Китайские бренды в 2,7 раза увеличили расходы на рекламу в VK

В первом полугодии 2026 года китайские рекламодатели потратили на продвижение в VK более 2,5 млрд рублей, а количество таких компаний выросло на 62%.

Самым популярным направлением остаётся игровой сегмент. Там траты увеличились в 2,7 раза по сравнению с аналогичным периодом 2025 года. Заметный рост также показали электронная коммерция (увеличение бюджетов в 2,3 раза) и B2B-продажи (в 1,5 раза).

Среди форматов лидером остаётся универсальное объявление, которое автоматически подстраивается под разные площадки. При этом наиболее динамично росло инвестирование в видеорекламу — сразу в 6,8 раза.

Операционный директор бизнес-группы «Экосистемные и комплексные сервисы» VK Ирина Совик подчеркнула, что китайские компании удерживают статус главного рекламодателя-нерезидента.

— VK закрывает все потребности игрового клиента, от платежных решений до трафика. При этом растет интерес и к продвижению других товарных категорий — это прямое подтверждение того, что российские платформы обеспечивают реальную конверсионную эффективность для продуктов из Азии, — дополнила Совик.

В середине мая 78.ru писал, что VK Видео стала самой популярной площадкой для просмотра длинных роликов в России.