Миллионы за ночёвку в чуме и строганину: у русских богачей появилась новая причуда

Зачем миллионеры меняют экзотические пляжи на полярную ночь?

Российский туристический рынок переживает неожиданный бум: состоятельные граждане массово отказываются от каникул на Мальдивах и в Эмиратах в пользу суровой арктической экзотики. Исследования показали: россияне не просто с удовольствием меняют тёплые пляжи и пальмы на полярную ночь, но и готовы платить за это миллионы рублей.

По данным экспертов туристической отрасли, в 2024 году спрос на поездки в северные регионы вырос на 15–25 %. Мурманскую область посетили почти 500 тыс. человек — рост составил впечатляющие 18,6 % за год. Карелия приняла около 700 тыс. туристов, а если считать тех, кто приезжает не в отели, а останавливается в частном секторе, то цифра может вырасти и до 1,5 млн. При этом арктическую часть региона посетило, по данным местных властей, не менее 100 тыс. гостей, а интерес к северному сиянию, судя по поисковым запросам, взлетел на четверть: с 1,9 млн в сезон 2022/23 до 2,4 млн в 2023/24.

Мурманская область, по данным крупнейших туристических сервисов, стала самым востребованным «северным» направлением в России. Причём бронирование начинается за 4–6 месяцев до поездки — в популярных отелях на новогодние даты свободных мест уже не осталось.

— Многие мечтают на Новый год попасть в Мурманск или Карелию, поймать северное сияние. В тренде Заполярье и Ямал — люди хотят не только прикоснуться к культуре малочисленных северных народов, заночевать в чуме, но и посетить с детьми местных Дедов Морозов, — рассказывают представители туроператоров.

При этом эксперты подчёркивают: интерес к классическим направлениям вроде Мальдив, ОАЭ или горнолыжной Франции никуда не исчез. Просто среди фаворитов премиального сегмента появились новые игроки — регионы русского Севера.

Оказывается, на то есть веские причины. Специалисты объясняют феномен в том числе уникальным астрономическим явлением — о северном, или, правильнее сказать, полярном сиянии, все вдруг вспомнили не просто так.

— Арктические регионы, включая Мурманскую и Архангельскую область, показывают рост спроса на 15–20 %. Туристы едут сюда в надежде поймать самые мощные сияния, так как 2025 год — пик одиннадцатилетнего солнечного цикла, — поясняют эксперты туристической отрасли.

С 2024 по 2026 годы, по данным учёных, полярные сияния достигают своего максимума, после чего начнётся спад. Именно этим объясняется ажиотаж среди состоятельных путешественников — многие понимают: такого шанса может больше не представится.

Но дело, конечно, не только в астрономии. Эксперты выделяют несколько причин, по которым богатые туристы выбирают мороз вместо тепла.

Во-первых, уникальность опыта — в противовес массовому пляжному отдыху. Во-вторых, такие поездки очень познавательны: знакомство с коренными народами, их бытом и традициями даёт ощущение причастности к чему-то настоящему, не тронутому глобализацией.

За такой «экспириенс» избалованные туристы готовы платить поистине впечатляющие суммы. Стоимость премиальных туров начинается от миллиона рублей на семью из трёх человек за 5–6 дней, причём без учёта перелёта и вертолётных экскурсий. С вертолётом ценник вырастает ещё на 200–300 тыс. рублей на человека.

Александр Поленков, представитель Агентства развития Мончегорска, отмечает важную деталь в изменившемся облике российского туриста:

— Люди стали более требовательными к условиям путешествий. Например, раньше они были готовы ночевать в палатках ради того, чтобы понаблюдать за природным явлением, а сейчас ищут более комфортные варианты, откуда помимо северного сияния они смогут увидеть красивые виды на леса и озёра.

«Запросы на Новый год уже начали поступать, и мы наблюдаем рост интереса к внутреннему туризму, особенно к северным регионам страны. В ближайший месяц ожидаем увеличение таких запросов», — сообщают представители туроператоров.

