Туриста видишь? И я не вижу, а он есть. Почему на задался летний сезон в Петербурге

Всё идет по плану

В начале лета в Петербурге наблюдалось незначительное увеличение туристического потока. Об этом рассказал глава городского комитета по туризму Евгений Панкевич во время пресс-конференции в «Интерфаксе».

— Гостей много. Туристический сезон идет нормально, стабильно. Если фиксировать летний период, то мы отмечаем небольшой рост, — сообщил он.

Официальные итоги высокого сезона в профильном ведомстве обещают подвести к середине сентября, но, согласно предварительным оценкам, с мая по сентябрь в городе побывает около 9,2 млн гостей, а по итогам года рост должен составить примерно 5% по сравнению с предыдущим.

Чуть раньше аналогичные цифры озвучил и вице-губернатор Петербурга Борис Пиотровский. «Всё идет по плану», — заметил он Северная столица в этот раз по-прежнему надеется преодолеть планку в 13 млн туристов.

На фоне таких оптимистичных заявлений властей данные участников рынка звучат не так обнадёживающе. Так, аналитики компании Hotel Advisors подсчитали, что в среднем загрузка гостиниц в мае-июне 2026 года снизилась на 5,1% по сравнению с теми же месяцами прошлого года. По их оценкам, сильнее всего по заполняемости «просели» четырехзвёздочные отели, а вот по доходности на номер — «трёшки» и «пятёрки».

Статистика слегка улучшилась в июне, но как раз на это время приходится пик деловой активности в городе — один за другим проходят международный экономический и юридический форумы, военно-морской салон, Невский форум и, конечно, праздник «Алые паруса». Подобные события всегда собирают тысячи гостей и дают максимальную загрузку местным гостиницам. Так что в исследовательской компании вынуждены признать, что отельный бизнес пока выглядит устойчивым, но негативные тенденции, скорее всего, будут нарастать, и в следующем году проявятся ещё ярче.

О катастрофическом падении спроса на свои услуги говорят туристические компании. Как отмечают в Ассоциации туроператоров России (АТОР), если в целом по стране снижение объёмов бронирования поездок в конце июня составляло 10-15%, то в городе на Неве этот показатель достиг 30% и продолжает расти.

«Ковёр»-самолёт и бензин

У Петербурга по-прежнему хороший потенциал, считает руководитель Комитета Российского союза туриндустрии (РСТ) по гостиничной деятельности и инвестор бутик-отеля Hotel Indigo St. Petersburg-Tchaikovskogo Виктория Шамликашвили. Однако в этом году говорить о росте числа туристов не приходится.

— Он предполагался и вполне мог бы быть, но проблемы с транспортом, бесконечные задержки рейсов из-за введения плана «Ковёр» в аэропортах и перебои с бензином заставили многих людей отказаться от длинных путешествий. К нам доезжают в основном москвичи и жители ближайших регионов, откуда можно добраться без сложной логистики или перелётов, – отмечает она.

В комитете по туризму подтверждают, что наибольшая часть гостей приезжает в Петербург из Москвы и Московской области, а также из соседних областей, с которыми отлажено надежное транспортное сообщение. Что же касается иностранцев, то здесь традиционно лидирует Белоруссия. А ещё стало заметно больше гостей из Центральной Азии — Узбекистана и Казахстана. На Ближнем Востоке сейчас неспокойно, и люди чаще приезжают в Россию, в том числе и в Петербург.

А вот всплеска интереса со стороны дальнего зарубежья так и не случилось. Городские власти очень рассчитывали на Китай,  Иорданию и Саудовскую Аравию, с которыми Россия в прошлом году подписала соглашение об упрощении визового режима. Но все те же сложности с воздушным сообщением и общий тревожный информационный фон спутали карты. Впрочем, эта тенденция характерна не только для Петербурга, но и для всей страны. Так, по данным Росстата, в январе–июне 2026 года иностранные туристы совершили 2,99 млн поездок в РФ, что почти на 19,6% меньше, чем в прошлом году. Это худший результат, начиная с 2021 года.

— Иностранцы у нас единичные в поле зрения, как лейкоциты в норме. И мешают не только проблемы безопасности, но и довольно скудный набор прямых международных рейсов, во всяком случае, по сравнению с Москвой. Поэтому туристы из Поднебесной и арабских стран в основном достаются столице, – объясняет Виктория Шамликашвили.

