Всё продано, путёвок нет: почему россияне внезапно полюбили отдых в санаториях?

Как «санаторинг» завоёвывает сердца зумеров

Санаторно-курортный отдых переживает ренессанс, который удивляет даже самых оптимистичных экспертов. То, что ещё недавно прочно ассоциировалось с бабушками в платочках и дедушками с тростями, сегодня стало хитом среди молодых и успешных россиян. Даже зумеры внезапно осознали: зачем тратиться на дорогие зарубежные курорты, когда под боком есть места не хуже?

Тенденция особенно ярко проявилась на фоне ограничений на международный туризм. Российские санатории не просто подобрали упавшие крошки с туристического стола, а устроили настоящую революцию, превратившись из «мест для лечения печени» в стильные wellness-центры. В 2024 году здравницы страны распахнули двери для 7,3 млн посетителей, и эта цифра заставляет серьёзно пересмотреть стереотипы. Бум стал настолько масштабным, что в обиходе появился новый термин — «санаторинг» — наряду с другими туристическими трендами вроде «избинга», «деревнинга» и «монастыринга», о которых 78.ru уже рассказывал.

От скучного лечения к модному lifestyle

Забудьте образ унылого санатория с обязательными процедурами по расписанию, вездесущим запахом хлорки, бабулями в халатах и «тихим часом» после обеда. Современные здравницы всё больше напоминают дорогие курорты, где лечение незаметно вплетается в приятный отдых. В Ассоциации оздоровительного туризма радостно потирают руки: по словам медицинского директора Михаила Данилова, бронирования растут на 5–20 % по сравнению с прошлым годом, и конца этому буму не видно.

Хит-парад популярности возглавили регионы, где можно не только подлечиться, но и надышаться кристально чистым воздухом, которого в мегаполисах днем с огнём не сыщешь. Алтайский край с его первозданной природой, Башкирия с полезнейшим кумысом и Калининградская область с янтарными сокровищами стали новыми туристическими магнитами.

67 % россиян выбирают отдых в санаториях России, при этом 46 % считают важным совмещение лечения и отдыха, а 41 % обращают внимание на экологию и природу как главный фактор восстановления — делится наблюдениями директор по продукту ГК «КОРТРОС» Ольга Кавжарадзе.

Молодёжь штурмует здравницы

Самая сенсационная новость: санатории захватила молодёжь! Те самые тридцатилетние, которые раньше предпочитали тусовки на Гоа, вдруг потянулись к минеральным источникам и грязевым ваннам. Но не подумайте, что они приехали лечить радикулит — современная молодёжь оказалась на удивление дальновидной и решила инвестировать в профилактику.

Новое поколение ищет в санаториях совсем не то, что их родители:

• антистресс-программы для измученных офисной жизнью нервов;
• детокс после многолетнего питания «на бегу»;
• здоровый сон на свежем воздухе вместо ночных бдений над компьютером;
• настоящий спорт, а не получасовые пробежки в зале раз в неделю;
• и просто уютное времяпрепровождение с семьёй без гаджетов и суеты.

Заместитель директора санатория «Источник» в Железноводске Юлия Ахмеджанова не скрывает приятного удивления: молодые гости относятся к своему здоровью как к стартапу, в который нужно вкладываться с ранних лет.

Премиум стал новой нормой

С приходом молодой аудитории санатории поняли: эпоха одинаковых процедур для всех безвозвратно ушла. Теперь в ходу персональные программы, которые составляются с ювелирной точностью под каждого гостя. И да, это стоит денег — причём немалых.

Десять дней в приличном санатории кавказских Минеральных Вод с перелётом из Москвы обойдутся в 90 тыс. рублей. Звучит внушительно, но желающих меньше не становится.

Вице-президент Ассоциации туроператоров России Сергей Ромашкин констатирует интересный парадокс: санаторный отдых подорожал больше пляжного, но популярность его только растёт. Возможно, дело в том, что после санатория чувствуешь себя обновлённым и помолодевшим, а не просто загорелым.

Технологии на службе здоровья

Чтобы удержать избалованную современную публику, санатории превратились в настоящие научные центры. Здесь теперь можно встретить такие новинки, которые и в столичных клиниках не везде найдёшь.

• Антистресс-программы — настоящее спасением для тех, кто устал жить в режиме цейтнота. Специалисты научились буквально перезагружать нервную систему, как компьютер после сбоя.
• Научный подход к похудению вместо старых добрых «разгрузочных дней». Теперь с лишним весом борются нутрициологи, которые составляют персональные планы питания не только на 2 недели санаторного лечения, а на годы и даже на всю оставшуюся жизнь.
• Персонализированное питание произвело революцию в санаторных столовых. Больше никаких общих диетических столов — каждому гостю готовят то, что нужно именно его организму.
• Космические технологии в виде криокамер, аппаратов «Горный воздух» и бассейнов с водой, по составу похожей на Мёртвое море, превратили лечение в увлекательное приключение и просто наслаждение для измученного городской суетой организма.

Семейный отдых как новый тренд

Молодые родители тоже сделали неожиданное открытие: санаторий с детьми — это не мучение, а удовольствие. Формат семейного «санаторинга» набирает особую популярность среди миллениалов. Вместо борьбы с акклиматизацией, языковых проблем и бесконечных ротавирусов на жарких курортах можно спокойно поправить здоровье всей семьёй в комфортных условиях и в привычном климате.

Настоящим прорывом стали программы, которые предлагают

• детские процедуры, их малыши воспринимают как игру;
• вкусное питание, от которого не отказываются даже привередливые дети;
• развлечения, интересные и взрослым, и детям;
• уроки здорового образа жизни для всей семьи.

