ГОСТом по ногтям: правда ли, что цены на маникюр в 2026 взлетят до небес?

В российских бьюти чатах и пабликах вовсю обсуждают новую «страшилку»: с 30 апреля маникюр в салонах начнут делать по ГОСТу, так что готовьте кошельки. Клиентки не без оснований переживают, не превратится ли привычный «маник» в люксовую услугу для состоятельных, а мастера и владельцы салонов изучают документ и пытаются понять, как работать по новым правилам и не уйти в минус.

В этой статье попробуем разобраться, что именно написано в ГОСТе и на что он повлияет, узнаем, взлетят ли цены на маникюр до неподъёмных сумм, а заодно расскажем, как вообще обстоят дела в сфере «ноготочков» и каких сюрпризов стоит ждать в ближайшее время.

Что за «ГОСТ на маникюр» и зачем он нужен

Если отбросить сложные формулировки, новый ГОСТ — это большая инструкция для всех, кто зарабатывает на маникюре и педикюре. В Росстандарте утверждают, что документ составлен при участии специалистов из бьюти‑индустрии, и касается он не только глянцевых салонов в бизнес‑центрах, но и самозанятых мастеров, которые принимают клиентов в мини‑студиях и бьюти‑коворкингах, и даже частников с «кабинетами» в спальном районе.

Документ подробно расписывает, что считать качественной услугой: сюда входит уход за кожей рук и ног, классический, аппаратный и комбинированный маникюр и педикюр, укрепление и выравнивание натуральных ногтей, наращивание и коррекция искусственных, нанесение и снятие гель‑лака и других покрытий. По сути, государство сложило в одну папку всё, что делают с нашими «ноготочками», и описало, как это должно происходить по шагам, чтобы было безопасно и предсказуемо.

Не уголовный кодекс, а стандарт качества

По словам основательницы и генерального директора компании Thai Traditions Светланы Гришкиной, новый ГОСТ, который вступит в силу 30 апреля 2026 года, это довольно важный и в целом полезный инструмент.

— Предыдущий стандарт (ГОСТ Р 58091—2018) носил рамочный характер и описывал в основном терминологию и общие требования к услугам, — пояснила Гришкина в беседе с 78.ru. — Новый же ГОСТ — это пошаговая инструкция, «карта технологического процесса». В нём впервые детально прописаны этапы: от подготовки инструмента до финишного покрытия, а также установлены рекомендуемые временные рамки — например, 45—60 минут на классический маникюр.

Гришкина подчеркнула: новый ГОСТ, как и его предшественник, не является императивным техническим регламентом и носит исключительно рекомендательный характер:

— Это ориентир, профессиональный стандарт качества, маркер для клиента, по которому можно выбрать действительно грамотного мастера. Те салоны, которые и раньше дорожили репутацией, уже давно работают по аналогичным внутренним регламентам. Те же, кто экономил на стерилизации и времени, вряд ли бросятся перестраивать процессы только из-за появления документа. Скорее, этот ГОСТ станет конкурентным преимуществом для добросовестных игроков: они смогут использовать значок «Работаем по ГОСТу» в своём маркетинге.

Формально ГОСТ и правда добровольный, то есть это не уголовный кодекс для мастеров, а рекомендованный стандарт качества. Тем не менее, его нормы перекликаются с законом «О защите прав потребителей» и санитарными правилами, поэтому для проверок и судов такой документ — удобная шпаргалка: если что-то пошло не так, первым делом смотрят, насколько услуга была близка к этим рекомендациям.

Не случайно глава Московского общества защиты прав потребителей Антон Недзвецкий подчёркивает, что новый стандарт «направлен на повышение гарантий защищённости клиентов и упорядочение процесса оказания услуг» и что люди вполне могут использовать его как ориентир, выбирая салон или споря с недобросовестным мастером.​

Даже масло надо наносить правильно: что изменится в маникюре с мая 2026 года?

Если коротко, государство решило не только посмотреть, чем и как вам пилят ногти, но и расписать, как именно это должно происходить. ГОСТ обязывает салоны и мастеров завести так называемые технологические карты — пошаговые инструкции, где прописано всё: от подготовки рабочего места и короткой консультации до обработки ногтей, нанесения покрытия и финального ухода с маслом или кремом. Вообще-то в хороших студиях такие схемы и раньше были, но в виде внутренних регламентов, теперь же их предлагают «узаконить» и привести к единому стандарту, чтобы и мастерам, и проверяющим было проще говорить на одном языке.

