В глубинку, на южные моря или за рубеж: какой отдых подорожал сильнее всего в 2026 году?

Традиционно около 15–20 % россиян предпочитают проводить отпуск недалеко от дома — в пригородах и соседних регионах. Сейчас таких людей становится больше на фоне постоянных задержек и переносов авиарейсов, а также тлеющей истории с топливным сбором и растущими в цене билетами. Кроме того, путешественники всё чаще стараются добраться до места назначения «по земле»: на поезде, автобусе, автомобиле. Оптимизация дорожных затрат с исключением перелётной составляющей иногда позволяет сэкономить до половины стоимости тура.

По-прежнему чуть больше половины потенциальных отпускников выбирают летом поездки к морю: на отечественный юг и зарубежные пляжные направления. Разбираемся, что важно знать, какие есть подводные камни в каждом из вариантов и сколько это стоит.

Привычный сценарий

По оценкам большинства опрошенных экспертов, цены по всем трём направлениям — и загородным, и черноморским, и зарубежным — выросли в среднем на 10–15 %, максимум на 20 %.

— Это рост затрат на еду, доставку, коммунальные платежи, бензин и так далее. В самый пик сезона к этому добавляются ещё примерно 10–15 % из-за повышенного спроса. Но это уже стандартный и привычный для многих россиян сценарий, — указывает, в частности, президент Альянса туристических агентств России Андрей Гаврилов.

Наименьший рост цен показывают пригородные и соседние с крупными мегаполисами локации, считает генеральный директор туроператора «Дельфин» Сергей Ромашкин. Например, в Подмосковье — это 6 %, в Ленобласти — 4 %. В случае условной Костромы или Пензы речь может идти и о 3 %. Хотя, конечно, всё зависит от конкретных объектов, подчёркивает эксперт.

В целом на территории Ленинградской области большинство участников рынка подняли цены примерно на 5 %, отмечает управляющий и владелец базы семейного отдыха «Илоранта» Александр Богачев.

— Дело в том, что стоимость серьёзно взлетала в предыдущие годы. Дорожать уже просто больше некуда, — объясняет эксперт.

Дорогое не значит лучшее

Есть несколько факторов, которые влияют на цены и которые обязательно нужно учитывать, советует генеральный директор ООО «Индивидуальный туристический сервис» Виктория Шамликашвили.

Во-первых, дорожает то, на что самый высокий спрос. Впрочем, и здесь возможны нюансы.

— Иногда нас стараются заверить, что загрузка по какому-то направлению достигает 100 %. Это говорит о том, что изначально поток был спланирован не совсем корректно, а потенциал — недооценён, — подчёркивает Виктория Шамликашвили.

По её словам, в редких случаях загрузка и вправду может достигать заявленных цифр. Но это, как правило, краткосрочные ситуации.

— Отсюда проистекает второй момент. К сожалению, у нас в стране, и не только, важен элемент рекламы, и часто успешны пиар-кампании тех, кто этого внимания не заслужил. Наконец, не секрет и то, что есть энное количество гостиниц, которые принимают одни категории гостей по высоким расценкам, а другие — по гораздо более низким. В итоге, с одной стороны, такие объекты демонстрируют высокую выручку, а по факту несут убытки, — отмечает Виктория Шамликашвили.

Часто по таким «двойным тарифам» живут гостиницы и отели, находящиеся в собственности крупных корпораций. Скидки могут предоставлять сотрудникам или партнёрам таких компаний.

На выходные — домой

По словам Александра Богачева, в Ленобласть едут на отдых примерно на 4–7 дней. Традиционно выходные — дороже. В 2026 году они обойдутся двум взрослым в сумму 30–45 тыс. рублей. В будни те же два дня (например, вторник—среда) будут стоить уже от 20 до 35 тыс. рублей.

Разница в цене между буднями и выходными может доходить до 30 %, подтверждает Сергей Ромашкин. Поэтому некоторые путешественники, стремящиеся сэкономить, заезжают в гостиницу в понедельник, в пятницу утром съезжают, возвращаются на выходные домой, а затем после них снова заезжают, рассказывают собеседники 78.ru. Если клиенты постоянные и проблем и скандалов с ними не возникает, то отельеры вполне охотно идут на такие схемы.

По данным Сергея Ромашкина, 10 дней отдыха в Ленобласти на двоих без дороги обойдется в 104 тыс. рублей. В Карелии с учётом маршрутов и категории объектов размещения, при системе «всё включено» цена вопроса составит примерно 170 тыс. рублей, уточняет Андрей Гаврилов. Здесь схема с отъездом на выходные уже вряд ли подойдёт.

— Спрос на отдых в пригородных направлениях (например, Ленобласть, Псков, Новгородская область, Карелия для Петербурга, Тверская, Калужская — для Москвы), безусловно, сейчас высок. Теперь многие выбирают места для отдыха, куда не нужно лететь на самолёте, а можно добраться на автомобиле или поезде. А соответственно, и цены выше, — констатирует Виктория Шамликашвили.