Миллион за пять дней: сколько стоит новогодняя сказка на русском Севере?

Отметить Новый год в атмосфере русского Севера — удовольствие не из дешёвых, его стоимость сопоставима со стоимостью отдыха на тропических курортах.

Для сравнения: неделя на Мальдивах в пятизвёздочном отеле обойдётся примерно от 300–400 тыс. рублей на двоих. Но разница в том, что на Мальдивах вы получите стандартный набор: пляж, океан, коктейли. А на Севере — эксклюзивные впечатления, которые недоступны массовому туристу. Так что для многих поездка на Ямал или под Мурманск — уже скорее вопрос престижа, чем желание просто хорошо отдохнуть.

Впрочем, по данным турфирм, ценник на «новогодний Север» варьируется в зависимости от региона и уровня комфорта. Например, Мурманск и Териберка обойдутся в 87–95 тыс. рублей на человека за четырёхдневный тур по стандартной программе. Карелия — более бюджетный вариант: можно уложиться в скромные 32–66 тыс. рублей за 3–4 дня. Самые эксклюзивные направления — Ямал и отдалённые уголки Заполярья — потребуют минимум 300 тыс. рублей на человека.

Что же входит в эти суммы? Во-первых, проживание в комфортабельных отелях или современных глэмпингах. Минимум два выезда на охоту за северным сиянием с профессиональным гидом-фотографом. Насыщенная экскурсионная программа: Мурманск, легендарная Териберка, саамские деревни с погружением в культуру коренных народов. Катание на снегоходах по тундре и прогулки на снегоступах. Посещение знаковых достопримечательностей — от атомохода «Ленин» до пляжа «Яйца драконов». Экскурсия на производство арктического варенья из северных ягод. Гастрономические дегустации: камчатский краб, морские ежи, блюда из оленины. И, конечно, все трансферы.

Эксперты настаивают: экономить на длительности тура не стоит.

— Стоит выбирать туры продолжительностью не менее четырёх дней. Чем дольше вы пробудете в регионе, тем выше вероятность поймать северное сияние, — советуют представители туроператоров.

Оптимальный вариант — 5–6 дней, которые позволят не только увидеть главное природное шоу, но и прочувствовать неповторимую атмосферу Севера.

География арктического гламура: куда россияне едут за северной роскошью

1. Мурманская область и Териберка: короли полярной моды

— Мурманская область, известная также как Кольский полуостров, стала одним из самых популярных туристических направлений благодаря своей доступности. Это самая доступная Арктика, и сюда чаще всего едут туристы за фотоохотой — всего два часа на самолёте из Москвы или Санкт-Петербурга, и вы за полярным кругом! — объясняют представители туриндустрии.

Цифры и правда впечатляют: каждый третий турист, выбирающий Арктику, останавливается именно на Кольском полуострове. Секрет успеха — в идеальном сочетании доступности, мягкой зимы и разнообразия отдыха.

Самое непривычное для прибывающих «с большой Земли» в том, что с 1 декабря по 12 января здесь властвует полярная ночь — это целых 43 дня полной темноты, когда солнце вообще не поднимается над горизонтом. Зато именно в эти дни шансы увидеть северное сияние максимальны. При этом зима неожиданно комфортна: температура держится в районе -10... -15°C, а влажность от незамерзающего Баренцева моря (спасибо Гольфстриму!) смягчает мороз.

Главная звезда региона, конечно, легендарная Териберка — село на побережье в 130 километрах от Мурманска. Дорога до него занимает 2,5–3 часа, причём зимой по укатанному снегу ехать даже комфортнее, чем летом по грейдеру.

Ещё одна культовая локация — пляж «Яйца драконов» с гигантскими валунами, отполированными морем. Также туристам советуют обязательно посмотреть на Батарейский водопад — зимой он превращается в застывший каскад ледяных «слёз». Стоит посещения и кладбище кораблей в старой части посёлка, а потом можно подняться на смотровую площадку — говорят, оттуда открываются виды, от которых перехватывает дыхание.