Хотя нужно признать, что Пулково понемногу расширяет маршрутную сеть и в этом году уже запущено пять новых направлений, в том числе в Анкару, Касабланку и Монастир в Тунисе.

Турист пошёл бережливый

Но главная особенность сезона, как признают эксперты, — это более рациональное поведение самих путешественников. Нестабильная экономическая ситуация вынуждает туристов урезать траты на поездки, выбирать более дешёвые маршруты и места размещения, сокращать время отдыха и отказываться от услуг туристических агентств.

На этом фоне петербургский турбизнес старается до последнего удерживать цены, несмотря на то, что общие операционные расходы неуклонно растут. Так, организованные поездки в Северную столицу подорожали в среднем на 10-15%. Причём, как объясняют операторы, повышение стоимости, в первую очередь, связано с увеличением цен на железнодорожные и авиаперевозки, питание и культурную программу. И правда, за последний год сходить в музей или театр стало весьма накладно. Скажем, билет в Эрмитаж теперь обходится в среднем в 700 рублей; к тому же с середины июля здесь ввели дифференцированную систему и цена зависит от времени сеанса. Дневные посещения в два раза дороже. А цена билета в Михайловский дворец и Исаакиевский собор и вовсе подскочила в два раза.

Отельеры поднимают ценник максимально аккуратно. Согласно данным Hotel Advisors и выборке консалтинговой компании IBC Real Estate, средняя стоимость номера за первое полугодие 2026-го повысилась на 8% относительно аналогичного периода прошлого года и составила 10,3 тыс. рублей. При этом выручка, напротив, снизилась на 1% – до 6,1 тыс. рублей.

— Отельеры не монополисты и не могут повышать ценник до бесконечности, чтобы заложить в него рост себестоимости услуг. Расценки поднимаются ровно настолько, насколько это позволяет спрос. Но пластичность рынка, безусловно, близка к исчерпанию. На протяжении последних шести лет себестоимость услуг растёт опережающими темпами. За это время только тарифы на все коммунальные услуги взлетели в два с лишним раза, заметно увеличился уровень зарплат в отрасли, подорожали все комплектующие. Конечно, какую-то часть из них удалось заместить отечественными аналогами, но большинство, так или иначе, завязано на импорт и, соответственно, обходятся значительно дороже, – комментирует ситуацию Виктория Шамликашвили.

Еще одна особенность последних лет, которая, по мнению эксперта, в этом сезоне проявилась особенно ярко — переток постояльцев в апартаменты и частные квартиры, где аренда дешевле и можно поселиться целой семьёй или большой компанией.

В Петербурге подобные форматы размещения исторически широко представлены, а по количеству апарт-отелей город считается одним из лидеров в стране. По статистике управляющей компании Vertical Hotels, сейчас доля таких комплексов составляет 31% всего номерного фонда города.

— Сегодня баланс понемногу смещается от традиционных отелей в сторону апартаментов. Во-первых, многие вынуждены экономить, а во-вторых, стало заметно больше семейного туризма. А когда люди приезжают с детьми, им нужно больше пространства и кухня, чтобы приготовить домашнюю еду. Да и в обычных гостиницах также постояльцы теперь тоже предпочитают снимать большие «семейные» номера, а не пару соседних, как было прежде, – поясняет Виктория Шамликашвили.

Так будет рост или падение?

Высокий летний сезон уже подходит к финалу, а участники туристического рынка увеличения числа туристов так и не заметили. Скорее наоборот. Как рассказала Виктория Шамликашвили, не так давно среди местных отельеров проводился небольшой внутренний опрос. Из сотни участников большинство констатировали падение спроса по отношению к прошлому году, ну а остальные говорили лишь о незначительном приросте клиентов.

Вероятно, туристы, действительно, становятся всё более самостоятельными и привыкли организовывать свои поездки без помощи турагентств, а отелям предпочитают частный сектор. Поэтому чтобы оценить, как на самом деле прошёл этот сезон, придётся подождать сентября, когда официальные итоги озвучит Смольный и свою статистику представят отраслевые объединения.