Туры в Карелию и Ленобласть: как изменились к весне цены, спрос и программы?

Весна — время бурного роста

Внутренний туризм в России на подъёме. Способствует развитию этого направления туриндустрии и власть: 7 марта стало известно, что президент РФ Владимир Путин поручил освободить от уплаты НДС туроператоров. Кроме того, на развитие внутреннего туризма в регионах будет направлено около 11,4 млрд рублей — соответствующее постановление в феврале подписал премьер-министр Михаил Мишустин.

По данным Ассоциации туроператоров России, в 2022 году Петербург вошёл в топ-5 самых популярных в РФ туристических направлений. АТОР также сообщила в марте, что Северная столица заняла почётное место в топ-10 направлений по бронированиям, показавшим самый высокий рост популярности. Среди других популярных направлений у россиян оказались Дагестан, Анапа, Геленджик, Абхазия, Крым, Алтай, Кисловодск и Москва.

Весна спровоцировала рост и внутри самой отрасли: по данным сервиса hh.ru, за последний месяц количество вакансий в сферах туризма и общепита выросло на 9%. Соискателей в этих областях тоже стало больше. Растёт и доходность бизнеса: как сообщает «Деловой Петербург», выручка петербургских турагентств в феврале выросла на треть по сравнению с тем же периодом 2022 года.

Четыре вида отдыха в Карелии

Куда едут отдыхать сами петербуржцы? Куда деваться, если мечта «бросить всё и уехать в Петербург» не осуществима, потому что ты уже здесь? К счастью, вокруг нашего города нет недостатка в лесах, озёрах и туристических достопримечательностях. Отдых в санаториях Ленобласти или экскурсионные туры по Карелии, сплавы, пешие походы и рафтинг, катание на собачьих упряжках и комфортные отели на природе — выбор достаточно широк.

Но растёт ли спрос на эти виды отдыха? С этим и другими вопросами мы обратились к вице-президенту АТОР и директору туроператора «Дельфин» Сергею Ромашкину.

— Внутренний туризм в принципе на подъёме, все направления растут в той или иной мере, — отметил он. — Ожидаем, что сезон пройдёт успешно, и потоки, вероятно, будут рекордные.

Спрос на отдых в Карелии и Ленобласти вырос, по словам эксперта, на 16-18% по сравнению с 2022 годом. Как рассказал вице-президент АТОР, между отдыхом в Ленобласти и в Карелии есть ощутимая разница:

— Если Ленобласть представлена у нас, в основном, достаточно пассивным отдыхом: это дома отдыха, санатории, пансионаты, загородные отели, то Карелия — это уникальное направление, где туристы могут получить четыре основных вида туризма.

Это следующие:

— активный туризм: Карелия предоставляет возможность совершать пешие походы, сплавы, прогулки или походы на велосипедах, зимой на снегоходах и лыжах, конные прогулки. Для тех, кто хочет активности, это, наверное, идеальное место.

— экскурсионный туризм: достопримечательности и памятники древнерусской архитектуры, всем хорошо известные, тоже привлекают много туристов, классических экскурсантов. Приезжают в Петрозаводск и дальше — по Карелии, по примечательным местам.

— условно пляжный. Почему условно — конечно, моря там нет, но это отдых на озёрах, который практически не отличается от пляжного. С утра вышел, искупался, если вода позволяет, весь день на берегу, наблюдаешь красоты. Почти пляжный отдых.

— пассивный. Есть определённое количество санаториев, конечно, меньшее, чем в Ленобласти, но зато они возглавляются санаторием «Кивач», лидером такого направления, которое мы связываем с детоксом, релаксом, anti-age, вот эта вся история. Это даже не классический медицинский санаторий, а оздоровление, приведение своего состояния в порядок. Есть и классические санатории.

Уникальность Карелии как раз в том, что на небольшой территории, с небольшими вложениями бюджетных и частных средств удалось в последние десять лет существенно наращивать туристические потоки, каждый год, без спадов. Это одно из самых интересных направлений в России.