Смельчакам предлагают морскую прогулку с шансом увидеть китов, нерп и тюленей. Самые отчаянные пробуют фридайвинг в ледяной воде — экстрим не для слабонервных, но зато адреналин обеспечен на месяцы вперёд.

В самом Мурманске обязателен к посещению атомоход «Ленин» — первый в мире атомный ледокол, превращённый в музей, и памятник «Алёша» — один из крупнейших монументов России, посвящённый защитникам Заполярья. Морской вокзал с видом на Кольский залив и областной краеведческий музей дополняют культурную программу.

Активностей тут большой выбор: снегоходные туры по бескрайней тундре, горнолыжные склоны Хибин с трассами разной сложности, прогулки на снегоступах, визит в саамскую деревню с погружением в быт коренного народа, катание на упряжках северных оленей.

Отдельных восторгов заслуживает местная гастрономия: свежайшая рыба — треска, палтус, зубатка — в лучших ресторанах города: «Тундра», «Поморы», «Терраса» (бронировать столики нужно заранее!). А ещё оленина в десятках вариантов приготовления, и для сладкоежек — незабываемая экскурсия на производство арктического варенья из морошки, брусники, клюквы, разумеется, с дегустацией.

2. Карелия: где живёт новогодняя сказка

«Именно здесь живёт сказка, именно здесь лучшие новогодние пейзажи» — так описывают Карелию те, кто побывал здесь зимой. Это традиционный лидер новогоднего туризма в России. Этот край особенно популярен у жителей Санкт-Петербурга, которые могут добраться до карельской первозданной красоты за несколько часов на авто или комфортабельной электричке.

Северное сияние здесь можно наблюдать с октября по март, хотя шансы увидеть его ниже, чем за Полярным кругом. Зато Карелия компенсирует это более развитой инфраструктурой, доступными ценами, богатой культурной программой и идеальными условиями для семейного отдыха.

Катание на собачьих упряжках — бесспорно, местный хит номер один. «Только ступив на заснеженную трассу понимаешь, насколько местные арктические собаки умные и выносливые», — делятся впечатлениями туристы. Ощущение свободы, когда хаски мчат вас по заснеженным лесам, не передать словами.

Для любителей скорости Карелия предлагает снегоходы и сноуборды, а зимняя рыбалка на живописных озёрах в окружении заснеженных сосен — отличное медитативное занятие для терпеливых.

Культурная программа впечатляет не меньше: чего стоит только остров Кижи с деревянными церквями, включёнными в список ЮНЕСКО, Валаамский монастырь на острове посреди Ладожского озера, мраморный каньон Рускеала с подсветкой и ледяными скульптурами, водопад Кивач — один из крупнейших равнинных водопадов Европы, национальный парк «Паанаярви» с нетронутой природой.

Для детей — резиденция карельского Деда Мороза Талви Укко с интерактивной программой, питомники хаски и оленьи фермы, где можно покормить и погладить животных. Взрослым предложат мастер-классы по изготовлению карельских сувениров — берестяных изделий, вышивки, резьбы по дереву.

И конечно, куда же без гастрономических открытий: тут и калитки — традиционные открытые пирожки с разными начинками (картофель, каша, творог), и рыбник — закрытый пирог с рыбой, и ароматные настойки на карельских ягодах (клюква, брусника), и карельский мёд с лесных лугов, и конечно, «царская ягода» Севера — морошка в свежем и переработанном виде.

3. Заполярье и Ямал: для настоящих экстремалов

Это направление подходит для тех, кому мало комфортных отелей и стандартных экскурсий. Ямал и отдалённые уголки Заполярья предлагают максимальную удалённость от цивилизации и самый аутентичный опыт.

