Без деревенского: почему разорился известный в Петербурге фермерский агрегатор

Чем известен онлайн-агрегатор «Ешь деревенское»

«Ешь деревенское» — интернет-агрегатор малых производителей и фермерских хозяйств с доставкой продуктов на дом в Москве и Петербурге. Компанию зарегистрировали в 2016 году.

Согласно информации на сайте компании, платформа объединяет около 2000 продуктов от более чем 280 производителей. При этом большая часть продукции представлена эксклюзивно — её не найти на полках в супермаркетах.

Изюминка таких проектов в том, что они полезны и фермерам, которые получают дополнительный канал сбыта, и покупателям, ищущим натуральный продукт. А это, как известно, довольно сложно в мегаполисе. «Ешь деревенское» гарантировал, что клиент покупает именно фермерский продукт. В компании уверяли, что каждое хозяйство проходит проверку технологии производства, содержания животных и плодовых культур, и что вся продукция регулярно и тщательно проверяется в лабораториях

За годы работы проект построил очень позитивную репутацию — десятки публикаций в СМИ, а также признание в отрасли в виде побед в престижных конкурсах. По информации 78.ru, продукты в интернет-магазине заказывали даже авторитетные специалисты и просветители в области нутрициологии.

Объявление на сайте, 40 исков и 2,3 млн долгов: что происходит с интернет-магазином сейчас

Сейчас сделать заказ на сайте «Ешь деревенское» не получится. На странице высвечивается объявление о том, что магазин временно приостановил работу и в компании сообщат о возвращении, как только оно случится.

При этом на страницах фермеров-поставщиков есть довольно свежие отзывы — за последние дни августа и даже первые дни сентября.

Последняя запись в официальной группе «ВКонтакте» компании была сделана в апреле 2025 года. Никаких отдельных объявлений о приостановке работы и объяснений её причин не публиковалось.

При этом в комментариях под постами пишут рассерженные поставщики, публично обвиняя магазин в задолженностях.

— Мы компания ООО «Эдалин Агро» поставили вам яйца на сумму 40 тыс. рублей. На протяжении долгого времени Вы не оплачиваете нам, трубку не поднимаете, вводили в заблуждение, но продолжаете успешно работать (орфография и пунктуация сохранены — прим. ред.), — написала представительница компании-поставщика Екатерина Козлова в декабре 2025 года.

Это не единственный случай. Первые проблемы с задолженностями у ООО «Ешь деревенское» начались ещё с начала 2025 года. В Арбитражный суд города Москвы и в Арбитражный суд Московской области был подан ряд исков о взыскании задолженности. По данным портала «Чекко», на сентябрь 2026 года зарегистрировано (и частично уже рассмотрено) около 40 исков к агрегатору. В основном иски на небольшие суммы (менее 100 тыс. рублей), но ситуацию ухудшают неустойки и взыскание расходов на судебную защиту. Все они — от партнёров и контрагентов, оказывающих курьерские услуги, услуги мерчандайзинга, реализации товара.

В том числе пострадали и те, кто поставлял фермерскую продукцию ООО «Ешь деревенское» и не получил за неё оплату. В настоящее время в отношении ООО открыто порядка 13 исполнительных производств на общую сумму около 2,3 млн рублей с учётом неустоек. Это уже почти порог для подачи заявления о признании банкротом, отмечает юрист по банкротству физлиц компании «Финансово-правовой альянс» Евгения Боднар.

78.ru связался с несколькими истцами, которые взыскивали задолженности в судебном порядке.

Одним из них стало ООО «Рязанские просторы» — производитель сыров (сыроварня «Брыкин бор»). В декабре 2025 года Арбитражный суд Московской области вынес судебный приказ о взыскании с «Ешь деревенское» порядка 195 тыс. рублей. Основная сумма — долг за уже поставленный товар (177 тыс. рублей), остальное — неустойка и судебные расходы. Как пояснила 78.ru менеджер по работе с клиентами компании Ольга Костикова, сотрудничество строилось на отсрочке платежа, но со временем оплаты стали задерживаться, а затем и вовсе перестали приходить.

— Мы не раз пытались договориться до суда. Долг копился постепенно, иногда его гасили частично, но в итоге платежи прекратились полностью. Тогда мы остановили отгрузки — последняя партия ушла в декабре прошлого года, — рассказывает Костикова.

Ещё одним взыскателем стало ООО «Альянс Групп» — производитель полиэтиленовой и бумажной упаковки, пакетов. Как рассказали в компании, сотрудничество с «Ешь деревенское» началось в 2020 году, и до поры до времени проблем с оплатой не возникало — сервис регулярно рассчитывался за заказы. Однако после очередной поставки платежи прекратились, а представители должника перестали выходить на связь. Спор дошёл до суда, который встал на сторону поставщика, взыскав с ответчика около 66 тыс. рублей — основной долг, пени и судебные расходы.

По словам представителя «Альянс Групп», компания не раз пыталась решить вопрос мирно: звонила, направляла обращения, но ответчик молчал. Лишь один раз удалось дозвониться — собеседник заверил, что готов рассчитаться, но обещание так и осталось обещанием.