Санаторный бум

Санаторный и лечебно-оздоровительный туризм в России весьма популярен: как рассказал АТОР Михаил Данилов, медицинский директор Ассоциации оздоровительного туризма и корпоративного здоровья, на этот вид туризма в нашей стране приходится 10% всего внутреннего турпотока. При этом, спрос на санаторный отдых в 2023 году уже превысил доковидный 2019 год (6 000 189 человек против 6 000 116).

Как считают эксперты, рост популярности этого вида отдыха объясняется в том числе и пандемией — люди стали больше ценить здоровье и заботиться о нём в меру возможностей. В связи с этим в России на 2023 год запланировано, по данным АТОР, открытие трёх десятков санаториев и других объектов этой сферы.

Правда, эксперты отмечают: гости не хотят отдыхать в гостиницах «советского» типа и предпочитают отели с оздоровительными услугами классическим санаториям. Кроме того, россияне стали меньше отдыхать в таких местах по времени: очень часто это лишь несколько дней вместо обычных 10-14.

Минус сутки, плюс цена

Впрочем, меньшая длительность отдыха — тенденция, характерная не только для санаториев. Россияне стали бронировать туры меньшей продолжительности и за рубежом. Как отметил Сергей Ромашкин, эта тенденция наблюдается и в Карелии. Именно благодаря ей у туроператоров не упал средний чек:

— Средний чек не изменился в силу того, что туристы стали покупать меньше суток — меньшую продолжительность. Грубо говоря, у нас на 12% выросла цена, а туристы покупают на одни сутки меньше. Если это тур, скажем, 10 дней, то минус сутки. Соответственно, у них получается плюс за счёт цены и минус за счёт продолжительности. И таким образом они выходят на прошлогодний чек по поездке. Именно так туристы пытаются компенсировать себе удорожание, сокращая просто длительность пребывания на отдыхе.

По словам вице-президента АТОР, удорожание услуг у туроператоров Ленобласти и Карелии составило 12-13% — в пределах инфляции.

— Цены выросли, да, потому что туризм — часть экономики, и, если в экономике инфляция, всё дорожает: продукты питания, транспорт. Безусловно, туристические затраты тоже растут. Активные и экскурсионные туры подорожали больше, потому что там выше транспортная составляющая: часто бывают длинные переезды, и транспорт подорожал больше, чем на 13% — в районе 20%.

Если это санаторное или отельное размещение — то 10-12% всё равно добавится к ценам 2022 года. Но, в принципе, такое удорожание туристы считают естественным, нормальным, и у них это не вызывает раздражения. Вполне понятно, что всё, что они видят вокруг, наталкивает их на эту мысль.

Подтвердил рост цен на туры и Андрей Овчинников, директор по развитию туркомпании «Карелия Гид»:

— Цены на туры выросли, и на сезон лета 2023 года вырастут ещё. У нас уже есть программы, которые отправляются с мая по октябрь, там цена значительно выше, чем то, что сейчас, в низкий зимний сезон. Причиной роста цен является рост всего: выросли цены на транспорт, отели, объекты показа и посещения. Мы просто вынуждены поднимать. Себестоимость продукта из расчёта на одного туриста выросла примерно на 25-30%.

А вот значительного роста спроса на туры «Карелия Гид» не наблюдает:

— Может, плюс 5-10%, а в зимние праздники и Новый год, скорее, минус по отношению к 2022 году.

Самые популярные места Карелии

Какие направления и достопримечательности в топе по популярности у туристов в Карелии? Как отметил Андрей Овчинников, здесь ничего нового не произошло — рейтинг в последние годы не меняется. А выглядит он так:

1. Парк Рускеала
2. Остров Валаам (в летний сезон)
3. Водопады Карелии «Белые Мосты» и «Кивач»
4. Катание на катерах по Ладожским шхерам (летний сезон)
5. Остров Кижи

Кроме того, по словам директора по развитию «Карелия Гид», в летний сезон большой популярностью и высоким спросом пользуются туры на Соловецкие острова:

— Это не Карелия, но аудитория та же. Многие думают, что Карелия. На этот сезон мы расширили квоты в этом направлении.

