партии, а дальнейшее производство такой продукции больше не планируется. Например, Tecno Phantom V Flip год назад продавалась за 70 тыс. рублей, теперь её можно «отловить» и за 25 тыс., дальнейшего выпуска не будет.
Новая тенденция на мелочи
Совладелец сети «Максидом» Мария Евневич признаёт, что общий тренд в бытовой технике идёт на повышение цен.
— Есть, конечно, отдельные категории, в которых мы наблюдаем снижение стоимости приобретённой единицы товара. Например, мелкую технику для дома в 2024-м покупатели приобретали по цене на 20% ниже, чем в 2023 году, приобретаемые миксеры были на 9% дешевле, а стиральные машины — на 6%. Нельзя сказать, что это следствие нашей ценовой политики — мы во многом зависим от закупочных цен от поставщиков и производителей. Скорее всё-таки это результат работы с ассортиментом и переориентированием покупателей на более низкие по стоимости варианты бытовой техники, — делится она.
При этом по итогам первого полугодия 2024 года по количеству штук в компании продажи выросли на 13%. В отдельных категориях снизилось число проданной мелкой кухонной техники — йогуртниц, аэрогрилей, тостеров.
Некоторые категории мелкой техники наоборот росли, например, сушилки для овощей +77%, блинницы и блендеры в среднем +35%, значительно больше по сравнению с 2023 годом было продано крупной бытовой техники — почти в два раза — и климатической техники — в среднем более чем в три раза.
Проблемы мирового масштаба
Директор по связям с общественностью Ассоциации торговых компаний и товаропроизводителей электробытовой и компьютерной техники «РАТЭК» Антон Гуськов подчёркивает, что проблема удорожания себестоимости производства техники распространяется практически на весь рынок. Это касается и готовой импортируемой в Россию продукцию, и той, которая в РФ производится.
— У нас нет ни собственной компонентной базы в полном объёме, ни базы материалов. Всё это справедливо и для крупной, и для мелкой бытовой техники.
В тех же холодильниках используется термоизоляция, которая делается из МДИ изоцианата. Его приходится исключительно импортировать.
Поэтому та продукция, которая у нас производится или собирается, она идёт с использованием иностранных комплектующих. Без этого изоцианата готовый холодильник не сделаешь, — констатирует он.
Эльдар Муртазин разъясняет: кроме изоцианата, для тех же холодильников есть проблемы с пластиком, который используется для панелей и насадок. Это те же резинки на двери. Так вышло потому, что подобную продукцию ранее везли из Германии.
— А с сентября этого года «неожиданно», я говорю в ироничном ключе, вступили в силу новые санкции против России, включающие запрет на поставки высотехнологичной химической продукции. И, конечно, участники рынка должны были предвидеть, что такой вариант возможен.
Но, как всегда, «зима пришла не по графику». Сейчас у производителей есть запас таких материалов примерно на полгода. Насколько мне известно, сейчас одна российская компания планирует запуск производств таких материалов. Но на это потребуется от одного года до двух лет. И вот это время, когда закончатся запасы, и придётся как-то выкручиваться, — прогнозирует он.
Как подчёркивает аналитик, сказать, что Россия попала в какую-то уникальную ситуацию из-за таких редких компонентов или материалов, тоже нельзя. Например, в авиапромышленной отрасли по всему миру не успевают ремонтировать те же Boeing и Airbus. Здесь уже Россия и Китай прекратили поставки на мировой рынок редкоземельных металлов, используемых при таких ремонтах. Из-за этого из оборота выпадает до 20% парка. Отсюда уменьшение количества перелётов, рост стоимости билетов, всеобщая инфляция и т.д.
Вместе с тем участники рынка готовы успокоить: пока оснований для гигантского роста цен в 40—50% осенью никто не видит. Между тем, ФАС в августе призвала крупнейших ретейлеров ограничить цены и наценки на бытовую технику.