Отдельный блок посвящён безопасности. Инструменты и материалы должны иметь подтверждение соответствия, а от мастера стандарт требует профильное образование или программу профпереподготовки не менее 250 часов. Для тех, кто действительно годами учился на курсах и повышал квалификацию, это лишь формальность, а вот для домашних самоучек с дипломом непонятных «онлайн‑коучей» новый ГОСТ может стать неприятным сюрпризом: официально работать по нему без нормальных документов уже не получится.

Больше всего споров вызвал прописанный в стандарте регламент по времени процедуры. В документе прописано, сколько в идеале должен длиться каждый вид услуги: классический обрезной маникюр — 45—60 минут, аппаратный — 40—70, комбинированный — 40–60; педикюр — от часа до полутора; покрытие гель‑лаком — 15–25 минут; моделирование ногтей — до двух с половиной часов. Раньше никаких ограничений и правил не было: один салон закладывал на клиента полчаса, другой — час, кто‑то гонял мастеров как на конвейере, кто‑то, наоборот, давал запас времени ради качества и репутации. Теперь же у индустрии впервые появился ориентир, в котором всё расписано по минутам, и некоторых мастеров это нервирует.

«Либо убьём качество, либо будем ругаться с клиентками»

Когда ГОСТ только опубликовали, реакция нейл-мастеров была скорее негативной: мол, «мы примерно так и работаем, но зачем нас загонять в рамки?». Некоторые мастерицы признаются, что обычный маникюр без сложного дизайна они делают за полчаса, максимум за 40 минут — и клиентка довольна, и очередь не встаёт. А если закладывать на каждую такую процедуру по часу, как того требует ГОСТ, придётся либо искусственно растягивать процесс, либо просто проводить «лишнее» время за болтовнёй с клиентами, что мало кому нужно.

Бывает и наоборот, особенно с комбинированными историями: маникюр со снятием старого покрытия, выравниванием, прорисовкой и дополнительным уходом редко кто может сделать за один час, особенно если работать на качество, а не в темпе конвейера. Мастера боятся, что попытки вписаться в «красивый» норматив могут ударить по качеству или просто будут приводить к вечным конфликтам с клиентками — придётся каждой честно объяснять, что сделать всё за отведённое по ГОСТу время просто нереально.

По словам Евгения Пятышина, мастера и владельца мужского салона GULO, многие нормативы в документе «не соответствуют действительности и будут невыгодны бизнесу: экспресс‑процедуры по времени растягиваются, а сложные услуги, наоборот, ужимаются до нереальных рамок». По его словам, утверждённый ГОСТ почти неизбежно «приведёт к росту цен и увеличению длительности процедур», но большой вопрос, готовы ли клиенты сидеть в кресле по несколько часов и ещё доплачивать за эти минуты.

Часть отрасли боится не только новых затрат и тайминга, но и всплеска потребительского экстремизма. Ведь если ГОСТ подадут как «обязательное для всех правило», всегда найдётся кто‑то, кто придёт с секундомером, а потом потребует бесплатную переделку или компенсацию за любую мелочь, ссылаясь на то, что «в стандарте написано по‑другому».

Впрочем, пока владельцы салонов в целом заняли скорее выжидательную позицию к новому стандарту. Представитель бьюти‑сферы Анастасия Кучма уверена: если в стандарте увидят полезные новшества, просто аккуратно введут их в работу.

— Не думаю, что там будет что‑то совсем новое: наших мастеров и сейчас никто не подгоняет, иначе страдает качество, а тайминг, который прописан, в принципе соблюдается.

Ударит ли «маникюрный ГОСТ» по нашим кошелькам?

Главный вопрос, который волнует обычных посетительниц маникюрных салонов — ждать ли резкого роста цен на услуги маникюра уже в мае? Озабоченность клиенток подогревают СМИ, тиражирующие панические прогнозы о подорожании «ноготочков».

