Доля продаж проводных наушников в России сократилась почти в два раза

В России прошёл ностальгический тренд на проводные наушники. По данным аналитиков МегаФона, за девять месяцев 2026 года их доля в продажах через интернет-магазин и объединённую розничную сеть МегаФона и Yota упала с 30% до 18%.

Вместе с этим беспроводные модели продолжают захватывать рынок. Самым востребованным форматом остаются TWS-наушники — их доля в продажах выросла до 69% против 60% в прошлом году. Также покупатели стали чаще интересоваться беспроводными накладными моделями (рост на 12%) и беспроводными «затычками» (рост на 18%).

За год изменился список популярных брендов. Так, в топ-10 вошли Stellarway, Honor, Realme, Huawei, Tecno, Apple, Samsung, Xiaomi, Philips и JBL. Самый активный рост показали бренды Realme (поднялся на 3-е место с ростом продаж на 90%) и Tecno (рост на 83%). Компания Apple также улучшила позиции, переместившись с восьмого на шестое место.

Чаще всего наушники покупают жители Московской и Ленинградской областей, Краснодарского края, Башкортостана и Свердловской области. Резкий скачок продаж относительно прошлого года произошёл на Северном Кавказе: в Дагестане, Ингушетии, Карачаево-Черкесии и Чечне, а также в Магаданской области и Удмуртии.

Директор департамента по стратегии и развитию продаж МегаФона Вадим Зимин отметил, что компания расширяет ассортимент, чтобы клиенты могли найти подходящий гаджет под любой бюджет.