От леденцов до создания академии: Плющенко — как бренд Рудковской 40-летней выдержки

Двукратному олимпийскому чемпиону Евгению Плющенко сегодня исполняется 40 лет. В России эту дату широко отмечать не принято, вот и владелец собственной академии фигурного катания решил этого не делать, сославшись на занятость: в настоящее время тренер вместе со своими подопечными находится в Казани, где пройдёт третий этап Гран-при России по фигурному катанию. 78.ru решил посмотреть, как менялся личный бренд Плющенко после женитьбы на продюсере Яне Рудковской.

Из спорта — в музыку

Самым главным медийным проектом, который сделал Плющенко знаменитым среди тех, кто никогда не интересовался фигурным катанием, стало, конечно, его участие в «Евровидении». В 2008-м году он вместе с Димой Биланом и скрипачом Эдвином Мартоном представлял Россию на международном конкурсе песни. Тогда специально для Плющенко даже установили площадку с пластиковым льдом. Номер Believe занял 1-е место, а Билан взял реванш за серебро в 2006-м году. Сразу после победы на «Евровидении» Плющенко предложил продюсеру Билана Рудковской выйти за него замуж, и 12 сентября 2009 года они зарегистрировали брак.

К слову, это было не последнее появление Плющенко в музыкальном клипе. В 2014-м году он принял участие в создании Гимна зимней Олимпиады в Сочи, где, помимо того же Билана, пели София Ротару, Филипп Киркоров и Валерия.

Что сосут чемпионы?

Часто мелькать на экране Плющенко начал ещё в начале «нулевых» — в рекламах, причём порой — в довольно скандальных. Всё началось с известной рекламы леденцов про то, что сосут чемпионы. Затем Евгений уже в статусе олимпийского чемпиона Игр в Турине перевоплотился из замерзающего рыбака в фигуриста в рекламе чая.

Также Плющенко какое-то время сотрудничал со шведской косметической компанией Oriflame и даже презентовал свой собственный аромат. Кроме того, фигурист рекламировал люксовые автомобильные бренды и демонстрировал свой роскошный автопарк, за что не раз становился объектом нападок. В последние годы Евгений чаще снимается в рекламе вместе с женой — в частности, они продемонстрировали чудодейственную силу лекарства от простуды. А в 2014-м году, в возрасте 1,5 лет, в рекламе зубной пасты впервые принял участие их сын Саша, более известный как Гном Гномыч

Миллионер Гном Гномыч

К слову, дети тоже стали отличным инструментом монетизации: родившийся в январе 2013 года Саша впервые попал на обложку глянцевого журнала Hello уже через несколько месяцев — поводом стало крещение мальчика. А уже в ноябре того же года родители зарегистрировали сына в известной социальной сети под ником «Гном Гномыч». Сначала аккаунт вела мама мальчика, как обстоит дело сейчас — доподлинно неизвестно. На сегодняшний день у него 1,4 млн подписчиков.

В год и восемь месяцев Плющенко и Рудковская поставили Гном Гномыча на коньки, причём «самые маленькие коньки в мире, которые ему подарило руководство Федерации фигурного катания России». Тогда же мальчик заключил свой первый рекламный контракт с производителями зубной пасты. В 2016-м году Гном Гномыч успел заработать на рекламных съёмках свой первый миллион рублей. С 2017 года Александр Плющенко занимается в открытой его отцом Академии фигурного катания «Ангелы Плющенко», а также выступает в папиных ледовых шоу. Родители не скрывают: они хотят вырастить из сына будущего олимпийского чемпиона. Сейчас уже дошло до того, что сам Гном Гномыч рекламирует своего отца.

В сентябре 2020 года у Плющенко и Рудковской от суррогатной матери родился сын Арсений. Он уже также вовсю готовиться стать звездой социальных сетей и рекламных кампаний.

Скандальная академия

В апреле 2017 года Плющенко объявил об открытии в Москве академии «Ангелы Плющенко», где он планирует готовить молодых фигуристов и выводить их на мировой уровень. При этом создание академии, как и участие в рекламе в своё время, сопровождалось и подогревается до сих пор скандалами.

В мае 2020 года к группе Плющенко присоединилась одна из самых талантливых фигуристок в России и мире Александра Трусова. В сезоне 2020/21 Саша завоевала бронзовые медали чемпионатов России и мира, после чего в мае покинула группу Плющенко. Она сначала вернулась к Этери Тутберидзе, однако этой осенью снова сменила тренера. Впрочем, есть и обратные примеры перехода от Тутберидзе к Плющенко. В этом году из академии Плющенко выгнали нарушившую дисциплину 15-летнюю фигуристку, а Рудковской пришлось оправдываться за «кражу» электрощитка для академии Плющенко.

Решили помериться медалями

В этом году в связи с отсутствием международных соревнований и другими событиями российские спортсмены и их тренеры немного отошли на второй план в мировой повестке. Некоторые подогревают интерес к себе так, как это лучше всего у них получается. В частности, с новой силой вспыхнул давнишний конфликт между Плющенко и Ягудиным — о том, кто из них лучше и почему.

Спортсмены вступили в словесную перепалку из-за количества медалей. Алексей Ягудин в публикации захотел показать, что он обошёл Плющенко по истории очных встреч. Плющенко это не понравилось. По его мнению, Ягудин решил «помериться медалями». В перепалку даже пришлось вмешаться Татьяне Тарасовой. Ягудин же в итоге посоветовал Плющенко равняться на Тутберидзе…