Немодный Петербург. Почему с рынка начали уходить даже российские бренды

Сообщения о сокращении или полном закрытии торговых точек крупных fashion-ретейлеров стали появляться в СМИ с тревожной регулярностью. Эту тенденцию подтверждает исследование аналитиков сервиса «Чек Индекс» от компании «Платформа ОФД».

Согласно данным этой платформы, в 2025-м спрос у россиян на покупку одежды и обуви упал на 11% по сравнению с данными предыдущего года. При этом средний чек увеличился на 5 % — до 2988 рублей.

На этом фоне многие бренды демонстрируют падение основных финансовых показателей. Выручка Gloria Jeans снизилась на 15,4 %, до 24,4 млрд рублей, O'STIN (ООО «Остин») — на 17,4 %, до 40,4 млрд рублей, «Спортмастера» — на 4 %, до 143,1 млрд рублей, обувной сети Kari (ООО «КАРИ») — на 16 %, до 62,4 млрд рублей, сообщали «Известия» со ссылкой на данные отчётности ретейлеров. Первые два оказались в списках тех, кто решил сократить количество магазинов. В перечень на оптимизацию попали также менее крупные Сoncept Сlub вместе с «братскими» брендами Acoola и Infinity Lingerie, а также MODIS. Обувной сети Zenden и вовсе пригрозили банкротством.

Разбираемся вместе с экспертами, есть ли действительно массовый тренд на исход такого бизнеса и правда ли, что во всём виноваты маркетплейсы и налоговая реформа.

Кто и почему уходит с модного рынка

О новой волне массового исхода брендов, как было с западными ретейлерами на фоне событий февраля 2022-го, сейчас речи не идёт, успокаивают опрошенные 78.ru эксперты в сфере коммерческой недвижимости. По их словам, это именно оптимизация на фоне падения спроса у населения, а также увеличения НДС с 20 до 22 %, роста затрат и других факторов.

Несмотря на звучащие по-западному названия, бренды, которых идёт речь, — родом из России, и именно они заняли в своё время высвобождающиеся площади ушедших иностранных коллег.

— С начала 2026 года в fashion-ретейле усиливается тренд на оптимизацию: рынок вошёл в фазу структурной коррекции после активного запуска новых проектов в предыдущие периоды. В первую очередь, с рынка уходят игроки с неустойчивой бизнес-моделью, освобождая пространство для более сильных и системных операторов, — указывает директор департамента торговой недвижимости Nikoliers Юлия Кузнецова.

Региональный директор департамента торговой недвижимости NF GROUP Евгения Хакбердиева обращает внимание на то, что в 2026 году с рынка ушёл полностью только международный бренд Les Benjamins. Также молодёжный бренд Face Code, объявивший об уходе в 2025 году, закрыл последние магазины.

— При этом бренд kovik вернулся в интернет-формат, MODIS испытывает финансовые трудности и подало заявление о собственном банкротстве, а Zenden испытывает финансовое давление, однако компания заявляет о нежелании закрывать магазины и сокращать персонал. Gloria Jeans, Concept Club, Finn Flare, O'STIN, All We Need также сокращают присутствие, однако с рынка не уходят и успешные локации сохраняют, — отмечает Евгения Хакбердиева.

Кого в списке нет?

Как сообщил на днях ДП, у O'STIN, например, в городе на Неве закрыты 4 точки. Согласно информации на сайте ретейлера, в Петербурге и Ленобласти продолжают работать примерно 30 магазинов.

В планы Gloria Jeans также входит оптимизация 150—200 магазинов по всей стране, писал РБК со ссылкой на источники. Сейчас в Северной столице у сети насчитывается 21 объект.

В ряде крупных сетей в Петербурге действительно наблюдается точечное сокращение присутствия, подтвердила Евгения Хакбердиева в беседе с 78.ru. Такие компании, как Gloria Jeans, в первую очередь оптимизируют портфель: закрываются магазины с недостаточным товарооборотом или неэффективной экономикой, при этом ключевые локации, как правило, сохраняются.

Примечательно, что нет в «нехорошем» списке такого крупного игрока, как Melon Fashion Group родом из Петербурга (бренды ZARINA, Befree, LOVE REPUBLIC, SELA и IDOL).

— Melon Fashion Group активно продолжает программу экспансии всех брендов портфеля. Основные принципы — эффективность и рациональность. Темпы открытий определяются балансом наличия свободных на рынке торговых площадей и достижением договорённостей с арендодателями о необходимых коммерческих условиях, в первую очередь ориентированных на взаимовыгодный партнёрский подход. Какие-либо закрытия происходят исключительно органически — в случае окончания договоров аренды или переездов на большие площади актуальных концептуальных форматов, — заявили в пресс-службе ретейлера.

Отсутствует в списке и международный Colin’s, изначально родом из Турции.

При этом с начала 2026 года новые бренды на рынок Петербурга не выходили, особо останавливается на этом моменте Юлия Кузнецова.

