Вейпы, IQOS или сигареты: что предпочитают петербуржцы?
Побочный эффект антитабачной кампании
Примерно треть взрослых россиян на сегодняшний день не представляют свою жизнь без никотина, однако число заядлых курильщиков, как утверждают эксперты, за последние 10 лет снизилось на 10%. Пару лет назад российские власти ввели запрет на курение в общественных местах, повысили акцизы, а заодно поместили на упаковки страшные картинки с лозунгом — «сигареты убивают». Неприятные изображения мало кого пугают, санкции можно научиться обходить, а вот подорожание любимых сигарет вполне себе могло вынудить от них отказаться, тем более, оно в несколько раз опережает рост цен на продукты питания.
Как рассказал председатель гильдии маркетологов Игорь Березин, продажи тогда упали на 20-25%, при этом, одновременно вырос спрос на контрафактный сегмент, которого, к слову, раньше в России вообще не было. Так, по данным исследовательских компаний Nielsen и Kantar TNS, в 2017-2019 доля рынка нелегальных сигарет в общем обороте табачных изделий увеличилась в три раза — с 4,6 до 15,6%.
— Одна организация проводила исследование путём интервьюирования потребителей, в рамках которого они должны были предъявить упаковки от сигарет, которые они курят. Выяснилось, что каждая шестая пачка нелегальная, — рассказал маркетолог.
Так что, не исключено, что, на самом деле, часть курильщиков просто-напросто не входит в официальную статистику.
— Так громкие заявления об успехах в борьбе с никотиновой зависимостью среди россиян встречаются с тихим роптанием о том, что существующая статистика не достоверна, — отметил маркетолог.
Опасная альтернатива
Петербургские магазины также отмечают падение спроса на табачную продукцию. По словам представителя сети tabakpodarki, её потребление на рынке уменьшается с каждым годом. При этом горожане вместо классических сигарет в последнее время стали переходить на альтернативные способы курения: тренд на увеличение популярности IQOS и аналогов отметили и в сети магазинов «Лента».
Кальяны, вейпы, ароматизаторы, электронные нагреватели — за всеми этими девайсами стоят производители сигарет, которые совершенно не готовы терять огромный рынок потребления, а потому и популяризируют их среди молодёжи, утверждая, что такой способ курения, якобы, меньше вредит здоровью.
— Теоретически электронные сигареты, может быть, и содержат меньше вреда. Но есть множество исследований, показывающих, какой вред они наносят лёгким. А ещё они не всегда обладают лицензией, что прибавляет работу пульмонологу, — рассказал старший научный сотрудник Научно-исследовательского института пульмонологии Первого Санкт-Петербургского государственного медицинского университета им. Павлова Андрей Козырев на пресс-конференции ТАСС.
Да и покупатели, приобретая новенький девайс, редко задумываются о его пользе или вреде. По мнению нарколога Евгения Рысина, большинство из них просто следуют последним трендам, ведь человек — существо ведомое.
Самоизоляция без сигарет?
Пожалуй, самое большое падение спроса на табачные изделия петербургские магазины отметили во время пандемии. По словам представителя сети tabakpodarki, за последние три месяца посещаемость торговых точек сильно упала, и виной тому ограничительные меры. Неужели горожане, сидя дома, решили наконец-то отказаться от вредной привычки?
— Сигаретный дым домочадцам, которые тоже круглосуточно находятся рядом с тобой, приносит дискомфорт, а выйти некуда. И человек с этим мирится, при чём достаточно легко, как выяснилось, — отметил Евгений Рысин. — Да и люди сейчас находятся в уравновешенном состоянии, так что меньше тянутся за сигаретой, — отметил он.
Он также напомнил о субмиссивной мотивации: к примеру, когда все коллеги в офисе во время перерыва бегут в курилку, чтобы обсудить последние новости и сделать пару затяжек, ты, волей-неволей, тоже достаёшь сигарету.
В «Ленте» же резкого уменьшения спроса в период пандемии не заметили. Наоборот, горожане стали чаще и больше покупать табачные изделия. Представители сети рост продаж связывают с желанием петербуржцев запастись продукцией на время самоизоляции, чтобы лишний раз не выходить из дома. Маркетолог Игорь Березин в свою очередь отметил, что сигареты люди скупали так же, как гречку или макароны:
— Во второй половине апреля мы видели перезакуп. Конечно, курильщики не глупее других покупателей, так что и они сигареты стали приобретать блоками.
«Панацея» от коронавируса
Но всё же нашлись среди петербуржцев и те, кто режим самоизоляции посчитал отличным моментом для отказа от пагубной привычки. По словам руководителя «горячей линии» Минздрава России Ольги Суховской, с марта операторы получили 540 обращений от горожан. Показатель, конечно, небольшой, но вполне возможно, что в ближайшее время он может увеличиться.
Дело в том, что в начале мая французские учёные заявили, что среди заражённых и погибших от коронавируса очень мало курильщиков, а значит, сигареты, якобы, защищают людей от заболевания, тяжёлого течения и смерти. Однако не так давно российские специалисты опровергли слова зарубежных коллег, отметив, что любители никотина в 1,5 раза чаще умирают от COVID-19.
— Те самые рецепторы, из-за которых пропадает обоняние у заболевших, больше всего развиты именно у курильщиков, отсюда и проистекают последствия, — рассказал Директор Санкт-Петербургского научно-исследовательского института фтизиопульмонологии Минздрава РФ Пётр Яблонский на пресс-конференции ТАСС.
