Пошлины на алкоголь вырастут: стоит ли закупаться к Новому году прямо сейчас?

Пошли на повышение градуса

Новость о том, что минимальная ставка пошлин на крепкий алкоголь и даже пиво из недружественных стран может вырасти с 3 до 5 евро за литр, появилась в начале октября. Это следовало из приложений к проекту федерального бюджета РФ на ближайшие три года. В итоге правительство решило ввести эту меру в действие уже с 11 ноября.

Сейчас для крепкого горячительного (спиртовые настойки, виски, ром, коньяк, джин, ликеры и так далее) размер пошлины рассчитывается как 20% от таможенной стоимости такой продукции, но не менее 3 евро за литр, а для пива и пивных напитков — 1,5. Как предполагалось изначально, новая норма должна была вступить в силу с 1 января 2027. Однако идею именно с высокоградусным спиртным утвердили отдельным постановлением правительства от 3 ноября. Новая мера может привести к росту цен на спиртное примерно на 70—100 рублей за бутылку, причём под наибольший удар попадёт продукция стоимостью до 1,5 тыс. рублей, допускают участники рынка.

Ассоциация виноградарей и виноделов России предложила и вовсе задрать пошлины на импортное вино до 200%, с действующих 25%. Мотивировали свою инициативу в организации просто: доля отечественной винной продукции на российском рынке оценивается в 63,5%, а к 2035-му и вовсе должна вырасти до 80%. Многие эксперты уже предупредили: такие драконовские, но понятные с политической точки зрения меры, поставят жирный крест на импорте вина из недружественных стран. Между тем, далеко не секрет и то, что вслед за подорожанием импортной спиртной продукции, растёт обычно в стоимости и отечественная.

В январе 2026 года розничная цена на водку выросла с 349 до 409 рублей за пол-литра, бренди подорожал с 472 до 605 рублей, коньяк и виски с выдержкой не менее 3 лет — с 651 до 755 рублей. И достаточно часто такие решения принимались «под ёлочку», а покупатели, пришедшие в магазины 1 или 2 января, удивлённо рассматривали ценники, которые ретейлеры переделывали в спешном порядке в ночь на 1 января, чтоб не нарушать законодательство и не нарваться на крупные штрафы.

Это не на Новый год

Ситуацию с закупками к новогоднему столу подогрело и Роскачество. В организации посоветовали чуть ли не с сентября начинать приобретать к торжествам продукты длительного хранения: консервы, крупы, растительное масло, чай, кофе, шоколад. Алкоголь в перечень не включили. Но тут же нашлись эксперты, выступившие с рекомендацией приобрести спиртное в разумных количествах.

Между тем, сейчас аналитики и участники рынка советуют чётко определиться с тем, идёт ли речь о покупках именно к Новому году или о намерении приобрести что-то иностранное и эксклюзивное в свою коллекцию.

— Если человек предпочитает конкретный импортный виски, ром, ликёр или другой крепкий алкоголь из недружественных стран, подумать о покупке сейчас имеет смысл. Для бутылки крепкого алкоголя объёмом 0,7 литра это может дать прибавку к цене примерно 200 рублей, — рассуждает генеральный директор «Клуба профессионалов алкогольного рынка» Максим Черниговский.

Все скидки впереди?

Закупаться спиртным именно к Новому году прямо сейчас не видит смысла директор по развитию новых направлений ресторанной группы Big Family Наталья Митчина. Впереди россиян ждет ещё много акций. Даже несмотря на рост пошлин на алкоголь из недружественных стран, у ретейлеров и поставщиков всё равно есть запас, который перед Новым годом как раз многие специально формируют, а перед началом празднеств стараются распродать.

— Поставщики и сети сейчас сужают линейки ассортимента на фоне, в том числе, снижения покупательской способности россиян и перехода к экономной модели потребления. Выводимые из оборота позиции распродаются на акциях с хорошим дисконтом. Закупаться на будущее, а не конкретно на Новый год, алкоголем имеет смысл, если хочется приобрести что-то необычное, коллекционное, постепенно пропадающее с прилавков или есть вариант, что оно пропадёт, и если цена устраивает, — согласна Наталья Митчина с Максимом Черниговским.

Размеры запасов у поставщиков рассчитаны примерно на 4—6 месяцев, и на 2—4 месяца — у сетей, причём даже не у совсем крупных, уточняет совладелец торговой сети «РеалЪ» Александр Мышинский. Импортный алкоголь к новогодним застольям уже ретейлеры точно закупили. Более того, запасы сделаны и на весь январь.

— Если кто-то очень переживает из-за цен и пошлин и имеет сильную волю, чтобы не выпить это спиртное до старта торжеств, имеет смысл купить пару-тройку бутылок любимых напитков, ну, ящик. Но затариваться алкоголем в промышленных масштабах точно не стоит, — убежден Александр Мышинский.

Не верят участники рынка и в то, что на фоне новостей о пошлинах ретейлеры перед Новым годом попытаются всё-таки задрать цены.

— Другое дело, что любители горячительного с нормальным достатком, устроены так, что, когда видят хорошие скидки на алкоголь, бегут на радостях покупать к нему закуску. А вот на неё-то как раз и можно задрать цены. Но так в принципе устроен бизнес: скидки на один товар компенсируются увеличением цены на другой, а замечают это только самые дотошные покупатели, — пожимают плечами собеседники 78.ru.

За недружественным импортом лучше в январе?

На условиях анонимности эксперты и участники разъясняют: крупные поставщики и ретейлеры, как правило, по своим каналам узнают о повышении пошлин раньше и с учётом этого обстоятельства заключают контракты и производят закупки.

Управляющий партнёр УК Evdokimov Group (ресторанная сеть «Паруса» в Петербурге и Сочи, кейтеринг) Владислав Евдокимов и вовсе рекомендует идти за «недружественными градусами» с середины января 2027-го. Тогда у ретейлеров после бурных предновогодних распродаж наступает «мёртвый сезон», в который опять появляются хорошие скидки. Длится это затишье до 23 февраля и 8 марта. Вот до них ждать не стоит, добавляют собеседники 78.ru. Тогда скачок цен возможен, хотя вряд ли именно ко Дню защитника отечества.

В пользу теории «подождать», по мнению Владислава Евдокимова, говорит и хаос, творящийся сейчас во многих недружественных странах, той же Испании, Франции, и даже частично — в США. Им куда-то девать свою продукцию всё-таки понадобится. Какими бы натянутыми отношения ни были, для многих торговля всё-таки приоритетна. Исключение составляют лишь разве что прибалтийцы и финны, но они-то как раз всегда и приезжали в Россию… пить.