Зумеры всё реже хранят подарки из уважения к дарителю

Молодые потребители — зумеры — всё менее готовы хранить вещи только из уважения к человеку, который их подарил. Об этом рассказала директор направления B2B-маркетинга цветочного маркетплейса Полина Воронина в комментарии для «Ленты.ру».

По её словам, рынок ресейла (перепродажи) последние три года растёт на 20—25% ежегодно. Зумеры легче относятся к тому, чтобы выбросить или передарить ненужную вещь. Для них это не означает обесценивание подарка. У молодых людей формируется принцип, что подарок должен либо соответствовать интересам, либо оставлять возможность выбора.

Эксперт отметила, что вишлисты и сертификаты помогают снизить риск получить ненужную вещь. При этом сертификат конкретного бренда или категории демонстрирует знание интересов человека, но оставляет ему свободу выбора. Покупатели тратят на сертификаты в среднем на 22% больше, чем на другие подарки.

Ещё один противоположный вишлистам тренд — no-buy lists: человек заранее перечисляет, что не хотел бы получить. Благодаря такому подходу, культура подарков становится рациональной и персонализированной.

Ранее 78.ru писал, что клубнику в шоколаде стали чаще дарить без повода.