«Была нишевой, а стала шизанутой»: как идеи Насти Мироновой утянули её бренд на дно

Петербургская предпринимательница и блогер Анастасия Миронова, которая также известна как бывшая девушка рэпера Navai, вновь оказалась в центре скандала. И, кажется, в этот раз дело не ограничится парой-тройкой хейтерских комментариев… В соцсетях пользователи требуют «отменить» как саму Настю, так и её косметический бренд.

За что «отменяют» петербургскую блогершу

На днях бренд косметики Predubezhdai явил миру свой новый парфюм для волос под мистическим названием Okkult. В аккаунте тут же появилась подборка фотографий. И, казалось бы, ничего нового, всё в стиле «тру лайф», который так любит модная Настя Миронова. Однако среди снимков оказалась запечатлена небольшая могила— ребёнка или домашнего питомца, — убеждены подписчики.

В комментариях на блогершу практически сразу обрушился негатив. Одни требовали удалить публикацию, другие пытались понять, где именно проходит граница между концептуальным искусством и банальным эпатажем ради охватов, а третьи и вовсе призывали к «отмене» Мироновой:

— Настя, ты в себе? Это не контент для умных и прогрессивных… Это танцы на костях и кромешный ад;

— Миронова, проснись уже. Ты не нишевая, ты е******я. Это ни разу не концептуально и эстетично;

— За провокационным искусством должна стоять интересная личность, а также весомая идея, а не маркетинговая формула «выкинем провокацию ради провокации». Настя этого, к сожалению, не понимает;

— Это уже какой-то п****ц залётный, а не креатив… У всей страны мужчины гибнут, и сердце разрывается на могилах, а эта дура всё ради контента! Человек явно с головой не дружит;

— Миронова пробила дно, причём уже давно. Надеюсь, в этот раз «отмена» сработает, — возмутились Интернет-пользователи.

Сама же Миронова объяснила концепцию рекламы так:

— PREDUBEZHDAI создавался мной как бренд— архив воспоминаний, которые я бережно храню. Это, в том числе, воспоминания «общие», коллективные, до боли знакомые каждому. В частности— боль от утраты любимых домашних питомцев.

Вот только людей это «толкование» не успокоило.

На жуткую рекламу также отреагировала и Екатерина Мизулина. Глава «Лиги безопасного интернета» назвала подобную эстетику «сомнительной», обвинив создателей контента в отсутствии эмпатии:

— Пост, явно сделанный для того, чтобы привлечь внимание к малоизвестной марке, вызвал бурю негатива в соцсетях. Оно и понятно, ведь боль утраты переживал почти каждый, а чужое горе — сомнительная эстетика для рекламы. Особенно в нынешнее время, когда тысячи семей сталкиваются с бедой. Жаль, что это не понимают создатели контента и демонстрируют полное отсутствие эмпатии, — написала Мизулина в своём канале.

Но что самое интересное, своего возмущения от снимка не скрывали даже самые преданные фанаты Мироновой. Они напомнили, что изначально айдентика бренда определялась как «милые вещи из детства». А среди самых популярных товаров, например, были крема с детскими фото самой Насти.

Однако погремушки, наваляшку и лошадку-качалку очень быстро заменили глисты, лобковые волосы и куски мяса. И вот здесь возникает логичный вопрос: как бренд, выстроенный на эстетике детства, пришёл к могилам, смерти и откровенно шокирующим визуальным решениям?

От фитоняшки до королевы провокаций: что случилось с Настей Мироновой

Сегодняшний эпатажный образ Мироновой довольно сильно отличается от того, с чего когда-то начиналась её популярность. Настя строила блог вокруг фитнеса и собственного преображения, показывала подписчикам результаты тренировок и рассказывала о здоровом образе жизни. Причём фитнес был для неё не просто контентом, а самой настоящей отдушиной.

В 2017-м блогер основала онлайн-школу, которая позднее переросла в полноценную экосистему IRNBY — с авторскими тренировками, марафонами и оффлайн магазинами современной спортивной одежды. Вот только тело Мироновой из инструмента фитнес-мотивации превратилось в один из главных элементов её публичного образа.

Сегодня личный блог Анастасии невозможно представить без демонстрации обнажённого тела, откровенных снимков и намеренно провокационных кадров. Иногда в ход идут фото из ванной, примерочных и даже туалета…

Без мужского внимания Миронова вновь не осталась. Её нынешним избранником является Дмитрий Масюк — человек неглупый и небедный. Он занимает серьёзную должность в одной из крупнейших российских IT-компаний.