Главная фишка Ямала — этнотуризм с полным погружением. Туристы ночуют в настоящих чумах с печным отоплением, знакомятся с бытом оленеводов, которые веками живут в тундре, общаются с представителями коренных народов — ненцами, хантами, манси. Последние рассказывают древние легенды, показывают традиционные обряды, а ещё могут многому научить — например, как разводить огонь в экстремальных условиях.

Семьи с детьми непременно посещают местных Дедов Морозов и с удовольствием катаются на настоящих, не туристических оленьих упряжках, ведь олени тут — обычный транспорт, которым пользуются местные жители.

Гастрономия здесь суровая, но незабываемая: строганина из оленины — сырое замороженное мясо, нарезанное тонкими ломтиками, жаркое из оленьих субпродуктов, супы с дикими травами, и всё это полагается запить чаем из северных трав с удивительным ароматом.

Цена, впрочем, соответствует уровню впечатлений: от миллиона рублей на семью за несколько дней. Но одних денег мало — потребуется также хорошая физическая подготовка, готовность к минимальным бытовым удобствам (хотя организаторы стараются обеспечить максимум комфорта), и умение адаптироваться к суровым условиям. Словом, это туризм для искателей приключений, а не для любителей расслабленного отдыха.

4. Горный Алтай: компромисс между экзотикой и комфортом

Не совсем Крайний Север, но прочно обосновавшийся в топе премиальных новогодних направлений Горный Алтай — это семь пятизвёздочных отелей, развитая инфраструктура, современные горнолыжные курорты с трассами европейского уровня. Снегоходы, горные лыжи, сноуборд — на выбор. Климат тут мягче, чем в Заполярье, при этом уровень сервиса не уступает альпийским курортам, а от горных пейзажей захватывает дух. Это вариант для тех, кто хочет попробовать экзотику, но не готов пожертвовать комфортом.

Горный Алтай предлагает насыщенную программу зимних развлечений. Помимо классического горнолыжного катания на курортах «Манжерок» и «Благодать», здесь можно отправиться на многокилометровые снегоходные маршруты через заснеженные перевалы и долины. Популярны катания на ватрушках с горных склонов, прогулки на снегоступах по кедровым лесам, конные туры по зимним тропам. Для любителей экстрима — подлёдная рыбалка на горных озёрах, джип-туры по заснеженным серпантинам с головокружительными видами.

Многие отели организуют посещение термальных источников — после активного дня нет ничего лучше, чем погрузиться в горячую воду под открытым небом, когда вокруг снег и звёзды. А самым изнеженным гостям предлагают полноценные wellness-программы с алтайскими травами, массажи с использованием местных масел и мёда, и конечно, баню с вениками из целебных растений.

Что касается кухни, то местная гастрономия — настоящий праздник живота для гурманов, ведь в ней соединено лучшее из русских, казахских и монгольских кулинарных традиций. Здесь обязательно нужно попробовать знаменитые алтайские сыры из козьего и коровьего молока, марала в разных вариациях (жаркое, стейки, строганина), кан — копченую конину с пряными травами. Из экзотики — суп из сарлыка (местный як), копчёный хариус из горных рек, боорсоки — жареные хлебцы к чаю. Алтайский мёд с разнотравья считается одним из лучших в России. А в ресторанах при премиальных отелях подают авторские блюда fusion-кухни, где традиционные алтайские рецепты искусно сочетаются с современными кулинарными техниками.

Представители туриндустрии полагают, что в ближайшие годы Русский Север будет лишь укреплять своё реноме символа «новой роскоши». Прогноз специалистов однозначен: в 2025–2026 годах, в пик солнечной активности, популярность арктических направлений достигнет максимума. Спрос на северные туры уже вырос на 43 % за первую половину 2025 года, и эта тенденция будет только усиливаться. После 2026 года солнечный цикл пойдёт на спад, а значит, тот, кто не успеет сейчас, упустит шанс увидеть самые фантастические сияния в своей жизни.

По материалам: «Российская газета», «Комсомольская правда», «ТурПром», Need.Travel, «РБК Мурманск».