— Согласно данным, предоставленным компанией в налоговую, в 2025-м сильно уменьшилась среднесписочная численность персонала: с 46 человек до 18. Есть задолженность по оплате страховых взносов. Выручка стала снижаться ещё в 2024-м, но в 2025-м показатель упал со 141 до 11 млн рублей. Проверки, которые производили контролирующие органы, неоднократно заканчивались объявлением предостережений, — отмечает Евгения Боднар.

78.ru обратился в ООО «Ешь деревенское» с просьбой уточнить причины и срок приостановки работы, а также прокомментировать информацию о задолженностях перед поставщиками и ситуацию с многочисленными арбитражными делами. Однако в компании не ответили на запрос издания.

Почему продавать фермерские товары — задачка со звёздочкой

Такая картина довольно безрадостна, но неудивительна в нынешней экономической ситуации, говорят эксперты, которых 78.ru попросил оценить этот случай приостановки работы онлайн-агрегатора.

— Хотя продукция магазина реализовывалась в регионах с высокими финансовыми показателями вроде Москвы и Петербурга, спрос на фермерские товары, которые стоят выше среднего, также мог колебаться в таких условиях. Рост экономики в целом замедлился, ключевая ставка снижается очень медленно — и начало проблем компании как раз совпало с её уровнем в 21 п. п. Кредиты не взять, возникают кассовые разрывы, в итоге долги нарастают как снежный ком: здесь получилось заплатить, но с другой стороны уже кто-то снова хочет денег, — делится рассуждениями Евгения Боднар.

Настоящие фермерские продукты в России пока вряд ли могут продаваться через агрегаторы или маркетплейсы, считает независимый консультант по продвижению товаров в торговые сети Михаил Лачугин. Фермерская продукция подразумевает короткое логистическое плечо, малый срок годности и эксклюзивность. Её реально продавать и доставлять лишь в небольшом радиусе от места производства.

— Когда же продукцию пытаются «упаковать» в агрегатор и начинают работать с поставщиками по увеличению сроков хранения — это ни к чему хорошему не приводит. Либо проект сворачивается, либо он перестаёт быть по-настоящему фермерским. Изучая ассортимент, предлагаемый «Ешь деревенское» по Москве, я заметил, что многое из того, что там значилось, фермерским, на мой взгляд, не являлось, — делится наблюдениями эксперт.

Модель агрегаторов не нова. За последние годы множество частных инициатив и стартапов пытались создать подобные платформы, замечает Михаил Лачугин. А в Ленинградской области идею агроагрегатора обсуждают уже несколько лет, причём на уровне регионального руководства. Однако такая затея заранее провальна и нереализуема, считает эксперт. Ни один из подобных проектов так и не был воплощён успешно, поскольку создать красивую IT-картинку — это одно, а наполнить платформу реальными фермерскими продуктами и, что гораздо сложнее, обеспечить стабильность ассортимента и поставок — совсем другое, объяснил собеседник 78.ru.

— В случае с «Ешь деревенское», возможно, этого добиться не удалось. Бизнес-модель, изначально оторванная от реальности, начала рушиться. Возникли долги, невыплаты, и всё привело к печальному финалу. Но это лишь моё предположение, основанное на опыте наблюдения за другими аналогичными проектами — возможно, были и другие подводные камни, — отмечает эксперт.

Основная проблема аналогичных проектов, по наблюдениям эксперта, заключается именно в нестабильности. Сервисы начинают работать со многими фермерами, но ассортимент постоянно меняется, многих позиций нет в наличии, характеристики продукции «плавают» от партии к партии. Как итог, это отпугивает покупателей: человек может купить один раз, а во второй раз увидеть уже совсем другой продукт и больше не возвращаться.

Что нужно знать, чтобы покупать настоящие фермерские продукты

Покупка фермерских продуктов давно превратилась из простого похода на рынок в задачу, требующую от потребителя определённой грамотности. Сам эпитет «фермерский» на этикетке юридически ничем не защищён и нередко используется как маркетинговый приём, за которым может скрываться продукция промышленного производства. А порой и даже откровенный фальсификат, в который вместо молочного жира добавили растительный.

Чтобы убедиться в том, что продукт действительно фермерский, в первую очередь надо спросить у продавца документы, отмечает профессор Финансового университета при Правительстве РФ Надежда Капустина.

— Речь идёт не о красивых грамотах с выставок, а о декларации о соответствии техническим регламентам Таможенного союза, ветеринарных сопроводительных документах, которые сегодня оформляются в электронной системе «Меркурий». Обязательно следует запросить результаты ветеринарно-санитарной экспертизы, если перед вами сырое молоко или мясо. Добросовестный фермер, вложивший труд и средства в легализацию своего хозяйства, никогда не откажется продемонстрировать подтверждающие документы, — объясняет эксперт.

Немаловажную роль играет и здравая сенсорная оценка. Например, натуральный творог не бывает белоснежно-однородным, деревенская сметана расслаивается при хранении, а мёд кристаллизуется со временем. Подозрительно низкая цена относительно рыночной должна восприниматься не как удача, а как повод усомниться в происхождении товара, поскольку себестоимость честного фермерского производства объективно высока.