Российские бренды одежды начали распродавать товары со скидками до 90%
Российские модные бренды вынуждены устраивать беспрецедентно масштабные распродажи, чтобы удержаться на плаву и избежать закрытия своих розничных магазинов. Об этом со ссылкой на исследование консалтинговой компании Commonwealth Partnership (CMWP) пишут «Известия».
Аналитики отмечают, что дисконтные кампании таких известных марок, как Gate31, Chois, Bat Norton, I Am Studio, Viva la Vika, Feelz и других, — это не традиционный сезонный сейл, а вынужденная антикризисная мера. На бизнес отечественных дизайнеров негативно повлияли резкое снижение потребительского спроса, переход покупателей на сберегательную модель поведения, а также возросшая налоговая нагрузка после корректировки ставок НДС.
Одним из самых заметных примеров спасения бизнеса стал петербургский бренд Gate31, зафиксировавший по итогам первого квартала убыток в размере 31 миллиона рублей. После этого марка объявила распродажу со символичной скидкой 31%. Основатель компании Денис Шевченко объяснил такой шаг затянувшимся спадом на fashion-рынке и желанием во что бы то ни стало сохранить розничную сеть и команду сотрудников в ожидании лучших времён.
Схожая ситуация сложилась у бренда нижнего белья Chois, объявившего о 30%-ных скидках. Его основательница Софья Власова призналась, что компания находится на грани закрытия: за последний год россияне стали реже покупать одежду, средний чек просел, а привлекать новых клиентов стало значительно сложнее из-за блокировок популярных соцсетей. О риске закрытия четырёх фирменных магазинов заявили и в ювелирном бренде Viva la Vika — там скидки также ввели как экстренную меру поддержки бизнеса.
Проблемы ритейлеров наглядно подтверждает статистика. По данным аналитического центра «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД», в первом полугодии 2026 года число покупок одежды и обуви в России сократилось на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом медианная стоимость чека выросла на 7%, составив 3129 рублей, что говорит об удорожании товаров на фоне падающего спроса.
Ранее 78.ru писал, что в России продолжает снижаться трафик в ТЦ.