НМГ представила карту фильмов с социальным воздействием

В рамках Российской Креативной недели Национальная Медиа Группа совместно с ЦСП «Платформа» представила результаты исследования «Кино как инструмент социальных изменений» — проекта, посвящённого изучению социального воздействия российских фильмов и сериалов.

Исследование показало, что российское кино стало повседневной практикой для большинства зрителей. 82% опрошенных смотрят отечественные фильмы и сериалы регулярно, при этом 54% зрителей смотрят преимущественно российский контент.

При этом 88% зрителей стабильно высоко оценивают уровень отечественного кинематографа, признавая его роль в формировании культурного кода: 75% согласны, что кино укрепляет связь с российской культурой, 73% считают, что оно помогает понять историю страны, а 68% отмечают, что оно вызывает гордость.

Одновременно меняются и ожидания аудитории. Сегодня зрители всё чаще ищут в кино не только развлечение, но и возможность задуматься над важными общественными темами. Утверждения «кино должно поднимать важные темы» и «кино должно расширять кругозор» получили самые высокие оценки — по 8,8 балла из 10.

В топ-10 фильмов/сериалов с социальным воздействием 2026 года вошли:

• «Встать на ноги»;
• «Ландыши-2»;
• «Август»;
• «Красавица»;
• «Группа крови»;
• «Здесь был Юра»;
• «Мужу привет»;
• «Сводишь с ума»;
• «На деревню дедушке»;
• «Легенды наших предков».

Эти работы объединяет один принцип: они делают видимыми тех, кого обычно не замечают, и показывают честные истории, основанные на реальном опыте.

— Кино обладает уникальной способностью не только отражать общественные процессы, но и становиться их частью. Оно помогает увидеть мир глазами другого человека, рождает сопереживание и становится отправной точкой для важных разговоров. Новое исследование — это ориентир для всей отрасли, который поможет лучше понимать запрос зрителей и создавать проекты, способные одновременно быть востребованными, актуальными и значимыми для общества, — сказала генеральный директор Национальной Медиа Группы Светлана Баланова.

Исследование подтвердило, что важнейшим фактором становится совместный просмотр: фильмы, которые смотрят вместе с близкими, дают на 15% более высокий поведенческий эффект. Именно в разговоре после просмотра, в столкновении интерпретаций и происходит настоящая работа смысла.