Трудности перевода: как и зачем пользоваться зарубежными стримингами в 2023 году
Почти половина россиян слушает музыку на стриминговых площадках. Это данные недавних социологических исследований медиакомпаний и аудиосервисов. Схожая ситуация и на сериальном рынке, который активно растёт последние годы.
Если говорить о геймерах, то традиционно более распространённые в России ПК-игроки в массе почти забыли о физических носителях с появлением Steam, а потом и других площадок ещё в начале десятых годов.
Сейчас и геймеры и меломаны начинают вновь вспоминать о физических носителях — дисках из-за ухода иностранных платформ.
Часть компаний не бросили российский рынок, но работают с рядом ограничений, в основном, касающихся оплаты. Проблемы возникли и у отечественных сервисов.
С чем мы остались
Нужно отметить, что с уходом западных компаний россияне не остались в полном вакууме. Во-первых, есть отечественные сервисы. Если говорить о музыке, то это «Яндекс.Музыка» и VKmusic, в области кино и сериалов — «Кинопоиск», START, Premier, Okko, IVI и More.tv. В играх, правда, из своего можно пока только VKplay вспомнить.
При этом все площадки столкнулись с одними и теми же проблемами.
Первая — отсутствие зарубежных новинок, поскольку сейчас большая доля контента снимается как эксклюзив для того или иного сервиса. К тому же часть кинопроизводителей больше не выпускает свои фильмы в России.
Вторая тоже связана с киноделами: с российскими стримингами не продлевают контракты и оттуда исчезают уже любимые фильмы вроде франшизы о «Гарри Поттере».
Некоторые зарубежные сервисы всё же остались в нашей стране. Из музыкальных это Apple Music вместе с Apple TV+, Youtube Music.
Сервисы Apple не принимают платежи с банковских карт, но всё ещё работают через «симки» — цены на них не изменились.
YouTube Music в России не работает, пока не включишь VPN. А подписку на Youtube Premium сейчас удобнее всего покупать через посредников. Правда, на этом рынке сложилось специфичное ценообразование, о котором чуть ниже.
Также стоит отметить, что сегодня наличие VPN, и желательно платного, почти обязательное условие для комфортного использования многих зарубежных сервисов. Зато на этих площадках без труда можно восполнить пробелы отечественных библиотек — например, прошлогодний релиз Muse или последний альбом Depeche Mode — Memento Mori, который бесплатно лежит на YouTube, если включить VPN.
Из западных сериальных стримингов трудно выделить компании, кроме упомянутой выше Apple TV+, что работают в России, но с ограничениями по оплате. А вот в игровой сфере это распространено.
Игры где-то между
Большая часть игровых магазинов для ПК хоть и не ушла с российского рынка, но пользователи столкнулись с серьёзными проблемами при покупке — платежи с российских карт не проходят, но игры приобретать всё ещё можно. Для этого существуют несколько путей.
Для примера рассмотрим Steam. Самый простой способ — создать аккаунт в казахстанском регионе с помощью VPN, а оплачивать всё можно с киви-кошелька за тенге. Таким способом можно приобретать недоступные в России игры от издателей, «ушедших» с локального рынка. Правда, из-за всех комиссий и прочих сборов игры будут дороже на 20-30%.
Или можно прибегнуть к помощи упомянутых ранее посредников — предложениями пестрят сайты с объявлениями, но гарантий там нет. Нарваться на мошенников довольно легко.
— За три месяца на площадке можно сделать порядка 2000 отзывов, работая полный день. Снять огромный банк и уйти в закат, а люди смотрят, что там 600-700 отзывов и верят, — рассказывает основатель компании по продаже цифровых товаров Сергей Голятин.
На Playstation аккаунт можно создать в любой стране, но чтобы оплачивать игры, придётся прибегнуть к помощи всё тех же посредников. Пополняем с помощью зарубежных подарочных карт и новые аккаунты.
— Можно вполне легально купить себе турецкий аккаунт, точнее купить услугу. Тебе заводят его, ты здесь расплачиваешься в российских рублях, и потом дают тебе телеграм-бот. Ты туда пишешь: «Бот-бот, дай мне такую-то игру». С тобой связывается живой человек и говорит, что завтра будет. Она на аккаунте появляется, и ты, соответственно, переводишь деньги, — объясняет независимый эксперт по видеоиграм Александр Кузьменко.
Впрочем, на сложившемся «сером» рынке есть даже и более выгодные предложения, чем были раньше, из-за того, что многие посредники закупаются в турецких лирах, а в них «стимовские» игры и игры для PS дешевле.