Зимних коллекций может и не быть

Сколько точек конкретно было закрыто с начала этого года, эксперты по недвижимости назвать не готовы. Дело в том, что отчёты по таким вопросам составляют по итогам квартала, а чаще — полугодия.

Тем не менее закрытий в Северной столице сейчас много, констатирует сооснователь Ассоциации предпринимателей розничной торговли Петербурга Ирина Валерианова. В этом может убедиться любой желающий, если прогуляется по ТЦ.

— Если не выдерживают крупные сети, то что уж говорить о среднем и малом бизнесе, тех же индивидуальных предпринимателях, — пожимает плечами эксперт.

Другой вопрос, что к лету-осени 2026 года закрытий может стать ещё больше, указывает Ирина Валерианова.

— Дело в том, что наш бизнес устроен, в основном, следующим образом. Осенью заказываются и/или оплачиваются весенне-летние коллекции. Они как раз и начали приходить. За них многие расплатились. А весной приобретаются осенне-зимние. А там цены тоже выросли. Весенне-летние коллекции приходят или начали приходить. То есть ими сейчас и торгуют. А вот закажут/закупят ли новые в этих условиях — это хороший вопрос, — подчёркивает она.

Не справились с импортозамещением

Управляющий ТЦ «Смайл» Алексей Попиков готов выделить две разнонаправленные тенденции. С одной стороны, новый тренд — исход fashion-брендов из офлайна. Какие-то бренды — например, Modis и Zenden просто не справляются с долговой и налоговой нагрузкой, а какие-то — попали в «идеальный шторм».

Многие зарубежные модные бренды ушли из России, а локальные марки, которые их заменили, поняли, что не «вывозят» офлайн из-за роста арендных ставок и издержек.

— Уже закрылись Incity и Deseo, объявили о сокращении торговых точек Gloria Jeans и Funday, Orby уходит в онлайн, а Pelican — на маркетплейсы. Я думаю, что этот процесс мы будем наблюдать ещё пару лет, пока рынок не найдёт точку равновесия. Полагаю, что многие fashion-бренды придут в скором времени к тому же, к чему уже пришёл «Ситилинк»: закрыть большие магазины и начать работу в гибридном формате. В тренде будут компактные шоурумы под доставку с примеркой, — отмечает Алексей Попиков.

Впрочем, если посмотреть на статистику, то за последний год доля fashion-сегмента в ТЦ Москвы и Петербурга не изменилась, она занимает сейчас в среднем около 40 %, указывает коммерческий директор ГК «Аврора» Мария Смагина. Но действительно есть сети, которые сокращают магазины, есть бренды, которые решили закрыться.

Так, в 2025 году фактически прекратили работу 25 модных марок, среди них уже упомянутая сеть Incity. А в 2026 году закрылась сеть бюджетной одежды Modis.

— Конечно, торговые центры подвержены турбулентности, и все очень внимательно следят за ситуацией, но массовой вакансии мы пока не наблюдаем, рынок справляется с текущим изменениям, — соглашается эксперт с консультантами по коммерческой недвижимости.

Неочевидные причины проблем модных брендов

Переоценить роль налоговых изменений для отрасли, где многое завязано на средний и малый бизнес, трудно. Понятно всё и с удорожанием логистики, и с маркетплейсами. Но собеседники 78.ru добавляют: есть и скрытые расходы, неочевидные для непрофессионалов в торговле.

— Дело в том, что у нашего бизнеса, да и торговли в целом, есть много дополнительных издержек, кроме налогов. Если раньше кассы были средством для обработки данных при взаимодействии с ФНС, то теперь работа таких аппаратов и контроль за ними всё усложняется. А замена программного обеспечения, естественно, стоит денег. И если меняется что-то одно, то меняется в ПО и многое другое. Иногда и вообще приходится заново покупать кассу. А она только одна, по новым требованиям по работе с товарами с маркировкой, может стоить до 70 тыс. рублей. На вопрос, зачем это делать прямо сейчас, когда бизнесу и так тяжело, чиновники нам отвечают: это необходимо для повышения уровня шифрования данных и нашей безопасности. Но тогда хочется спросить, что секретного может быть в данных о продаже, простите, трусов, носков и тапочек? — делится наболевшим Ирина Валерианова.

В случае массовых закрытий fashion-точек россиян могут ждать хорошие скидки до 50—80 % на финальных распродажах, причём на относительно новые коллекции, допускает эксперт. При подобном сценарии развития событий «аттракцион невиданной щедрости» практически гарантирован, соглашаются и другие собеседники 78.ru. Маржа у продавцов одежды и обуви до сих пор весьма значительна и местами как раз и доходит то тех же 50—80 %.

В более долгосрочной перспективе рынок продолжит консолидироваться: доля крупных сетевых игроков будет расти, а офлайн-формат — трансформироваться в сторону омниканальных решений (многочисленных каналов продаж — прим. ред.) и флагманских пространств.