Доплатите за бассейн

Между тем в Ленобласти стали брать дополнительную плату не только за SPA-услуги, но и за пользование бассейном. Иногда огранивают время бесплатного использования — только в определённые часы утром. А за остальное просят заплатить примерно 1300 рублей с одного взрослого за 2 часа.

Московские эксперты, мягко говоря, удивлены. Они о таком не слышали.

— Я знаю о ситуациях, когда услугами бассейна за плату предлагают воспользоваться сторонним гостям комплекса, не остающимся на ночёвку. При этом еда для них — шведский стол — в течение этого дня может быть бесплатной. Есть ли такая услуга у объекта размещения по предоставлению бассейна и инфраструктуры этим сторонним лицам, стоит прояснить заранее. Ведь это означает, что постоянные гости рискуют столкнуться с «чужаками», — советует Сергей Ромашкин.

Если путешественник относится к таким вещам нормально, то эта одна история. Но лучше быть в курсе заранее.

Андрей Гаврилов согласен: история с дополнительной платой за бассейны — это что-то специфическое, возможно, характерное именно для СЗФО. В Подмосковье могут попросить доплату именно за классическое SPA.

— Не думаю, что практика с внесением дополнительной платы за пользование бассейном в гостиницах и местах размещений существует лишь в Ленобласти. Всё зависит от типологии коллективного средства размещения и структуры управления отелем и сегментами спроса, — пожимает плечами Виктория Шамликашвили.

С Анапой — всё сложно?

Стоимость отдыха на отечественных курортах в прошлые годы стремительно повышалась, напоминает Виктория Шамликашвили. Теперь платёжеспособность части населения падает. Соответственно, стоимость, по логике, должна снижаться.

— С другой стороны, все прекрасно знают, что достаточно много россиян не может выезжать за границу в силу сферы деятельности. И такие люди как раз в основном платёжеспособны. При этом внутри того же Краснодарского края мы теперь можем увидеть перераспределение потока, например, так как часть пляжей Анапы может быть открыта к сезону, — рассуждает собеседница 78.ru.

О том, что пляжи Анапы планируют открыть к 1 июня 2026 года, заявил в конце марта вице-премьер РФ Виталий Савельев. Аналогичными планами недавно делился с президентом РФ Владимиром Путиным глава Краснодарского края Вениамин Кондратьев. Он обошёлся формулировкой «к летнему сезону», не называя конкретных дат.

По словам Сергея Ромашкина, сейчас активно идут бронирования по этому направлению. Броней больше на 40–50% чем в аналогичный период прошлого года. В 2024-м до катастрофы Анапа приняла 4,5 млн россиян, в провальном 2025-м — 2,2 млн. По итогам 2026-го при наилучшем раскладе ожидается около 3 млн туристов.

Для двоих взрослых туристов, без учёта дороги, Анапа на 10 дней обойдётся в этом году в 80 тыс. рублей, примерно, как и в прошлом году. Отдых в Сочи на этих же условиях Сергей Ромашкин оценил в 115 тыс. рублей, отдых в Крыму — в 96 тыс. рублей.

— В отношении Анапы всё обстоит достаточно сложно. Сравнивать её с прошлым годом точно ни в коем случае нельзя. Речь может идти разве что о 2024-м, но это тоже будет не вполне корректно. Дело в том, что Роспотребнадзор заявляет о возможном открытии в Анапе пляжей, но какое решение будет принято окончательно, никто гарантировать не берётся. Да, брони есть, они идут хорошо, но полностью деньги не вносят, только минимально необходимые для факта бронирования, — подчёркивает Андрей Гаврилов.

По его данным, Анапа, но уже с перелётом, на 10 дней в отеле 4* «всё включено» обойдётся в 137 тыс. рублей, Сочи только с завтраками — в 85, Адлер — в 70.

Непредсказуемый Ближний Восток

Зарубежное направление наименее предсказуемо с точки зрения ценообразования, в том числе из-за курсов иностранных валют, полагает генеральный директор «Петротур» Игорь Мазулов.

Традиционная Турция в среднем обойдётся в этом году примерно в 200–300 тыс. рублей на двоих. Но стоит сделать оговорку. Практика показывает: как только спрос у россиян на это направление растёт, там сразу повышают цены. И, наоборот, при снижении потока отдыхающих стоимость туров тут же корректируется в сторону уменьшения.

Туристам, планирующим отдых за рубежом, неизбежно приходится учитывать ситуацию на Ближнем Востоке, топливную составляющую, на фоне которой растёт стоимость билетов, и риски задержки рейса, отмечает Виктория Шамликашвили.

— Последние два момента характерны и для внутренних пляжных и иных направлений. Факторы разноплановы, предсказывать, как всё будет развиваться, вряд ли кто-то готов. Также как и вряд ли кто-то сможет со 100%-й гарантией сказать, сколько продлится конфликт на Ближнем Востоке. Но многие понимают: его последствия ещё долго будут оказывать влияние на рынок, — подчёркивает она.