Ушли и больше с нами не разговаривают
Схожая с игровыми площадками ситуация сложилась и на кино- и музыкальных стримингах, которые покинули российский рынок. В числе таких сервисов Amazon Prime, Disney+, Netflix, Spotify — отсутствие последних двух медиагигантов особенно чувствуется, поскольку они успели уже закрепиться в России. Впрочем, добраться можно до обоих. Нельзя без проблем продлить подписку и на таких сервисах как Qobuz, Deezer и Tidal — они популярны у фанатов качественного звука.
Продлевать подписку существующего аккаунта Netflix можно подарочными картами, которые широко представлены у посредников в ценовом диапазоне от 400 до 1200 рублей в зависимости от длительности подписки и вида — цены на уровне тех, что были ещё до ухода компании. Заводить же новые аккаунты стало дороже: точнее, у этого появилась цена, хотя ранее пользователей баловали пробными бесплатными периодами. Как описывает Сергей Голятин, новый аккаунт на один экран обойдётся примерно в 1000 рублей, далее плюс 1000 за каждый дополнительный экран до шести. Хороших посредников на рынке сейчас не так много, но есть и надежные: те, кто дорожит репутацией.
— От клиента требуется только зарубежная почта, например, gmail и желаемый пароль на сервис. В приоритете также нужен VPN для использования аккаунта. <…> Я это всё делаю через своих партнёров за рубежом. Допустим, у меня партнёрство с самим Qobuz, с партнёрской программой. Ну, Spotify — это уже оплата другими картами, зарубежными. Но по итогу все всё получают, все довольны, — объяснил Сергей Голятин.
В подписке на Netflix, правда, без знания английского нет особого смысла — контент площадки не переводится для россиян, хотя во многих фильмах и сериалах есть русские субтитры.
Видео: 78.ru
Spotify от этого, конечно, страдает меньше. В сети можно найти в среднем примерно такие предложения для россиян, успевших привыкнуть к музыкальному сервису. Официальная цена на месяц — 10 долларов. Оплатить можно подарочной картой. Но продают её с накруткой — за 1100 рублей. Предлагают и «вход» в семейный аккаунт. В нём шесть пользователей. Стоимость — чуть больше 2000 рублей.
Интересная ситуация сложилась с сервисами Qobuz, Deezer и Tidal. Чтобы оформить аккаунты, придётся всё также прибегать к помощи посредников, но это обойдётся зачастую дешевле, чем официальный аккаунт. Например, предложения на продление подписки в Tidal в сети предлагают по ценам от 500 рублей. У проверенного нами селлера один месяц подписки Tidal HiFi Plus MASTER обойдётся в 600 рублей, официальная подписка — 20 евро или больше 1800 рублей по сегодняшнему курсу.
Deezer Hi-Fi Premium 900 рублей — 2 месяца, 5400 рублей — год (в Европе подписка стоит 10,99 евро в месяц) — тоже дешевле, чем за границей.
На Qobuz подписку на три месяца можно найти за 1950 рублей при цене на сайте сервиса в 11 долларов за один месяц. В каких-то случаев экономия объясняется партнёрской программой, в каких-то промокодами. В общем, в сложившейся ситуации есть способы даже сэкономить.
Впрочем, всё вышесказанное, конечно, относится только к легальному и цивилизованному потреблению контента. Часть россиян начала вспоминать про пиратские времена, что отчасти задевает и оставшиеся площадки, не говоря об ушедших — только у Spotify потери в четверть миллиарда рублей.
— Любой фильм, выпущенный с начала прошлого века, можно найти в Интернете. Всё это было и раньше. И фильмы ушли из официальных стриминговых платформ. Это большая беда и потеря для этих стриминговых платформ, которые вот только-только начали у нас закрепляться, — считает кинокритик Роман Григорьев.
Не забыли в России и пиратские замашки 90-х с кривыми локализациями «Фаргуса». Многие новинки иногда в любительских озвучках можно найти на крупнейших торрент-трекерах или дрейфующих по сайтам-зеркалам пиратских онлайн-кинотеатрах
Тем не менее, как это не парадоксально, большинство россиян оказались не готовы отказываться от удобства и качества легального контента и готовы даже в сложившихся условиях искать пути, чтобы продолжать оплачивать привычные подписки. К их счастью, оказалось, что российский рынок достаточно гибкий для того, чтобы на нём появились посредники, которые готовы закрыть новый спрос. Причём не умножая ценник в два-три раза, а иногда даже делая более выгодные предложения.