Турпоток из Китая может восстановиться до доковидного уровня к 2030 году

Власти Санкт-Петербурга нацелены на восстановление китайского турпотока до уровня 2019 года, когда город принял 951 тысячу туристов из КНР, к 2030 году. По информации городского комитета по развитию туризма, озвученной изданию «Ведомости Северо-Запад», в 2025 году ожидается около 235 тысяч китайских гостей (согласно отчету «Турбарометр Санкт-Петербурга»). Это означает, что к 2030 году прогнозируется четырехкратное увеличение числа туристов из Китая.

Представитель профильного комитета сообщил о заметных изменениях в составе китайских туристов, посещающих Петербург. В прошлом году наблюдался рост числа молодых путешественников, приезжающих как в одиночку, так и в компании друзей, а не только семьями. Примечательно, что около 70% из них предпочитают самостоятельно планировать свои поездки, минуя туристические агентства. С начала текущего года и за весь прошлый год городские туристско-информационные центры обслужили 7951 гостя из КНР.

В комитете считают, что восстановлению турпотока из Китая до доковидного уровня способствует введенный 1 декабря 2025 года безвизовый режим. Согласно указу президента РФ Владимира Путина, граждане КНР до 14 сентября 2026 года могут въезжать в Россию без визы по обычному паспорту для различных целей, включая туризм, деловые поездки и участие в мероприятиях.

Для дальнейшего привлечения китайских туристов комитет активно развивает проект «Welcome China», запущенный в апреле этого года. Его цель — сделать город более привлекательным для гостей из КНР, создав удобную и понятную для них сервисную среду. В рамках проекта также запланирована информационная кампания с использованием китайских мессенджеров и соцсетей, таких как WeChat, для продвижения туристических предложений города. Ожидается, что платформа в WeChat начнет функционировать в 2027—2028 годах, по словам председателя городского комитета по развитию туризма Евгения Панкевича.

Эксперты отмечают сложности для китайских туристов в России: проблемы с трансграничными платежами, нестабильная связь и укрепление рубля, делающее поездки на 15% дороже. Это снижает привлекательность Петербурга как туристической дестинации.

Для восстановления турпотока предлагается активная рекламная кампания на китайском рынке (около $40 на туриста) и ориентация на самостоятельных туристов с оригинальными маршрутами.

Отмечается, что после пандемии изменился состав китайских туристов: вместо групповых, приезжающих через китайские компании, стало больше индивидуальных туристов с более высоким средним чеком, останавливающихся в отелях высокого класса. Петербургский туристический рынок нуждается в иностранных туристах для роста.

Ранее 78.ru сообщал, что отелям и санаториям Петербурга дадут статус приоритетных проектов.