Появляются и новые направления и достопримечательности:

— Мы регулярно посещаем Карелию в поисках новых объектов показа и компаний, которые могут предложить интересный продукт. Будут туры со сплавами, с новыми экотропами, будут старинные Карельские хутора (дома), один из которых — Элисенваара, старинный карельский дом с воссозданным финским интерьером. История этого дома очень необычна: в 1921 году этот земельный участок купил Эвальд Реландер (отец второго президента Финляндии Лаури Реландера).

Что же касается Ленобласти, то самым посещаемым по-прежнему остаётся Выборг.

Пассивный отдых или экстрим?

Какой именно отдых предпочитают туристы в Карелии и Ленобласти? К примеру, туроператор «Дельфин» предлагает рафтинг — спортивный сплав по горным рекам, которых в Карелии немало. Кто побеждает в битве за туриста: лежак на пляже, туристическая тропа или экстремальные виды спорта?

— Активных туристов относительно немного, их 4-5% от общего количества, — рассказал Сергей Ромашкин. — Большинство людей хотят пассивный отдых лёжа. Знаете такой анекдот:

— Как бы ты хотел провести отпуск?

— Я бы хотел приехать, лечь на песок и лежать.

— А на следующий день?

— А на следующий день я бы хотел, чтобы меня перевернули.

Здесь примерно так же. Активных людей, которые готовы заниматься вот этими всеми байками, рафтингом, хайкингом, их 4-5%. Как правило, это молодые люди, которые интересуются всем новым. Чем старше турист, тем труднее его оторвать от лежака или от дивана. Их больше не становится, потому что доля молодёжи примерно одинакова во все годы. Постепенно туристы взрослеют, выбирают более спокойные варианты.

Кто отдыхает в Карелии и Ленобласти?

Итак, сплавы — молодёжи, санатории — людям постарше. А кто именно отдыхает в Карелии и Ленобласти? Петербуржцы и жители этих регионов или гости со всей России?

— Объекты Ленобласти, в основном, заполняют жители Петербурга, и заполняют настолько хорошо, что со стороны туда уже не могут пробиться, — ответил на этот вопрос Сергей Ромашкин. — Очень часто мест нет, они все заняты (петербуржцами).

Точно так же, как санатории Подмосковья заняты жителями Москвы. А кем ещё? Понятно, что и там, и там есть какое-то количество иногородних туристов, но и там, и там оно менее 10%.

А что касается Карелии, здесь более широкая география: практически все регионы России, в основном, конечно, это европейская часть, и москвичи. Но есть люди и из Сибири, с Урала. Направление это более широкое, чем Ленобласть.

Как отметил Андрей Овчинников, состав туристического потока в Карелию сильно зависит от сезона:

— Конечно, основная масса — это Петербург и Ленобласть (Ленобласть меньше). В летний сезон и праздники, в сезоны отпусков регионов очень много. Это ЦФО, Москва и другие крупные города: Казань, Нижний Новгород, немного Ростов, Краснодар. Отмечу, что есть запросы из Беларуси, число которых тоже растёт.

Подавляющее большинство, около 70% туристов, посещающих Карелию, — пары и семьи, рассказал директор по развитию «Карелия Гид». Впрочем, путешествовать в одиночку у нас тоже не боятся:

— Одиночки тоже едут. Тут интересно то, что они выбирают одни и те же программы. Бывает, что почти весь тур из одиночек, видно, их что-то притягивает.

А вот крупные компании предпочитают индивидуальные программы, разработанные специально для них. Причём количество желающих отправиться в тур по индивидуальной программе довольно много, и их число растёт, отметил Овчинников.