Косметолог: в России снижается спрос на бьюти-процедуры

Из-за подорожания услуг женщины стали реже посещать бьюти-салоны, сообщила «Газете.Ru» Зарема Омарова, дерматолог и совладелица сети клиник доктора Омарова. Она также предсказывает, что в 2026 году спрос на эти услуги продолжит сокращаться.

— Действительно, в конце 2025 года бьюти-индустрия столкнулась с серьёзным снижением спроса. Причин для этого много: это рост налоговой нагрузки и издержек бизнеса на аренду и расходные материалы, импортные препараты, из-за чего многие участники рынка были вынуждены начать поднимать цены. Перегрев рынка предложением, причём далеко не всегда качественным, был. Изменение потребительского поведения, здесь и мода на «натуральность», и отказ от дорогостоящих процедур, и выбор в пользу более бюджетных решений, тоже произошло. Вероятнее всего, этот тренд сохранится в ближайшие месяцы, — отметила косметолог.

По мнению Омаровой, снижение потребительской активности станет главной причиной грядущего спада в бьюти-индустрии. Она предупредила, что январь и начало февраля традиционно являются периодами наименьшей посещаемости и доходов для игроков рынка, и основной спад ожидается именно в это время. Однако косметолог считает, что называть это кризисом было бы преувеличением. Скорее, отрасль переживает трансформацию, в результате которой могут исчезнуть компании, не сумевшие адаптироваться: новые игроки или те, кто не смог сформировать базу лояльных клиентов, предложить уникальное конкурентное преимущество, оптимизировать бизнес-процессы или подстроиться под меняющиеся вкусы потребителей.

— Турбулентные времена проходит бьюти-сфера во всём мире. Экономическая ситуация в большинстве стран находится в высокой степени неопределённости. Сложно предсказать сценарий развития бьюти-сферы в разных странах, однако понятно, что для всех период лёгких денег и быстрого роста остались позади. Впереди нас ждёт время жёсткой конкуренции и пересмотра бизнес-моделей, — считает Омарова.

Косметолог убеждена, что российский рынок красоты успешно преодолеет текущие трудности. Она объясняет это тем, что уход за собой в России, даже в кризисные периоды, остаётся приоритетом для семейного бюджета, а бьюти-услуги воспринимаются не как роскошь, а как часть повседневной жизни как для женщин, так и для мужчин. Подтверждением этому служит 15-процентный рост мужского спроса на уходовые и инъекционные процедуры за последний год, хотя женщины по-прежнему тратят на красоту вдвое больше.

В будущем эксперт прогнозирует более осознанный подход к потреблению бьюти-услуг, что приведёт к исчезновению непопулярных процедур и усилению ценовой конкуренции, снижая маржу участников рынка. Рост цен на материалы может заставить менее обеспеченную аудиторию сократить визиты к специалистам и чаще прибегать к домашнему уходу, в то время как спрос со стороны более состоятельных клиентов и тех, кто уже сформировал свои бьюти-привычки, останется стабильным.

— Усилится фокус на наиболее востребованных решениях: диагностике, глубоко персонализированных программах, экспресс-форматах, комбинирующих несколько процедур за одно посещение, а также восстановлении лица после резкого похудения, устранении последствий стресса, массаже лица, тела и головы, аппаратных и инъекционных процедурах, — заключила косметолог.

Ранее 78.ru сообщал, что врач рассказала о правилах похудения к лету.