С одной стороны, ГОСТ сам по себе не приказывает салонам поднимать цены — в документе нет ни слова про тарифы, только про процессы и время. Но с другой стороны, если тратить на одного клиента больше времени, то при старом прайсе мастер и салон за день зарабатывают меньше. И тогда у салонов просто не будет иного выхода, кроме как повысить цены.

Экономисты и отраслевые эксперты полагают, что вариантов развития событий несколько. При наиболее вероятном сценарии салоны просто сделают вид, что ГОСТа не существует, и ничего менять не будут. Второй вариант — точечно подорожают сложные, долгие процедуры. Третий сценарий предполагает появление в прайсе двойных форматов каждой услуги — например, «быстрый маникюр» и «маникюр по стандарту», причём второй, естественно, будет дороже.

Другими словами, резкого скачка цен именно из‑за нового стандарта ждать не стоит. Однако в том, что за маникюр и педикюр всё равно скоро придётся платить больше, сомнений, увы, нет, и причина вовсе не в ГОСТах.

Салоны закрываются, мастера уходят «в тень»

По мнению Светланы Гришкиной, новость о ГОСТе просто наложилась на другие, куда более болезненные для индустрии процессы, а вот они как раз действительно заставляют переписывать ценники, и увы, не в меньшую сторону.

1. Налоговая реформа.

Это, по мнению представительницы бьюти-сферы, главный триггер:

— С 2026 года произошли кардинальные изменения: выросли ставки НДС, ужесточились условия применения патентной системы и УСН, и, что критично, для малого и среднего бизнеса в бьюти-сфере фактически отменили льготные тарифы страховых взносов. Если раньше салон платил 15% с зарплаты мастера сверх МРОТ, то теперь ставка вернулась к стандартным 30%. Для салона со штатными сотрудниками это рост налоговой нагрузки на десятки процентов.

2. Рост стоимости расходных материалов.

— Мы наблюдаем колоссальное удорожание профессиональной косметики и инструментов, — раскрывает болезненный момент Гришкина. — За последний год базы и топы для маникюра подорожали в разы, пилки — до 50%, перчатки и антисептики стабильно прибавляют в цене.

По словам нашей собеседницы, производители по-прежнему зависимы от импортных компонентов и логистики, так что это давление останется с нами.

3. Инфляция и аренда.

Растут коммунальные платежи, арендные ставки, стоимость обслуживания оборудования. Всё это закладывается в себестоимость услуги.

Президент ассоциации Ляля Садыкова ещё в 2025 году отмечала, что трафик в ногтевых салонах упал на 5—8% к 2024‑му, а всего за последние 4 года спрос на услуги маникюра и педикюра рухнул на 40%. На этом фоне официальным салонам, которые платят налоги и соблюдают правила, всё сложнее выдерживать конкуренцию с «домашними» мастерами без аренды, кассы и проверок, но при этом именно им после введения нового ГОСТа придётся труднее всех.

«Эконом»-сегмент не «вывезет» 2026-й

В том, что маникюрные салоны, к сожалению, продолжат закрываться, у специалистов почти нет сомнений — нейл-индустрию, как и в целом бьюти-сферу, продолжает нешуточно штормить. Но здесь важно понимать, какой именно сегмент страдает больше всего.

— Парадоксально, но в зоне риска сейчас оказался вовсе не премиум и не крупные сети, так как у них есть запас прочности, лояльная аудитория и возможность оптимизировать процессы, — поясняет Светлана Гришкина. — Самые уязвимые сейчас мастера и небольшие студии в эконом-сегменте, так как их клиенты крайне чувствительны к цене: повышение стоимости процедуры даже на 100—200 рублей может стать критичным.

В такой ситуации эконом-клиент в этой ситуации чаще всего принимает решение делать маникюр дома или вовсе отказывается от услуги, говорит Гришкина. Получается замкнутый круг: повышать цены необходимо, чтобы выжить, но повышение цен отпугивает ту самую аудиторию, которая составляла основу выручки.

— Мой прогноз как участника рынка: небольшой, но вынужденный рост цен на 10—20% в этом году произойдёт из-за налогов и себестоимости материалов, — резюмирует наша собеседница. — Но винить в этом новый ГОСТ, который на самом деле призван защитить клиента от непрофессионалов, было бы несправедливо.