Региональные жемчужины

Кавказские Минеральные Воды держат пальму первенства не случайно — природа здесь постаралась на славу, создав идеальные условия для лечения.

Алтайский край стал Меккой для уставших от городского смога. Здесь воздух настолько чистый, что его хочется пить, как воду.

Калининградская область поражает контрастами: европейская архитектура соседствует с русским гостеприимством, морской воздух с сосновым ароматом лечит и успокаивает нервы, а янтарь, по утверждениям специалистов, омолаживает не хуже дорогих кремов.

Башкирия делает ставку на экзотику — кумыс и башкирский мёд способны творить чудеса с самыми запущенными случаями.

Топовые российские здравницы 2025 года

«Белокуриха», Алтайский край

Специализация: лечит сердце и сосуды.

Чем покоряет: радоновые ванны и воздух, который сам по себе является лекарством.

Ценник: от 8 тыс. рублей за сутки блаженства.

Что говорят отдыхающие:

— Впервые были в Белокурихе, остались очень довольны отдыхом и лечением. Качественно, а главное, правильно подобранные лечебно-оздоровительные процедуры. Отличные, чистые, просторные номера.

— Санаторий в целом хороший. Лечение и персонал просто замечательные. Всё понравилось, кроме отсутствия уборки номера. Как заселили сначала в неубранный номер, но всё исправили быстро.

«Красные камни», Кисловодск

Специализация: кардиология и неврология.

Козырь: знаменитые нарзанные ванны и прогулки по горным тропам, от которых захватывает дух.

Стоимость: от 12 тыс. рублей за сутки.

Что говорят отдыхающие:

— Очень мне понравилась старинная архитектура этого санатория. Персонал настолько выдрессирован, что даже если очень захотеть, то не к чему придраться. Всегда готовы помочь по любому поводу. Еда была просто восхитительна.

— После такой красоты не хотелось даже уезжать в этот мегаполис. Кажется что мы попали в сказку, огромный санаторий, красивейшая ухоженная территория. Таких санаториев за границей вы никогда не найдёте, даже за очень большие деньги.

«Машук», Пятигорск

Специализация: желудок и всё, что с ним связано.

Изюминка: минеральные воды и грязи, которыми лечились ещё лермонтовские герои.

Цена: от 7500 рублей за сутки.

Что говорят отдыхающие:

— Отдыхали в санатории Машук в июле 2025 года семьёй, в целом отдых понравился. Остались незабываемые впечатления. Всё понравилось, хорошо кормят, в номере чисто, всё необходимое есть, природа, воздух отличные.

— Хочу выразить огромную благодарность медицинскому персоналу санатория. Номера чистые, вполне приличные, всё необходимое имеется. На ванны и душ шарко ходила с удовольствием, приветливые сотрудницы.

«Русь», Ессентуки

Специализация: эндокринная система.

Фишка: питьевое лечение волшебными водами плюс современный SPA.

Тариф: от 9 тыс. рублей за сутки.

Что говорят отдыхающие:

— Отдыхаем впервые, отличный санаторий для лечения ЖКТ и не только. Вежливый персонал, номера чистые, разнообразное питание. В общем мы довольны, приедем ещё!

— Отличный санаторий, новый, чистый, светлый. Персонал любезный и грамотный. Процедурные кабинеты светлые и чистые, оборудование всё новое. Повара заслуживают отдельной благодарности! Очень вкусно!

«Янтарный берег», Калининградская область

Специализация: кожные проблемы.

Уникальность: янтаротерапия и морской бриз, который лечит душу.

Прайс: от 11 тыс. рублей за сутки.

Что говорят отдыхающие:

— Отличное лечение без очередей, очень красивая озеленённая территория, вкусная еда на выбор. Свой экскурсионный автобус, цигун, бювет, множество прекрасных растений на территории. Всё просто великолепно!

— Самый лучший санаторий! Местоположение, отношение, всё на высшем уровне. Номер одноместный во 2-м корпусе вообще шикарный! А бассейн с минеральной водой и душ Шарко просто супер!

Лечебно-оздоровительный туризм уже пробился в топ-5 самых популярных видов отдыха в стране. Исследование «Туту.ру» показало: люди едут в санатории за новыми эмоциями (38 %), полной перезагрузкой (37 %) и реальным укреплением здоровья (37 %).

Болезни роста

Однако у любого успеха есть и оборотная сторона. Желающих отдохнуть в хороших санаториях с каждым годом всё больше, а количество мест не увеличивается. В итоге в пик сезона загрузка топовых здравниц достигает 100 %, и чтобы попасть туда, приходится проходить настоящий квест.

Особенно тяжело приходится курортам Краснодара. Исполнительный директор анапского санатория «Родник» Карина Ватьян не скрывает проблем: экологические неприятности в регионе заставляют гостей выбирать другие направления. Загрузка просела с 75 % до 65 %, а это уже серьёзный удар по бизнесу.

Но главной головной болью становятся цены. В 2025 году средняя стоимость ночи в российских санаториях составила 12 600 рублей — это на 28 % выше, чем в начале 2024 года. Эксперты связывают такой рост с инфляцией, повышением зарплат персонала и подорожанием коммунальных услуг. В некоторых премиум-здравницах стоимость суток может достигать 50–60 тыс. рублей.

— При этом спрос растёт, и мы повысили цены на весь перечень медицинских услуг, — откровенно признаётся представитель МРЦ «Сергиевские минеральные воды».

Парадокс в том, что даже такие цены не пугают туристов — глубина продаж путёвок достигла 8–9 месяцев, что говорит о готовности россиян планировать и оплачивать санаторный отдых задолго до поездки.